- •Учебно-методический комплекс по дисциплине «некомерческий коммуникации»
- •09 Ноября 2010 г.
- •Содержание
- •I. Учебная программа дисциплины……………………………….4
- •II. Методические указания по изучению
- •III. Учебные материалы…………………………………………….44
- •I. Учебная программа дисциплины
- •Пояснительная записка
- •2. Цели и задачи изучения дисциплины
- •3.Требования к уровню освоения дисциплины
- •4. Содержание дисциплины
- •4.1. Содержание дисциплины, структурированное по видам учебных занятий с указанием их объемов в часах
- •Распределение часов по темам и видам учебной работы
- •Форма обучения ускоренная
- •4.2. Содержание разделов и тем
- •Раздел 1. Некоммерческий маркетинг в системе общественных потребностей
- •1.Природа и роль некоммерческого маркетинга в современном обществе
- •Тема 1.2. Поведение потребителей некоммерческих продуктов
- •Тема 1.3. Идеология и организация маркетингового управления в некоммерческой сфере
- •Тема 1.4. Маркетинговая среда и информационная система некоммерческих субъектов
- •Раздел 2. Инструменты некоммерческого маркетинга
- •Тема 2.1. Сегментирование рынка и позиционирование некоммерческих продуктов
- •Тема 2.2. Разработка комплекса некоммерческого маркетинга
- •Тема 2.3. Маркетингвые стратегии, планирование и контроль в системе некоммерческого маркетинга
- •5. Организация промежуточного и итогового контроля знаний
- •5.1. Система формирования 100-балльной оценки
- •5.2. Образцы тестовых и контрольных заданий
- •5.3. Форма итогового контроля
- •Рейтинговая оценка успеваемости студентов
- •Перечень вопросов к экзамену
- •Образцы экзаменационных заданий
- •II. Методические указания по изучению дисциплины
- •1. Методические указания по выполнению отдельных видов учебной работы
- •Пояснения к разделам
- •2. Анализ маркетингвого комплекса территории (республики, области, края, города)
- •3. Сегментирование рынка и позиционирование некоммерческмх продуктов
- •4.Выполнение самостоятельной работы №1. Анализ стратегий маркетинга территорий
- •Выполнение самостоятельной работы №2. Проведение swot- анализ территории
- •2. Методические указания по организации самостоятельной работы
- •3. Технические средства обучения и контроля
- •4.Инновационные методы обучения
- •5. Список рекомендуемой литературы
- •5.1. Основная литература
- •5.2. Дополнительная литература
- •5.3 Интернет-ресурсы
- •Глоссарий
- •II. Учебные материалы
- •3.1 Курс лекций
- •Раздел 1. Природа и роль некоммерческого маркетинга в системе общественных потребностей
- •Тема 1.1. Природа и роль некоммерческого маркетинга в современном обществе
- •Возникновение некоммерческого маркетинга и его место в общественных процессах
- •Сущность некоммерческого маркетинга: основные понятия и определения
- •Тема 1.2. Поведение потребителей некоммерческих продуктов
- •1.2.1. Некоммерческий обмен как социальная основа некоммерческого маркетинга
- •2.2. Общественные потребности в некоммерческом продукте
- •1.2.3. Особенности поведения потребителей некоммерческих продуктов
- •Тема 1.3. Идеология и организация маркетингового управления в некоммерческой сфере
- •1.3.1. Основы маркетингового управления некоммерческими субъектами
- •Корпоративная миссия
- •Стратегическое планирование некоммерческой деятельности
- •Технология управления деятельностью некоммерческих субъектов
- •Стратегическое планирование маркетинга некоммерческих субъектов
- •Стратегия и тактика некоммерческого маркетинга
- •Организация и управление службой маркетинга некоммерческого субъекта
- •Управление маркетингом некоммерческого субъекта
- •1.3.2. Специфика организации маркетингового управления некоммерческими субъектами
- •Тема 1.4. Маркетинговая среда и информационная система некоммерческих субъектов
- •1.4.1. Особенности маркетинговой среды некоммерческих субъектов
- •Внутренняя среда
- •Внешняя микросреда
- •Внешняя макросреда
- •1.4.2. Информационное обеспечение маркетингового управления некоммерческими субъектами
- •Аналитические показатели
- •Плановые показатели по направлениям
- •Показатели контроля
- •Раздел 2. Инструменты некоммерческого маркетинга
- •Тема 2.1. Сегментирование рынка и позиционирование некоммерческих продуктов
- •2.1.1. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов
- •2.1.2. Позиционирование некоммерческих продуктов
