
- •Тема 6. Типи ринкових структур
- •Поняття ринкової структури. Основні типи ринкових структур.
- •Типи ринкових структур
- •2. Ринок досконалої конкуренції.
- •3. Ринок чистої монополії: суть та ознаки.
- •Монополістична конкуренція: поняття та поширення.
- •Олігопольний ринок. Концентрація та диференціація в економіці.
3. Ринок чистої монополії: суть та ознаки.
Ринки, на яких продавці або покупці враховують свою здатність впливати на ринкову ціну, є ринками недосконалої конкуренції або неповністю конкурентними. Монополія являє собою крайню форму недосконалої конкуренції, тому після чистої конкуренції корисно розглядати чисту монополію, щоб порівнювати з нею інші типи ринкових структур (олігополію та монополістичну конкуренцію).
Чиста (абсолютна) монополія (mono – один, poleo – продаю) характеризується наявністю одного продавця певного товару чи послуги або ситуацію, коли одна фірма забезпечує повний обсяг продукції, а також неможливістю вступу на ринок інших фірм. Прикладом монополії може бути “Поларойд” (миттєве фото), або єдиний гастрономічний магазин у невеликому поселенні. Місцевий телефонний зв’язок і енергопостачання забезпечується монопольно, але ціни, що встановлюють цими продавцями, регулюються державними установами.
Основні види монополії випливають з основних причин, за якими вони виникають, а саме:
Природна монополія.
Найважливіші ресурси.
Державні обмеження входу нових фірм у галузь.
Саме завдяки економії від масштабу виробництва, багато галузей є природними монополіями, бо концентрація виробництва на цих ринках породжується конкуренцією та природними законами ринкової економіки.
Якщо виробництво будь-якого обсягу продукції одною фірмою обходиться дешевше, ніж його виробництво двома або більше фірмами, то галузь називають природною монополією. Отже, природна монополія є продуктом вільних ринкових цін.
Друга причина існування монополії - це ситуація, при якій одна фірма може володіти контролем над деякими рідкими і надзвичайно важливими ресурсами або у вигляді сировини (наприклад, природний газ), або знань (патент як у випадку із ксероксом).
Третя причина існування монополії - це державні обмеження надходження нових фірм у галузь. Прикладом цього може виступати надання державою виняткової ліцензії на певні види економічної діяльності одній фірмі, діяльність місцевої електричної компанії тощо.
Основні наслідки монополії:
Підвищення ціни на продукцію.
Зменшення реальної купівельної спроможності споживачів.
Зменшення обсягу випуску продукції.
Зменшення асортименту продукції тобто економічного вибору споживачів.
Гальмування НТП.
Основні форми монополії:
Природна монополія – виникає внаслідок дії ринково-конкурентного механізму.
Технологічна монополія - виникає внаслідок монопольного використання певних технологій фірмою.
Державна монополія – галузі «небажаної конкуренції» (атомна енергетика, залізниця, пошта).
Монополістична конкуренція: поняття та поширення.
Судячи з назви цього типу ринкової структури, вона дійсно передбачає поєднання монополії та конкуренції, бо, з одного боку монополістична конкуренція містить у собі дуже значний рівень конкуренції, з іншого - присутня певна доза монополістичної влади.
Монополістична конкуренція діє на ринку з відносно великою кількістю економічних суб’єктів (від 10 до 100), кожен з яких має певний вплив на ціни внаслідок специфічного товару, який він виготовляє, й може мати й реалізовувати монопольну владу.
Основними ознаками ринку монополістичної конкуренті виступають:
Кожна фірма володіє відносно невеликою часткою всього ринку.
Фірма має обмежений контроль над ринковою ціною.
Майже неможливі таємні змови, узгоджені дії фірм з метою обмеження обсягу виробництва і штучного підвищення цін;
Відсутність взаємної залежності між багатчисельними фірмами.
Диференціація продукту.
Переважне застосування методів нецінової конкуренції.
Головною відмінною ознакою монополістичної є конкуренції диференціація продукту (продукція фірм на монополістичному ринку близька, проте не повністю взаємозамінювальна). Монополістична конкуренція широко розповсюджена в таких секторах економіки, як сфера послуг, роздрібна торгівля, виробництво предметів споживання. Продукти можуть диференціюватися за різноманітними параметрами.
Форми диференціації продукту:
1.Якість продукту (продукти можуть відрізнятися за своїми фізичними або якісними параметрами):
а) функціональні відмінності;
б) матеріали;
в) дизайн;
г) якість роботи.
Наприклад, комп’ютери відрізняють за потужністю апаратури, програмного забезпечення, графічного висновку, а підручники з економіки - за змістом, структурою, доступністю, графіками, малюнками тощо.
2. Послуги (якість обслуговування) - послуги й умови, що пов’язані з продажем продукту:
а) упаковка;
б) швидкість;
в) ввічливість;
г) наявність кредиту;
д) послужливість.
3. Розміщення (маленькі магазини ближче до покупців, ніж супермаркети; деякі магазини працюють цілодобово).
4. Стимулювання збуту (насамперед реклама) - використання торговельних знаків і торговельних марок.