Тема 18. Шоп-туризм

Шоп-тур — туристическая поездка, целью которой является покупка определенных видов товаров, характерных для страны пребывания.

Суть шоппинга — за кратчайшее время необходимо обойти большее количество магазинов, потратить как можно больше денег и приобрести как можно больше вещей. Первой понятие «шоппинг» в 1956 году применила американка Барбара Зелински. Она сформулировала главные принципы шоппинга и поставила мировой рекорд: за 1 минуту 55 секунд потратила в супермаркете зарплату мужа.

Шоппингом занимаются в стране проживания и в зарубежных странах. Последние представляют для шопперов максимальный интерес, так как производят товары, которые невозможно найти на родине.

Полулегальный российский челночный бизнес, представители которого в начале 90-х одевали и обували соотечественников, уже не существует. Теперь этот вид деятельности называется на английский манер – шоп-туризм

Челноки, соответственно, превратились в шопников. Теперь среди них все меньше торговцев с рынков и все больше домохозяек, которые за одну поездку в Милан могут потратить и $50-100 тыс. Расширилась и география поездок. Вместо греческих шуб и китайских тапочек россияне везут из Парижа и Милана новинки европейской моды.

Тот, кто сегодня выезжает в Италию и Францию на шопинг, называя себя шоп-туристом, уже, наверное, и не помнит, что десять лет назад его назвали бы обыкновенным челноком. Палаточники с рынков свободной России, быстро освоив рынки Польши, Румынии и Болгарии, начали завоевывать авторитет в Турции и Китае. По расчетам экспертов Института экономики переходного периода, в 1995-1996 годах челноки ввозили в Россию товаров народного потребления на $2,5-3 млрд. в квартал, то есть на их долю приходилась треть всего российского импорта. А по данным турецкого представительства по торговле, в 1995 году российские челноки закупили в Турции товаров на $3-4 млрд, что составило примерно 25% общего объема «челночного импорта» из этой страны.

О том, сколько россиян регулярно ездили за границу «почелночить» в разгар перестройки и в первые годы реформ, можно говорить лишь приблизительно. По данным Госкомстата, в 1995 году с целью шопинга россияне совершили около 1,5 млн. поездок. По свидетельству участников туристического рынка, владельцы небольших магазинчиков и прилавков на рынках в среднем совершают от 10-15 поездок в год. Получается, что в 1995 году, когда этот бизнес процветал, в стране активно «челночили» около 100 тыс. человек.

Первые признаки заката челночной индустрии появились на китайской границе в то время, когда этот бизнес еще процветал. В 1994 году китайское правительство попыталось остановить въезд в страну российских челноков, приняв соответствующие меры. Логика китайских властей была простой: русские наносили вред репутации страны, закупая в основном дешевые товары низкого качества. Вскоре к шоп-туризму начали присматриваться и российские чиновники. В 1996 году было принято постановление правительства, ограничивающее беспошленный ввоз товаров в страну. Без уплаты таможенных платежей разрешалось ввозить товаров на $1000, и их вес не должен был превышать 50 кг. Забегая вперед, отметим, что это ограничение действовало до последнего времени. Стоимость не облагаемой пошлиной партии товара была увеличена до $2000 лишь с 1 января 2003 года. Однако самый серьезный удар по челнокам нанес 1998 год: авиабилеты подорожали, а рынки были переполнены вещами, которые никто не покупал.

По мере того, как российская экономика стала оправляться от последствий дефолта, челночный бизнес возрождался, но уже под названием «шоп-туризм». Правда, туроператоры отмечают, что количество шоп-туристов в стране сократилось в несколько раз, но назвать определенную цифру они не берутся. Дело в том, что доля непрофессионалов в общем туристическом потоке сократилась. По оценкам туроператоров, лишь 50-70% шоп-туристов – владельцы небольших магазинчиков и точек на рынках. Остальные – это просто частные лица, очень часто домохозяйки, которые в последние годы начали активно выезжать на шопинг за рубеж.

Шоп-туры в их сегодняшнем виде – уникальное явление, присущее только России. Хотя европейцы и занимаются шопингом во время поездок, они редко целенаправленно выезжают на два-три дня просто побродить по магазинам в другой стране, да еще и в сопровождении гида. И уж тем более не покупают шоп-путевок. Европейцы в основном едут за покупками в соседнюю провинцию или в свободную экономическую зону: например, из Франции и Испании в Андорру.

