Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«ПОВОЛЖСКАЯ АКАДЕМИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ

имени П.А. СТОЛЫПИНА»

Кафедра маркетинга

УТВЕРЖДАЮ Проректор по учебной работе и инновационному развитию __________Л.В.Константинова "____" ______________2009 г.

Учебно-методический комплекс по проведению практикума «Управление маркетинговым воздействием»

для студентов специальности

080111.65 Маркетинг

специализация

«Организация маркетинговой деятельности на предприятии»

Одобрено на заседании

Учебно-методического совета

факультета экономики и управления

от «__»______________2009 г.

Протокол №___

Саратов 2009

Учебно-методические материалы составлены д.э.н, профессором

Романцовым А.Н.

Рассмотрено на заседании кафедры и рекомендовано к использованию в учебном процессе (протокол от 26 августа 2009. №1).

Заведующий кафедрой _______________ А.Н. Романцов

Содержание

Введение ……………………………………………………………… … 4

Тематический план прохождения практикума …………………………5

Методические рекомендации …………………………………. ………..6

Сценарии занятий …………………………………………………… ..12

Тема 1. Роль маркетинга на предприятии ………………………… ...12

Тема 2. Маркетинговые исследования и удовлетворение потребностей потребителя ……………………………..…………… .14

Тема 3. Маркетинг: сегментация рынка и позиционирование товара 16

Тема 4. Анализ привлекательности рынка …………………………… 18

Тема 5. Конкурентоспособность предприятия: сущность и анализ … 20

Тема 6. Анализ шансов – рисков в маркетинге …………………… 21

Тема 7. Планирование маркетинга на предприятии……………… . 25

Тема 8. Оптимизация организационной структуры маркетинга на предприятии………………………………………………………….. 27

Тема 9. Товарная политика предприятия: проблемы эффективности... 29

Тема 10. Ценообразование на предприятии: стратегические решения и проблемы оптимизации……………………...……………… 31

Тема 11. Маркетинг торгового предприятия: проблемы сбыта и коммуникации…………………………………………..……………… 33

Тема 12. Маркетинг в сфере услуг………………………………...…… 35

Литература……………………………………………………………….. 36

ВВЕДЕНИЕ

Практикум по специализации «Организация маркетинговой деятельности на предприятии” включает в себя следующие составляющие:

• групповую учебно-тренировочную аудиторную работу под руководством преподавателей-руководителей дипломных проектов, моделирующую реальные ситуации профессиональной деятельности по данному направлению специализации, выполнение проблемных заданий и решение практических задач на материале реальной профессиональной деятельности;

• консультации по аналитическим и практическим заданиям;

• аттестацию по результатам выполнения практических заданий, упражнений и ситуационных задач.

Сценарии практических занятий включают методы активного обучения по каждой из тем, включенных в данную программу.

Студенты должны быть готовы к обсуждению дискуссионных вопросов по каждой теме и выполнению практических заданий, упражнений и ситуационных задач..