- •Типы конкурентов на рынке некоммерческих продуктов
- •Признаки дифференцирования некоммерческих продуктов
- •3. Методы выбора конкурентных преимуществ некоммерческих продуктов для позиционирования
- •Тема 2.2. Разработка комплекса некоммерческого маркетинга
- •2.2.1. Некоммерческий продукт
- •2.2.2. Ценовая политика некоммерческих субъектов
- •Маркетинговые каналы некоммерческих субъектов
- •2.2.4. Маркетинговые коммуникации некоммерческих субъектов
- •Тема 2.3. Маркетинговые стратегии, планирование и контроль в системе некоммерческого маркетинга
- •2.3.1. Стратегия и тактика некоммерческого маркетинга
- •Стратегии занятия положения на рынке
- •Стратегии позиционирования
- •Стратегии маркетинговых коммуникаций
- •Государственные некоммерческие субъекты
- •Негосударственные некоммерческие субъекты
- •Физические лица, занимающиеся некоммерческой деятельностью
- •2.3.2. Маркетинговые решения некоммерческих субъектов
- •2.3.3. Планирование и контроль в системе некоммерческого маркетинга
- •Обзор плана маркетинговых мероприятий
- •Приложения
- •Всеобщая Декларация прав человека
- •Основные понятия и определения маркетинговых коммуникаций
- •Список литературы
- •Оглавление
- •Тема 2.3. Маркетинговые стратегии, планирование и контроль в системе
- •3.2. Практикум
- •Неуоммерческий маркетинг
- •664003, Иркутск, ул. Ленина, 11.
Министерство образования и науки
Байкальский государственный университет экономики и права
Кафедра Маркетинга
Одобрено
Учебно-методической
комиссией БГУЭП
Учебно-методический комплекс по дисциплине «некомерческий коммуникации»
Учебное пособие
Специальность 080111.65 - Маркетинг
Цикл специальных дисциплин; компонент федеральный
Иркутск
Издательство БГУЭП
2010
УДК 339. 138(О75.8)
ББК 65.291. 31я7
Авторский знак
Печатается по решению редакционно-издательского совета
Байкальского государственного университета экономики и права
Учебно-методический комплекс обсужден и утвержден на заседании кафедры маркетинга (протокол № 1 от 14 сентября 2010 г.)
Составитель И.В. Игнатьева
Рецензент Н.В. Полякова
СОГЛАСОВАНО
Декан факультета д-р экон. наук., проф. Н.В.Полякова
09 ноября 2010 г.
Начальник УМУ канд. физ.-мат. наук, проф. Н.В. Деренко
09 Ноября 2010 г.
Учебно-методический комплекс по дисциплине Некоммерческий маркетинг: Учеб. пособие – Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2010. – с. 228.
Учебно-методический комплекс по дисциплине составлен на основании Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования специальности 080111.65 – Маркетинг, утвержденного 23.03.2000.
Содержит учебную программу курса, методические указания по изучению курса, контрольные вопросы, глоссарий, конспект лекций и другие необходимые материалы.
Предназначен для студентов и магистрантов специальности «Маркетинг»
ББК 65.291.31я7
©Игнатьева И.В., 2010
© Издательство БГУЭП, 2010
Содержание
I. Учебная программа дисциплины……………………………….4
Пояснительная записка……………………………………………………………4
Цели и задачи изучения дисциплины……………………………………...5
Требования к уровню освоения дисциплины……………………………....5
Содержание дисциплины…………………………………………………….6
4.1. Содержание дисциплины, структурированное по видам учебных занятий с указанием их объемов в часах………………………………………………..6
4.2. Содержание разделов и тем……………………………………………... 10
5. Организация промежуточного и итогового контроля знаний……….........18
5.1. Система формирования 100-балльной оценки…………………………...18
5.2. Образцы тестовых и контрольных заданий……………………………....19
5.3. Форма итогового контроля…..………….……………………………22
II. Методические указания по изучению
ДИСЦИПЛНЫ………………………………………………………….....29
1.Методические указания по выполнению отдельных видов
учебной работы……………………………………………………………….29
2. Методические указания по организации самостоятельной работы……..31
3. Технические средства обучения и контроля………………………………32
4. Инновационные методы обучения…………………………………………33
5. Список рекомендуемой литературы……………………………………….33
5.1. Основная литература……………………………………………………..33
5.2. Дополнительная литература……………………………………………...33
5.3. Интернет-ресурсы…………………………………………………………34
6. Глоссарий…………………………………………………………………...34
III. Учебные материалы…………………………………………….44
3.1. Курс лекций…………………………………………………………….....44
3.2. Практикум………………………………………………………………...227