Спросом у шоп-туриста сегодня пользуются те же страны, что и десять лет назад. На шопинг едут в Китай и Стамбул, где качество товаров за последние годы заметно выросло. Все так же популярны Объединенные Арабские Эмираты, где покупают бытовую технику и электронику, и Италия, куда едут за одеждой. Правда, россияне теперь интересуются покупками не только в Римини, но и в Милане. Интересно, что если поначалу поездки на шопинг в эту столицу мировой моды организовались на заказ по просьбам состоятельных клиентов, то теперь ими активно интересуются и менее обеспеченные россияне.

По сравнению с девяностыми шоп-туры все больше европеизируются. Клиенты сегодня нередко размещают заказы на европейских фабриках, заказывают поставки новых коллекций. Гендиректор турфирмы «Открытое небо» Денис Башкиров отмечает, что сейчас активно развивается французское направление, которое раньше спросом у российских шоп-туристов не пользовалось. В частности, выезжающие за покупками очень полюбили парижский район Сен-Дени. Туда едут за ультрамодными молодежными вещами. А вот за классическими костюмами, вечерними платьями и одеждой больших размеров принято ездить в Германию, которая в последнее время пользуется у российских покупателей все большей популярностью. Причина, по словам Александра Лайко, в том, что товары немецких производителей более доступны для большинства россиян по сравнению с продукцией других европейских стран. Обувь, как правило, покупают в Австрии и Италии. За шубами россияне все так же охотно едут в Грецию, а за дубленками – в Стамбул.

В ближайшее время вряд ли могут появиться новые шоп-направления. Скорее будут более детально «проработаны» уже неплохо изученные страны. Например, в Италии российские шопники еще не освоили Неаполь, который мог бы заинтересовать представителей среднего класса: цены и качество товаров здесь выше, чем в Римини, куда отправляются за покупками большинство россиян, но ниже, чем в элитном Милане. Однако пока туристов останавливает довольно высокая цена билета до Неаполя.

Пик профессионального шоп-туризма приходится на сентябрь, а также на 8 марта и майские праздники. У любителей нет ярко выраженных сезонных предпочтений. Домохозяйки чаще всего отправляются за покупками два раза в год, чтобы запастись одеждой для всей семьи и ближайших подруг.

Шоп-туры бывают следующих видов:

- групповые шоп-туры (бывают с обязательствами и без обязательств)

- индивидуальный V.I.P. шоп-тур

- шоп-тур + отдых

Групповые шоп-туры с обязательствами очень выгодны для так называемых челноков, которые занимаются перепродажей купленных за границей товаров Особенность этих поездок в том, что подписывается договор с агентством, по которому турист должен потратиться на определенную сумму, обычно от 4 тыс. евро. При этом перелет и проживание стоят совсем недорого, а в некоторых турах, например в Грецию, все расходы берет на себя продавец. Программа включает в себя посещение оптовых складов, фабрик, магазинов, где все продается по закупочным ценам.

Шоп-туры без обязательств мало чем отличаются от обычной туристической поездки. Они идеально подходят тем, кто не собирается заниматься торговлей в промышленных масштабах, а хочет купить что-то исключительно для себя. Стоимость этих поездок складывается из цены перелета, проживания, питания и, собственно, той суммы, которую турист готов потратить на удовлетворение разыгравшейся шопоголии. Примерная цена путевки в страны Европы составит 550–700 долларов на неделю за одного человека, а в Грецию и того дешевле – 300–600 долларов. Туроператор обязан предоставить гида, который покажет и расскажет про лучшие торговые места. Но здесь надо быть осторожным. Желательно заранее ознакомиться с маршрутами шопинга в стране, которую турист собирается посетить, и воздержаться от покупок в невзрачных, заброшенных, неизвестных магазинчиках, даже если гид их настойчиво рекомендует.

Индивидуальный V.I.P. шоп-тур разрабатывается для одного человека или одной определенной группы с учетом всех пожеланий клиентов.

Шоп-тур+отдых проводятся как правило в летнее время, совмещая отдых на курортном побережье с посещением меховых магазинов или фабрик.

Групповые, идивидуальные V.I.P. шоп-туры проводятся круглогодично.

Бюджеты профессиональных и любительских поездок сильно разнятся. Торговцы, закупающие определенный товар, тратят примерно $8-10 тыс. Расходы владельцев магазинчиков – как правило, от $5 тыс. Бюджет среднего любителя еще скромнее – от $2 тыс. Обеспеченная домохозяйка за одну поездку в Милан может потратить и $50-100 тыс.

