
- •Міністерство освіти і науки україни маріупольський державний гуманітарний університет
- •Тема. Управління туристичною галуззю. Туристична політика
- •Світова організація торгівлі
- •Держави
- •Характеристика організації управління в ряді європейських країн
- •Рекламно-інформаційна робота
- •Громадські організації та об’єднання з туризму
Характеристика організації управління в ряді європейських країн
Рівень управління |
Характеристика |
Країна |
|||
Франція |
Іспанія |
Великобританія |
Італія |
||
Держав-ний |
Назва відомства |
Міністерство транспорту і громадських робіт |
Міністерство економіки |
Міністерство культури, видовищ і спорту |
Міністерство виробничої діяльності |
|
Підрозділи в міністерстві, які здійснюють координацію туристичної діяльності |
Держсекретаріат з питань туризму і Управління туризмом |
Держсекретаріат, Центральна дирекція з туризму, “Paradores”, інститут туризму “Turespasa” |
ВТА |
Департамент з туризму |
|
Організація, яка здійснює маркетингову політику
|
“Maison de la France”
60%
26 |
“Turespasa”
100%
21 |
ВТА
68%
26 |
ENIT
100%
16 |
Регіона-льний |
Назва органів |
Делегати, які підпорядковуються префектам |
Органи місцевої влади |
“Tourist Boards” в Англії, Шотландії, Уельсі |
Місцеві органи влади |
У Франції туризм на рівні на рівні виконавчої влади входить до компетенції Міністерства транспорту і громадських робіт, в структурі якого передбачені Державний секретаріат з питань туризму і Управління туризму. Дані органи курирують питання управління і регулювання галузі, інвестування і міжнародних відносин в сфері туризму. Крім того, існує цілий ряд органів, які беруть участь в управління туризмом “з правом дорадчого голосу”:
Рада з туризму при Міністерстві транспорту і громадських робіт (консультативний орган),
Французьке агентство туристського інжинірингу і Національне агентство з відпускних поїздок (соціальний туризм),
Національний комітет з процвітання Франції (питання екології і озеленення міст).
На регіональному рівні діють представники центральної виконавчої влади, які вирішують питання розвитку туристичної сфери і підпорядковуються безпосередньо префектам. Діяльність даних представників спрямована на координацію місцевих і національних ініціатив, оскільки повноваження місцевої влади в області туризму достатньо великі.
Просуненням Франції на міжнародному туристичному ринку займається асоціація “Maison de la France”, яка виникла у 1987 році в результаті угоди про партнерство між місцевими адміністраціями, тур фірмами, готелями, об’єктами екскурсійного показу. Сьогодні асоціація нараховує 800 членів. В штаті “Maison de la France” більш 200 співробітників, 33 його представництва працюють в 26 країнах світу. Керуючий орган – рада директорів, який складається з 27 осіб (1/3 – чиновники держапарату, а 2/3 – приватний бізнес). Організація на 60% фінансується з державного бюджету.
В Іспанії питаннями туризму займається Міністерство економіки (через Державний секретаріат з торгівлі, туризму і малого бізнесу). Окрім Держсекретаріату Міністерству підпорядковуються:
Центральна дирекція з туризму (адміністративні питання і загальні напрямки політики);
Готельний ланцюжок “Paradores” (83 готелі, розміщенні в будівлях, які представляють історико-архівний інтерес);
Два виставочно-конгресійних центри (в Мадриді і Малазі);
Іспанський інститут туризму (“Turespasa”).
Однак повноваження Міністерства економіки обмежені, питаннями ліцензування, сертифікації послуг, розробкою стратегії розвитку туріндустрії займається місцева влада. З метою їх координації створена Рада з розвитку туризму, до складу якої входять представники державних органів влади різного рівня і представники приватного бізнесу. Рішення Ради носять рекомендаційний характер.
“Turespasa” займається залученням іноземних туристів, рекламною діяльністю і просуненням іспанських курортів за кордоном. Дана організація має широку мережу інформаційних офісів в Іспанії і 29 представництв у 21 країні світу. Інститут повністю фінансується із державного бюджету.
У Великобританії очолює сферу туризму Міністерство культури, видовищ і спорту, якому підпорядковується орган, який безпосередньо курирує туризм – “British Tourist Authority” (BTA). ВТА займається залученням іноземних туристів у Великобританію і розвитком внутрішнього туризму, а також консультує уряд і інші державні заклади з питань туризму.
ВТА – інститут приватного права, наряду з традиційною діяльністю на закордонних ринках (інформація, реклама, участь у виставках)
надає платні консалтингові і маркетингові послуги,
організує виставки і семінари,
здійснює різні проекти за участю іноземного капіталу,
видає і реалізує путівники, відеофільми і іншу рекламно-інформаційну продукцію.
На чолі ВТА стоїть рада директорів з п’яти осіб і президент. В штаті організації 300 осіб, з яких приблизно третина працює в Лондоні, а решта за кордоном в 26 країнах світу. ВТА на 68% фінансується з державного бюджету.
В Італії Департамент з туризму підпорядковується Міністерству виробничої діяльності.
Основні функції Департаменту:
Координація діяльності регіональних туристичних адміністрацій
Розробка нормативно-правових галузевих документів національного характеру
Дослідження і обробка статистичних даних
Міжнародна діяльність (міжурядові угоди, взаємовідносини з міжнародними організаціями і Євросоюзом).
Повноваження місцевих турадміністрацій значно розширені. Вони:
відають всіма питаннями ліцензування туристичної діяльності,
здійснюють класифікацію готелів,
мають право просувати свої регіони всередині країни і за кордоном (реклама, участь у виставках і т.ін.)
Однак центральна роль в представленні Італії на міжнародному туристичному ринку належить Національному управлінню з туризму (ENIT), основними функціями якого є: