Тема 2.3. Маркетингвые стратегии, планирование и контроль в системе некоммерческого маркетинга

Стратегия и тактика некоммерческого маркетинга.

Маркетинговая политика.

Виды стратегий маркетинга некоммерческого субъекта. Стратегии занятия положения на рынке. Стратегии позиционирования. Стратегии маркетинговых коммуникаций. Стратегии государственных некоммерческих субъектов. Стратегии негосударственных некоммерческих субъектов. Стратегии физических лиц, занимающихся некоммерческой деятельностью.

Маркетинговые решения некоммерческих субъектов. Маркетинговая проблемная ситуация. Направления стратегических маркетинговых решений. Тактические решения в процессе реализации концепции маркетингового управления некоммерческим субъектом.

Оперативные маркетинговые решения.

Выбор оптимального решения, критерии выбора, ограничивающие факторы, зффективность маркетингового решения.

Планирование и контроль в системе некоммерческого маркетига. Структура плана маркетинговых мероприятий. Обзор плана маркетинговых мероприятий.Текущее состояние рынка. Угрозы и возможности. Задачи и проблемы. Маркетинговая стратегия. Программы действий. Бюджеты. Контроль выполнения плана маркетинга.

Контрольные вопросы по теме:

1. Каковы составляющие элементы системы маркетинга некоммерческого субъекта?

2. Дайте определение маркетинговой политики, маркетинговой стратегии, маркетинговой тактики.

3. Перечислите локальные стратегии, которые вы знаете. В чем состоит их содержание?

4. В чем состоит содержание маркетинговой проблемной ситуации?

5. Каковы этапы разрабртки стратегических маркетинговых решений? В чем состоит их содержание?

6. Каковы разделы маркетингового плана? В чем состоит их содержание?

5. Организация промежуточного и итогового контроля знаний

5.1. Система формирования 100-балльной оценки

Контрольные мероприятия по дисциплине	Количество баллов	Разделы и темы дисциплины
1. Контрольная работа № 1 2. Контрольная работа № 2 4. Аналитическая работа № 1 5. Аналитическая работа № 2 6. Творческая работа № 3 7. Самостоятельная работа № 1 8. Самостоятельная работа № 2 9. Выполнение индивидуальных творческих заданий (за каждое) 10. Активность в учебном процессе (по итогам семестра)	0 – 15 0 – 20 0 – 15 0 – 15 0 – 15 0 – 5 0 – 5 0 – 5 0 – 5	Раздел 1, Тема 1.1 – 1.4 Раздел 2, Тема 2.1 – 2.3 Раздел 1, Тема 1.2 Раздел 2, Тема 2.2 Раздел 2, Тема 2.3 Раздел 1, 2 Тема 1.1 – 2.3 Раздел 1, 2 Тема 1.1 – 2.3 По любому разделу и теме курса В течение всего семестра

5.2. Образцы тестовых и контрольных заданий

Контрольная работа №1

Вариант №1

1. Возникновение некоммерческого маркетинга

2. Некоммерческий обмен как социальная основа некоммерческого маркетинга

3. Особенности поведения потребителей некоммерческих продуктов

4. Особенности маркетинговой среды некоммерческих субъектов

Вариант №2

1. Отличие некоммерческого маркетинга от классического

2. Необходимые и достаточные условия для совершения некоммерческого обмена

3. Модель поведения потребителя – физического лица в условиях некоммерческого маркетинга

4. Состав внутренней среды государственных и негосударственных некоммерческих субъектов

Вариант №3

1. Мера эффективности некоммерческой деятельности

2. Государство и институты власти как участники коммерческого и некоммерческого обмена

3. Личностные факторы потребителя

4. Факторы внешней микросреды государственных некоммерческих субъектов

Вариант №4

1. Классификация видов некоммерческого маркетинга

2. Общественные потребности в некоммерческом продукте

3. Цели некоммерческих субъектов и ответная реакция потребителей некоммерческих продуктов

4. Факторы внешней микросреды негосударственных некоммерческих субъектов

Вариант №5

1. Некоммерческие субъекты, их характеристика

2. Философская классификация потребностей человека

3. Процесс принятия потребителем решения об ответной реакции на маркетинговые воздействия некоммерческих субъектов