Рынок шоп-туризма развивается так активно, что в последнее время туркомпании отказываются от продажи так называемых туров с обязательствами. Теперь вместо того, чтобы, продав клиенту путевку по минимальной цене, затем в обязательном порядке требовать от него закупить товар на определенную сумму, турфирмы все чаще переходят на «плавающий процент»: больше тратишь во время шопинга – дешевле обходится поездка. Покупая шоп-путевку, клиент вносит, к примеру, €600 за недельный шопинг в Париже. Затем, если во время поездки он приобретает товары на сумму €7 тыс., фирма возвращает ему €300. Тому, кто потратил от €5 тыс. до €6,999 тыс., выплатят €250, и так далее по убывающей. В стоимость шоп-тура обычно включены авиабилет, виза, проживание, питание, медицинская страховка, услуги консультанта по закупкам и русскоговорящего гида в магазине.

Путеводитель по столицам моды

Франция

Модные места: (Париж) Avenue Montaigne, Avenue George V, Rue St-Honore, Rue de Rivoli, Avenue des Champs-Elysees.

Громкие имена: Christian Dior, Chanel, Hermes, Gucci, Prada, GAP, H&M, Zara, Naf Naf.

Посетить обязательно: Galeries Lafayettes, Le Bon Marche, Le Samaritaine, Printemps.

Разница в размере женской одежды во Франции и в странах СНГ - два номера. Так, русский 44-й размер соответствует 42-му французскому. Номера мужской одежды примерно совпадают. Большинство модных магазинов открыто с понедельника по субботу с 10.00 до 19.00.

Одеваться как парижанки – значит выбирать маленькие, укромные бутики с приятной атмосферой и ненавязчивым сервисом. Яркий пример такого салона – «Stoklux» на place Vendome, 8. Здесь можно найти высококачественную одежду по умеренным ценам (модели последних коллекций именитых дизайнеров продаются без этикеток и поэтому стоят на 70% дешевле). Однако чтобы насладиться шармом французской столицы мировой моды, лучше направиться в самый центр.

Магазины знаменитых дизайнеров разместились по обеим сторонам Сены. На правом берегу между улицей Faubourg Saint Honore и Avenue Montaigne, в «золотом треугольнике», покупателей ждут «Шанель», «Унгаро», «Нина Риччи», «Ив Сен-Лоран», «Кристиан Диор» и другие модные дома. Коренные парижане эти места не жалуют (из-за ценовой политики), так что помешать выбрать обновку смогут только бесконечные знаменитости. На левом берегу Сены открыты эксклюзивные бутики Пако Рабанна, Юнко Шимада, Сони Рикель и бесчисленное количество салонов prêt-a-porter.

Магазинов готового платья в Париже великое множество: на бульваре Сен-Жермен расположился «Армани», на улице Шерш-Миди «Миу-Миу» (Prada). На улице Фобур Сент-Антуан свой бутик держит ярчайший Жан-Поль Готье. С улицы Форбур Сент-Оноре ценители прекрасного плавно перемещаются к площади Виктуар, где модный центр «Виктуар» соседствует с бутиками японских дизайнеров («Кензо», «Ямамото»). Одним из самых излюбленных мест у местных стиляг остается торговый центр Folies D`Elodie возле площади Трокадеро. Этот магазин отличает уникальная подборка изысканных и эксклюзивных коллекций вечерних и повседневных нарядов.

Занимающиеся шопингом туристы не пропускают бутики «Аньез Б» и «Клоди Пьерло», чьи модели отличаются безупречной элегантностью. Магазин «Регтайм» привлекает любителей стиля ретро 1920-50-х годов. На 124 Рю де ла Помп расположен магазин французской фирмы Bazuka, лидирующей на рынке модных трикотажных изделий. Стильные коллекции здесь рассчитаны на самые разные комплекции, в том числе для очень крупных дам.

