15.Товары рыночной новизны.Причины отвержения рынком товаров новинок.

Товар рыночн новизны - товар, который: а) открывает перед потребителями возможность удовлетворения совершенно новой потребности (так называемый пионерный или принципиально новый товар; ими в свое время были радиоприемники, телевизоры, самолеты); б) поднимает на новую качественную ступень удовлетворение обычной, известной потребности (цветной телевизор в сравнении с телевизором черно-белого изображения); в) позволяет более широкому кругу покупателей, нежели ранее, удовлетворять на известном уровне известную потребность (персональные ЭВМ). Типичн причины отвержения рынком тов-новинок: 1.Не верна сама идея создания товара. 2.Не до конца отработан замысел товара. 3. Неверно выбран момент выхода на рынок с новым товаром.В момент падения спроса выходить на рынок нельзя. 4.Неверно посчитано кол-во потенциальн покупателей. 5.Недооценка деят-ти конкурентов. 6.Производители тов практически не оправдали потребит ожидания.

16.Конкурентоспособность товара.Виды коекурентоспособности.Алгоритм проведения.

Кон-ть -1.способность тов быть выбранным среди тов-аналогов на рынке. 2.совок-ть потребит и эк параметров, дающ возможность товару успешно конкурировать на рынке и занимать устойчив позиции.Виды конкурентоспособности.Внешняя конкурентоспособность - способность продавать товары и услуги отечественного производства на мировых рынках. Внутренняя конкурентоспособность. Это способность продавать товары и услуги на внутреннем рынке опять-таки по нормальным ценам в таких масштабах, чтобы совместно с доходами от экспорта обеспечить занятость населения, рост его доходов. Аглоритм:Параметрический м-д. 1 этап.Выбор товара-аналога.Выбир-ся товар той фирмы, котор завоевала наибольш долю рынка.2 этап.В товаре определ наибольшее кол-во пар-ров с котор затем будет происходить сравнение. 3 этап.Рассчет индексов пар-ров. Индеск= знач-е пар-ра фактич /на знач-е пар-ра образца. 4 этап.Расчет сводн индексов потребит и эк.

5 этап.определение интегральн коэф-та конкурентоспособности.

Если К>1 –тов конкурентоспособен и м. б. выбран клиентами. Если К <1 –неконкурентоспособен.

17 Конъюнктура рынка. Виды, ф-ры.

К-ра –ситуация, котор сложилась на рынке в определен период времени. 4 онсновн компоненты, котор формируют рыночн ситуац: спрос, предложение, цена, условия торговли. К-ра –совок-ть вышеуказанных 4х компонент, действие которблагоприятно либо нет влмяют на бизнес компании. Особенности кон-ры: динамичность, непостоянство, изменчивость, сложность в исследовании. Виды кон-ры: 1.Общехоз. 2.Отраслевая. 3.Кон-ры отдельно взятого товарн рынка. Ф-ры, влияющ на динамику к-ры.1. Постоянно действующие: фаза эк цикла(кризис, дипрессия, оживление, подъем), гос-во через заканодат-во, % ставки, размещение св заказов на предприят, гос программы соц и эк профиля, стахование; монопилии; НТП. Непостояноо действующ: мода; сезонность; соц конфликты в общ-ве; форс-мажорн ситуации.Рез-ты диагностики к-ры использ-ся гос-вом для формир-я внутр и внешн политики и частн компаниями для формир-я внутр бизнес-плана. Ее рез-ты лежат в основе рыночн стратегии.