
- •Психология управления (психологи)
- •Тема 1 «Психология управления как наука и учебная дисциплина»
- •Тема 2 «Личность, как субъект управления»
- •Тема 3 «Социальная организация как объект управления»
- •Тема 4 «Управленческое общение»
- •Тема 5 «Социально-психологический климат коллектива».
- •Тема 6 «Психологические аспекты подбора персонала»
- •Тема 9 «Психология отдельных аспектов экономического поведения человека».
- •Тема 10 «Психология рекламы».
- •Vips- видимость- индетификация- обещание- целеустремленность
Vips- видимость- индетификация- обещание- целеустремленность
Психологические закономерности восприятия рекламного обращения.
Ассоциация
Контекст
Цветовое решение
«Спящий эффект»
Иллюстрация
Рациональные, эмоциональные, социальные мотивы, мотивы гордости и патриотизма, ностальгии рекламного обращения.
Рациональные- аппелируют к когнетивной сфере личности
Эмоциональные- аппелируют к эмоциональной сфере личности и направлены на формирование эмоциональных состояний
Социальные- аппелируют к чувству справедливости и порядочности
Автор теории "Уникального торгового предложения" – УТП, его основные положения.
Р .Ривз
Уникальность, правдоподобность, актуальность, сильная идея
Что следует отнести к позиционному эффекту рекламного обращения?
Первая и последняя часть рекламной информации запоминаются легче и прочнее, правая- запоминается в два раза быстрее и легче левой
Рекламный слоган, его основные виды и правила составления.
Краткий, яркий рекламный девиз, лозунг, призыв, заголовок, афоризм, обычно предваряющий рекламное обращение
Виды- новость, вопрос, повествование, команда, решение «1-2-3» «что,
как, почему?»
Правила составления- новизна, мотив личной выгоды, положительная эмоциональность, избегать возбуждения простого любопытства
Зачин, эхо фраза их психологическая характеристика.
Зачин- часть обращения, раскрывающая слоган и предваряющая информационный блок
Эхо- фраза- повторяет дословно слоган или основной мотив послания
Медиа-планирование рекламного обращения, его основные этапы.
Процесс оптимизации размещения рекламы)
Этапы
1-предварительный этап
2- этап принятия решения
3- этап- сравнительный анализ
Инновационные виды рекламы.