Легендарные гипермаркеты Au Printemps, Au Printemps и Galeries Lafayette ошеломляют богатством выбора одежды, аксессуаров, косметики (особенно Galeries Lafayette). Этот магазин, изначально созданный как магазин для рабочих, сегодня предлагает лучшие коллекции для клиентов с достатком. Начиная с 60-х гг. молодые дизайнеры (Ив Сен-Лоран, Кашарель, Соня Рикель) стали вкладывать свои средства в создание магазинов prêt-a-porter под крышей крупнейшего универмага. В дальнейшем им предстояло стать соседями с Кальвин Клайн, Трюссарди, Лакруа, Ком де Гарсон, Монтана. Каждый из бутиков стремится быть на высоте, как в отношении новшеств, так и качества, ведь им приходится удовлетворять спрос пятисот покупателей, входящих каждый час в двери Galeries Lafayette.

В салонах уютного 16-го округа, например, Edre (на rue Jean-Bologne, 16) или Sevilla (на rue de l`Annonciation, 38) по доступным ценам можно приобрести роскошные ткани знаменитых Домов высокой моды.

Италия

Модные места: (Милан) Corso Vittorio Emmanuele, Сorso Buenos-Aires, Via Montenapoleone.

(Рим) Via del Corso, Via del Babuino, Via Frattina, Via Borgognona.

Громкие имена: Gucci, Fendi, Versace, Paul Smith, Burberry, Dolce & Gabbana, Valentino.

Посетить обязательно: La Rinascente, Serravalle Scrivia, Upini, Coin.

Модные магазины, как правило, открыты с 9.30 до 13.00 и с 15.30 до 19.30 и закрыты в воскресенье и утром в понедельник. Распродажи (saldi) зимой длятся с 15 января по первую неделю марта, летом - с 16 июля до середины сентября.

Милан легко собьет приезжего покупателя с толку, если не иметь ключа к его модным магазинам. Здесь представлены бутики всех дизайнеров и домов, какие только известны в богемном мире. На пятикилометровом проспекте Сorso Buenos-Aires, на шумном и тусовочном проспекте Сorso Vittorio Emanuele II, на молодежном Сorso di Porta Ticinese, на туристической улице Via Dante и снобском Corso Como - в любом уголке города имеются стильные бутики и салоны. Самые престижные бутики находятся в центре города на Via Montenapoleone, построенной в начале XVIII века в неоклассическом стиле. На соседних улицах Bigli и Sant Andrea поселились магазины самых модных кутюрье и бутики престижной обуви, украшений и аксессуаров. Путешествие в мир миланской моды немыслимо и без посещения одного из крупнейших в мире универмагов - La Rinascente (Piazza Duomo). А вот для того, чтобы попасть в знаменитые дома моды, такие как Armani, Dolce&Gabbana, Gucci и Diesel, придется отправиться за пределы города. Резиденции дизайнеров расположены в «модном треугольнике» между Миланом, Флоренцией и Турином. Частые акции и скидки, доходящие до 70%, сделают поездку более чем выгодной.

Рим всегда считался центром мировой торговли. Fashion-сектор никогда не был обижен отсутствием внимания многочисленных покупателей и модных дизайнеров, с великим удовольствием открывающих здесь свои салоны. Цены в местных магазинах никогда не были низкими, жизнь никогда не была дешевой, однако качество местных товаров всегда оправдывало эти минусы.

Набор вывесок на всех торговых улицах Рима похожий: непременно будут сумки Furla, кружевные платья Expensive! (под Cavalli), Benetton и Sisley. Из недорогих сетевых заведений популярны Blu Sand, Habana (топы и футболки всех цветов радуги до €15), Le Group (льняные платья летом, брюки и пальто зимой), Etam (трикотаж и лен).

Кому же хочется «погорячее», можно отправиться к площади Испании, в царство дорогих бутиков. Если турист предпочитает покупать самые последние, эксклюзивные модели обуви, одежды, аксессуаров и украшений от Armani, Giantranco Ferre, Cucci, D&G, Valentine, Rocco Barocco, Trussardi. Гораздо более демократична по ценам Via del Corso. Здесь рядом с дорогими бутиками прекрасно соседствуют доступные магазины, где продается не менее качественный товар, но где можно поторговаться.

Великобритания

Модные места: (Лондон) Oxford Street, Piccadilly Circus, Regent Street.

Громкие имена: Н&М (HENNES & MAURITZ), Кookai, Diesel, Morgan, Dorothy Perkins.

Посетить обязательно: Harrods, Liberty, TopShop.

Магазины открыты с понедельника по субботу с 9.30 до 18.00, хотя по усмотрению руководства торговой точки и, особенно, в период распродаж, многие магазины могут работать и до 20.00-21.00. Крупнейшие сезонные распродажи проходят в июле и январе.

