4.Выполнение самостоятельной работы №1. Анализ стратегий маркетинга территорий

Традиционно выделяют четыре больших группы стратегий маркетинга территорий. Для каждой стратегии необходимо привести по пять примеров по каждой стратегии, обосновать на конкретных фактах выбор автора. Примеры могут быть на примере России, Европы и мира. Максимальное количество баллов может быть получено при выполнении двух заданий: одного на примере территорий России, другого – на примере Европы, третьего – на примере глобального мира.

5. Выполнение самостоятельной работы №2. Проведение swot- анализ территории

Проведение SWOT- анализ территории имеет отличия от SWOT- анализа в классическом маркетинге.

В данной работе студент должен провести анализ сильных и слабых сторон территории в русле SWOT- анализа. Целесообразно SWOT- анализ проводить по той территории, по которой выполняется задание № 2 по маркетинговому комплексу территории. Это позволит углубить подготовку по специальности.

На основании проведенного анализа составить и оценить матрицу возможностей территории и матрицу угроз территории.

2. Методические указания по организации самостоятельной работы

Студентам рекомендуется все перечисленные выше учебники и учебные пособия. Однако следует иметь ввиду, что наиболее подходящими для студентов, изучающих некоммерческий маркетинг на четвертом курсе, являются следующие:

• Андреев С.Н., Мельниченко Л.Н. Основы некоммерческого маркетинга. (1)

• Панкрухин А.П. Маркетинг территорий (6)

• Бернет Дж., Божук С.Г., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. (2)

• Даулинг Г., Кузнецов А.В. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности. (3)

• Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. (9)

• Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью (4)

• Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями (5)

• Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации (8)

Полезным для проведения практических занятий и текущего контроля являются книга Андреева С.Н., Мельниченко Л.Н. «Основы некоммерческого маркетинга» (), в которой изложены основные понятия некоммерческого маркетинга. Более того, в данной книге приведено немало примеров некоммерческого маркетинга. В книге Панкрухина А.П. «Маркетинг территорий» рассмотрены основы маркетинга территорий, маркетинг страны, региона, города. Это существенно поможет при выполнении практических заданий № 2, 4, при выполнении самостоятельной работы № 1.

Учебное пособие Батра Р. и др. «Рекламный менеджмент» (11) содержат интересные практические задания по разработке PR-программы и рекламного обращения, расчета эффективности PR-программы и рекламы. В книге Ульяновского А.В. «Маркетинговые коммуникации» лаконично рассмотрены маркетинговые коммуникаций в век высоких технологий. Достоинством работы является обзор сфер применения этих технологий в российской практике. В книге Критсотакиска Я.Г. «Торговые ярмарки и выставки» (17) представлены не только методические вопросы организации выставочно-ярмарочной деятельности, но и редкий материал по оценке эффективности такого участия.

Важно широко применять интернет-ресурсы при изучении как лекционного материала, так и при выполнении аналитических заданий, так и при выполнении творческих заданий.

Проведение практических занятий осуществляется в форме выполнения практических ситуаций, что придает изучаемому курсу практическую ценность, связанную с приобретением навыков и умений в области некоммерческого маркетинга.

Самостоятельная работа должна носить систематический характер. Выполнение индивидуальных или групповых заданий направлено на закрепление теоретических знаний и выработку практических навыков, на ознакомление с практикой работы ведущих отечественных и зарубежных некоммерческих субъектов в области маркетинга.

Результаты самостоятельной работы контролируются преподавателем и учитываются при текущей аттестации студента.