Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Психология управления.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.03.2025
Размер:
156.67 Кб
Скачать

Vips- видимость- индетификация- обещание- целеустремленность

  1. Психологические закономерности восприятия рекламного обращения.

Ассоциация

Контекст

Цветовое решение

«Спящий эффект»

Иллюстрация

Рациональные, эмоциональные, социальные мотивы, мотивы гордости и патриотизма, ностальгии рекламного обращения.

Рациональные- аппелируют к когнетивной сфере личности

Эмоциональные- аппелируют к эмоциональной сфере личности и направлены на формирование эмоциональных состояний

Социальные- аппелируют к чувству справедливости и порядочности

  1. Автор теории "Уникального торгового предложения" – УТП, его основные положения.

Р .Ривз

Уникальность, правдоподобность, актуальность, сильная идея

  1. Что следует отнести к позиционному эффекту рекламного обращения?

Первая и последняя часть рекламной информации запоминаются легче и прочнее, правая- запоминается в два раза быстрее и легче левой

Рекламный слоган, его основные виды и правила составления.

Краткий, яркий рекламный девиз, лозунг, призыв, заголовок, афоризм, обычно предваряющий рекламное обращение

Виды- новость, вопрос, повествование, команда, решение «1-2-3» «что,

как, почему?»

Правила составления- новизна, мотив личной выгоды, положительная эмоциональность, избегать возбуждения простого любопытства

  1. Зачин, эхо фраза их психологическая характеристика.

Зачин- часть обращения, раскрывающая слоган и предваряющая информационный блок

Эхо- фраза- повторяет дословно слоган или основной мотив послания

  1. Медиа-планирование рекламного обращения, его основные этапы.

Процесс оптимизации размещения рекламы)

Этапы

1-предварительный этап

2- этап принятия решения

3- этап- сравнительный анализ

  1. Инновационные виды рекламы.

26