Чисто английская сдержанность – это не про местный шоппинг. Сдержанность не распространяется ни на богатство выбора стильных товаров, ни на цены. Что точно бросится в глаза тому, кто впервые приехал в Лондон с намерением приодеться, так это количество торговых точек и уникальная атмосфера аристократического, утонченного, элитного шоппинга.

Дорогие именные бутики, салоны известных международных марок, крупнейшие торговые центры и местная гордость – магазины нового формата casekit – Лондон заставит призадуматься уже на этапе выбора для шоппинга. На центральной улице модной столицы - Oxford Street – можно познакомиться с лучшими предложениями. Н&М (на Оксфорд-стрит их три) сражают гигантским выбором мужской и женской одежды, разделенной по сезонам, стилям и сгруппированной по цветам, что очень облегчает выбор. Коллекции обновляются каждую неделю.

Как молодежный был задуман и популярный в Лондоне магазин NEW LOOK. Сегодня здесь рядом с оригинальными платьями, ковбойскими шляпами и кожаными пальто а-ля 70-е соседствует классика. Из-за большой популярности делового стиля (в Лондоне тысячи офисных работниц) ассортимент обновляется довольно часто. Ярким и неординарным считается и лондонский магазин Monsoon, настоящая кладовая повседневной и вечерней одежды из натуральных тканей. Каждая вещь, каждая деталь здесь – настоящее произведение дизайнерского искусства, поэтому Monsoon уже давно считается пристанищем самых ярких индивидуальностей.

В Лондоне разместился самый большой в Европе универмаг - TopShop. Для того чтобы найти определенную вещицу, придется обойти четыре огромных этажа. На подземном уровне в прозрачной рубке работает ди-джей собственного радио. Кругом расставлены экраны и кругом очереди. Огромный отдел сумок, париков, поясов, часов и украшений, шапочек-шарфиков и колготок всевозможных расцветок - на одном этаже. Модный трикотаж, джинсы от Levi`s и Motor, обувь, шубки, куртки, белье и вечерние туалеты - на другом. Здесь же представлены необычные коллекции начинающих дизайнеров и очень дорогой «секонд-хенд» с одеждой 60-70-х годов.

Явлением не меньшей значимости, чем в свое время открытие TopShop, стало появление в английской столице первых каскетов (casekit). В начале 2000-х жители туманного Альбиона первыми в Европе смогли оценить специфику нового формата, задуманного ритейлорами как модный магазин для покупателей со средним достатком. Поначалу это казалось странным, но, по данным проведенных маркетинговых исследований, на рынке ритейла фактически не был охвачен весомый клиентский сегмент - ориентированные на тренды покупатели, чей доход, однако, не позволял им регулярно совершать покупки в элитных бутиках. Создатели первых каскетов уловили эту тенденцию и предложили потребителям новый вариант: стильные салоны, организованные в лучших традициях бутиков (по дизайну торгового зала, по уровню сервиса, по качеству продукции). Широкий ассортимент модных товаров (одежды, обуви, аксессуаров) предлагается в каскетах по разумной цене, в которой, как правило, отсутствует наценка за торговую марку.

Пройти мимо каскетов так же сложно, как и мимо Harrods – модного магазина, про который нескромно заявляется: Harrods - the best from England. Старейший из мировых универмагов ежегодно собирает под своей гигантской крышей сотни тысяч покупателей. И снаружи, и внутри Harrods - настоящий музей, со старинным фасадом, изящно декорированными витринами, швейцаром у дверей и сфинксами, охраняющими вход в Египетский зал.

Организатором уникального музея моды стала легендарная Зандра Родос, известная своими работами для Джеки Онассис, Дайаны Росс и принцессы Дианы. Музей расположился на территории бывшего склада, который мексиканский архитектор Ricardo Legoretto раскрасил в ярчайшие оттенки розового и оранжевого. В день открытия в Музее моды была представлена уникальная экспозиция «Мое любимое платье»: 70 известных дизайнеров мира, в том числе Джоржио Армани, Дольче и Габанна, Гальяно, Кристиан Лакруа, выбрали из своих коллекций любимые модели и предоставили их музею. Грандиозные выставки не единственное, чем славится Музей моды. Здесь регулярно проводятся модные показы, инсталляции, презентации, вечеринки, семинары и всевозможные акции.