4. Состав внешней макросреды некоммерческих субъектов

Вариант №6

1. Сущность некоммерческого маркетинга

2. Экономическая теория потребностей человека

3. Типы поведения потребителей некоммерческих продуктов

4. Конкуренция в сфере некоммерческой деятельности

Вариант №7

1. Основные элементы рынка некоммерческих продуктов

2. Психологический подход к потребностям личности

3. Основы маркетингового управления некоммерческими субъектами

4. Маркетинговая информационная система некоммерческого субъекта

Вариант №8

1. Процесс формирования спроса на некоммерческий продукт

2. Особенности формирования потребностей в некоммерческих продуктах

3. Направления развития концепции современного маркетига

4. Система информационного обеспечения маркетингового управления некоммерческими субъектами

Вариант №9

1. Состав комплекса некоммерческого маркетинга

2. Формирование общественных потребностей в некоммерческом продукте

3. Стратегия и тактика некоммерческого маркетинга

4. Аналитические показатели рыночного потенциала некоммерческого субъекта

Вариант №10

1. Процесс формирования конкурентоспособного образа некоммерческого продукта

2. Фукции государства в странах с рыночной ориентацией

3. Специфика организации маркетингового управления некоммерческими субъектами

4. Плановые показатели и показатели контроля маркетинга некоммерческих субъектов

Контрольная работа №2

Вариант №1

1. Стратегия занятия положения на рынке

2. Классификация некоммерческих продуктов

3. Этапы установления цен на некоммерческие продукты

4. Этапы целевого маркетинга

Вариант №2

1. Стратегии позиционирования

2. Уровни некоммерческого продукта

3. Стратегии установления цен на некоммерческие продукты

4. Этапы сегментирования рынка

Вариант №3

1. Стратегии маркетинговых коммуниаций

2. Характерные особенности некоммерческого продукта

3. Маркетинговые каналы некоммерческих субъектов

4. Объективные и субъективные факторы внутренней среды потребителя некоммерческих продуктов

Вариант №4

1. Особенности маркетинговых коммуникаций государственных некоммерческих субъектов

2. Материально-вещественные формы некоммерческого продукта

3. Классификация участников маркетинговых каналов некоммерческих субъектов

4. Основные признаки и критерии сегиентации, характеризующие внутреннюю микросреду потребителей некоммерческих продуктов

Вариант №5

1. Особенности маркетинговых коммуникаций негосударственных некоммерческих субъектов

2. Понятие некоммерческого продукта

3. Классификация маркетинговых посредников некоммерческих субъектов

4. Основные этапы сегментирования рынка потребителей некоммерческих продуктов

Вариант №6

1. Особенности маркетинговых коммуникаций физических лиц, занимающихся некоммерческой деятельностью

2. Ассортиментный и продуктовый ряд некоммерческих продуктов

3. Маркетинговые коммуникации некоммерческих субъектов

4. Стратегии охвата рынка некоммерческих продуктов

Вариант №7

1. Маркетинговые решения некоммерческих субъектов

2. Этапы разработки некоммерческого продукта

3. Основные средства коммуникаций государственных некоммер-

ческих субъектов

4. Позиционирование некоммерческих продуктов

Вариант №8

1. Планирование и контроль в системе некоммерческого маркетинга

2. Ценовая политика некоммерческих субъектов

3. Основные средства коммуникаций негосударственных некоммерческих субъектов

4. Типы конкурентов на рынке некоммерческих продуктов

Вариант №9

1. Комплекс некоммерческого маркетинга с точки зрения участников некоммерческого обмена

2. Понятие цены и ценового заменителя в некоммерческом маркетинге

3. Основные средства коммуникаций физических лиц, занимающихся некоммерческой деятельностью

4. Пирамида конкуренции в некоммерческом маркетинге

Вариант №10

1. Комплекс маркетинга с точки зрения учпстников коммерческого обмена

2. Факторы установления цен некоммерческие продукты

3. Функцуии коммуникаций для некоммерческих субъектов

4. Признаки дифференциации некоммерческих продуктов