I. Учебная программа дисциплины

1. Пояснительная записка

Дисциплина «Некоммерческий маркетинг» является дисциплиной специализации для подготовки специалистов в области маркетинга.

Основной целью курса является усвоение студентами специальности 0615 Маркетинг основополагающего набора теоретический знаний и умений в области управления маркетингом некоммерческих субъектов для обеспечения взаимодействия служб предприятий и организаций различных организационно - правовых форм, государственных структур в целях эффективной деятельности с учетом требований населения и потребителей, внутренних возможностей государенных органов управления, органов управления субъектов РФ и муниципальных органов самоуправления.

Объектами профессиональной деятельности являются: предприятия, коммерческие организации различных организационно-правовых форм отраслей народного хозяйства, некоммерческие организации и объединения, требующие профессиональных знаний в области маркетинговой деятельности.

Программа состоит из семи основных блоков:

1. Природа и роль некоммерческого маркетинга в современном обществе.

2. Некоммерческий маркетинг и система общественных потребностей.

3. Идеология и организация маркетингового управления в некоммерческой сфере.

4. Маркетинговая среда и информационная система некоммерческих субъектов.

5. Сегментирование рынка и позиционирование некоммерческих продуктов.

6. Разработка комплекса некоммерческого маркетинга.

7. Маркетинговые стратегии, планирование и контроль в системе некоммерческого маркетинга.

Учебная дисциплина «Некоммерческий маркетинг» является одной из основных профилирующих дисциплин для студентов, обучающихся по специальности 0615 «Маркетинг». Основной целью преподавания дисциплины является обучение студентов «Некоммерческий маркетинг» теоретическим знаниям и практическим навыкам в области маркетинга и рекламы.

Овладение теоретическими и практическими приемами в области формирования маркетинговой политики некоммерческих субъектов требует глубоких и системных знаний по основам маркетинга, коммерческой деятельности предприятия, менеджмента, маркетинга в отраслях и сферах деятельности, маркетинговых исследований, экономики предприятия, финансам, ценообразования и др.

Дисциплина «Некоммерческий маркетинг» является базовой для изучения других маркетинговых и экономических дисциплин, которые изучают основные направления коммуникативной и рекламной деятельности в области международного маркетинга, промышленного маркетинга, управления маркетингом на предприятии, поведения потребителей.

В результате изучения данной дисциплины студенты овладеют теоретическими знаниями в области некоммерческого маркетинга; приобретут практические навыки по управлению маркетинговыми процессами на некоммерческих субъектах.

2. Цели и задачи изучения дисциплины

Целью изучения учебной дисциплины «Некоммерческий маркетинг» является усвоение студентами и слушателями теоретических знаний, формирование умений и практических навыков, обеспечивающих квалифицированную профессиональную деятельность в области маркетинга.

Задачи изучения дисциплины включают:

- овладение теоретическими знаниями в области некоммерческого маркетинга;

- изучение отдельных элементов маркетингового комплекса;

- приобретение практических навыков по формированию коммуникативной стратегии предприятия или организации;

- приобретение практических навыков по разработке коммуникативных программ;

- освоение теоретических знаний и практических навыков по оценке эффективности коммуникационных программ;

- ознакомление с успешными и неудачными коммуникативными программами как российских, так и зарубежных компаний;

• организация и непосредственное участие в проведении комплексных исследований национальных и международных товарных рынков с целью получения информации для принятия управленческих решений;

• изучение поведения потребителей и способов воздействия на него;

- разработка программ по формированию спроса и стимулированию сбыта, рекомендаций по выбору рынка в соответствии с имеющимися ресурсами.

- создание системы маркетинговых коммуникаций по формированию спроса и стимулированию сбыта (продаж).

- участие в разработке и экономическом обосновании оперативных и стратегических планов деятельности предприятия на национальном и международном рынках;

- участие в проведении финансово-экономического анализа функционирования предприятия и разработка комплекса маркетинга;