Наиболее популярные страны для шоп-туров

Испания

Два великих испанских города - Мадрид и Барселона - открывают сезон скидок на неделю раньше, чем Париж, Милан и Берлин. Испанская "Галери Лафайет" - сеть универмагов El Corte Ingles - почти сразу опускает цены на 30-50%. В Испании имеет смысл обратить внимание и на одежду такой истинно британской марки, как Burberry. Посмотрите внимательно, на многих вещах Burberry есть бирка "Сделано в Испании". Поэтому одежда и летняя обувь Burberry в Мадриде или Барселоне стоят стабильно на 20% меньше, чем в любом другом городе мира.

Германия

Сезон скидок в Берлине стартует одновременно с Парижем и Миланом - в середине июля. Шопинг в Берлине можно разделить на две части. Первая часть - универмаги вроде старейшего KaDeWe в Западном Берлине или новых больших магазинов "Галери Лафайет", "Квартал 206", "Квартал 207" в районе Митте. Их продукция - очень качественные базисные вещи, которые необходимы в повседневной жизни. Простые футболки и рубашки, джинсы, куртки из болоньи, трикотаж, всех цветов кроссовки, кеды. Размер скидок - до 65%.

Греция

Шоп тур в Грецию - это возможность приобрести качественную шубу по доступной цене и посмотреть одну из самых интересных стран Европы.

Среди городов Греции Касторья занимает особое положение. Средневековая версия наименования города связана с обитанием большого количества бобров в озере Орестиада, а в переводе с древнегреческого языка "кастор" - это бобер. Именно здесь зародилась великая традиция первых скорняков по изготовлению меховых изделий, что наряду с духовным наследием византийской эпохи принесло городу Касторья всемирную известность.

Шубное производство сначала в Касторье и позже в ее районах зародилось, по мнению некоторых ученых уже в 14 в. Потребность в теплой одежде для защиты в условиях резко выраженного континентального климата с холодной зимой, привела к производству меховых изделий из шкур зверя с густым волосяным покровом. С 16 в. спрос на меховые изделия возрос, поскольку шуба служила не только защитой от холода, но и являлась выражением социального статуса и благосостояния ее обладателя. Скорняки Касторьи начали ввоз сырья, чтобы затем снабжать готовыми изделиями весь мир. К 18 в. шуба рассматривалась уже как неотъемлемый элемент стиля и элегантности. В 1879г. в Касторью завезли первую машинку для пошива меховых изделий. После второй мировой войны меховое производство начало развиваться еще интенсивнее. Здешние мастера производили неповторимые меховые изделия, которые распространялись по всему миру. Меховая отрасль Касторьи и сегодня сохраняет традиционные методы обработки меха, которые не поддаются автоматизации. По этой причине всякое меховое изделие неповторимо и уникально.

На сегодняшний день в Касторье насчитывается около 1,5 тыс. фабрик и мастерских по пошиву меховых изделий. Ежегодно в Касторье производится в среднем около 1 млн. шубных изделий на сумму более 1 млрд. евро. Примерно 35% шуб предназначено для российского рынка. Многие фабрики импортируют свою продукцию в Италию, Испанию, Францию, США. В городе находится самая большая в Европе выставка-продажа меховых изделий "ЭДИКА". Каждый год в мае "ЭДИКА" проводит международную выставку меховых изделий, на которой большинство фабрик Касторьи представляют свою продукцию - шубы из норки, соболя, лисы, нутрии, бобра, каракульчи, шиншиллы, куницы, енота, ондатры, тюленя (нерпы), песца, сурка.

Экскурсии россияне здесь, к сожалению, заказывают очень редко. Впрочем, жителей Касторьи такая нацеленность россиян, похоже, устраивает, а для меховых фабрик, наши сограждане вообще – стратегический клиент. В город с населением около 20 тыс. человек ежегодно приезжают около 22 тыс. туристов из России, и практически все – за шубами. Только центр «ЭДИКА» продает в год почти 15 тыс. меховых изделий, а ведь в Касторье около 1200 производителей меховых изделий. В экспорте товаров из Греции в Россию доля мехов занимает первое место и составляет 42%. На втором месте – оливковое масло.

Касторья и сегодня центр производства шуб, но меха теперь закупаются на аукционах в Канаде, Финляндии, Германии, Скандинавии и как это не парадоксально в России. Знаменитые итальянские шубы тоже производятся в Касторье и продаются в Италии под местными лейблами и значительно дороже, чем в Греции.

Как утверждают, в Греции можно купить шубу примерно на треть дешевле, чем в России. Это объясняется тем, что в Греции меховые изделия продаются практически по цене производителя, с минимальной накруткой. При этом дешевле шубы продаются в феврале: если обычно можно сторговаться до стандартной скидки 10-12%, то на излете зимы скидки доходят до 15-20%

Турция

Самый простой и дешевый вариант поездки — от 180 у. е. Трехдневный вояж без обязательств по магазинам Стамбула, вылеты по средам и воскресеньям. Можно купить хорошую джинсу, кожу и дубленки. Качество товара бывает разным, в том числе и очень хорошим. Турецкие продавцы, в отличие от европейцев, не устраивают официальных распродаж, но если вы понравитесь хозяину лавки, он отдаст вам вещь за полцены.

Арабские эмираты

В Арабских эмиратах можно найти все, что угодно, но главная фишка ОАЭ – ювелирные украшения. Цены процентов на 15 ниже московских, и о качестве можно не беспокоиться. Везде можно торговаться, кроме разве что бутиков и государственных супермаркетов. А во время зимних торговых фестивалей можно «нарваться» на скидки до 70% и даже выиграть в лотерею навороченный автомобиль или, скажем, квартиру в Дубае. И это не байки – такими подарками арабы завлекают к себе туристов.

Япония

Япония — страна не дешевая, поэтому рассчитывать на совсем низкие цены, даже в сезон распродаж, не приходится. Зато вещи, купленные в Токио будут стопроцентно качественными, а зачастую еще и эксклюзивными. Японский дизайн очень отличается от европейского, поэтому ювелирные украшения, утварь для дома и предметы искусства здесь совсем иные.

Швейцария

Качество швейцарских товаров не подвергается сомнению, поэтому приезжая за покупками в Женеву можно гарантированно приобрести отличные вещи, будь то часы, ювелирные украшения, перочинные ножи, деликатесы или одежда.

Дела таможенные

Расплачиваясь за крупные покупки (от 50 евро) – необходимо попросить чек «для таможни». Когда турист будет выезжать обратно, на границе ему вернут часть денег (иностранцы не платят НДС).

Согласно изменившимся недавно таможенным правилам, без пошлин теперь можно ввезти лишь 35 кг груза раз в месяц, да и то доказав, что ввозимые вещи предназначены для личного пользования.

Из Греции ввезти в Россию без специального оформления можно три шубы.

Сумма и на кредитке, и в кошельке не должна превышать 10 тысяч долларов или евро. Все что выше – нужно декларировать.

Не пройдет и десяти лет, как понятие шоп-тур полностью исчезнет из нашего лексикона. И сохранит свое значение и актуальность только для профессиональных байеров и стилистов, которые по роду деятельности продолжат свои регулярные туры за рубеж с целью поохотиться на новые тенденции западной fashion-индустрии. Но их поездки никогда не подходили под рамки «традиционного» шоп-тура – и стилисты, и дизайнеры, и байеры искали и ищут вдохновения не в популярных, известных всему свету бутиках и торговых центрах. Они бродят непроторенными дорожками, открывая в глубине столиц мировой моды новые имена и новые идеи. А свои поездки называют не иначе как бизнес-трип.

Для всех остальных «традиционный» шоп-тур, приходящийся обычно либо на сезонные распродажи, либо на очередной отпуск, носил иные цели: отовариться по выгодной цене, а главное – приобрести такую вещицу, которой заведомо не окажется у половины родного города. Эксклюзив, жажда выделиться, подчеркнуть свою индивидуальность или уникальность (у кого что) – вот что влекло нас в дальние страны.

Так или иначе, дни шоп-туров явно сочтены. Найти десять отличий между отечественным и западным ритейл-рынками модных товаров уже не представляется возможным. С недавних пор у нас представлены буквально все лидеры богемной luxury-индустрии и более демократичные и молодежные марки. Москва щеголяет стильными магазинами всех возможных форматов (от гипер-маркетов и торговых центров до каскетов). Москва гордится громкими именами, вроде Givenchy, Dior, Nina Ricci, Giorgio Armani, и не скрывает, что открывшиеся в столице салоны Valentino, Montblanc и Pal Zileri – самые крупные бутики этих торговых марок в Европе.

Контрольные вопросы:

1. Каковы тенденции развития шоп-туризма?

2. Назовите особенности организации шоп-туризма.