1. Социальная

Продаёт социально-позитивные образы за «деньги» -- реакцию и внимание аудитории.

В центре внимания социальной рекламы – социальная ответственность в различных видах и формах: «один за всех и все за одного».

2. Политическая

Предвыборная реклама – самое яркое воплощение рекламы политической. Продаёт образ кандидата за «деньги» -- голоса избирателей.

3. Коммерческая

Продаёт товар/услугу/образ за реальные деньги.

Цель – установление коммуникации с потенциальным потребителем для продажи тому товара или услуги и получения прибыли.

Задачи коммерческой рекламы:

1. Формирование у потребителя определённого уровня знаний о товаре или услуге

2. Формирование у потребителя определённого образа организации заказчика

3. Формирование потребности в данном товаре или услуге

4. Формирование благожелательного отношения к организации

5. Побуждение потребителя обратиться именно к данной организации

6. Побуждение к приобретению именно данного товара именно у данной организации

7. Стимулирование сбыта товара или услуги

8. Ускорение товарооборота

9. Повышение лояльности аудитории

10. Формирование позитивного образа организации у её деловых партнёров

Виды коммерческой рекламы:

1. Имиджевая реклама

Направлена на решение задач 2, 3, 4, 10

Девиз – красиво и дорого

Много её не бывает, потому что её часто не могут себе позволить

Создаёт в сознании образы (бренды)

Заказчики имиджевой рекламы – бренды

Стратегические продажи (длинная стратегия продажи)

Носители имиджевой рекламы:

• Глянцевые издания

• Телевизионные ролики

• Наружная реклама

Плюсы:

• Возможность создания долгосрочного предпочтения

• Переработка образов культуры через эмоции (красиво)

• Интернациональна

Минусы:

• Подходит не всем (только премиум-классу и тем, кто давно на рынке)

• Рассчитана не на всякую аудиторию

• Затраты очень велики и могут не окупиться

2. Стимулирующая (или информационная) реклама

Направлена на решение задач 1,5,6,7,8, особенно первую:

Девиз – много и дёшево

Наиболее распространена

Разнообразна по носителям:

• Наружная

• Печатная (особенно газеты и листовки)

• На радио

• Часть местной телевизионной рекламы (скидки только два дня, открытие)

Секреты успеха:

• стимулирующей рекламы должно быть очень много

• соблюдений технологий (напр. промоутер улыбается, листовки без грамматических ошибок)

• креативность (но заказчики очень редко соглашаются на креатив, сколько бы хорош он не был)

!!Однако эффективность очень мала!!

Плюсы:

Недорогая и может быть запущена в массовом масштабе

Минусы (всегда связаны с плюсами -- и в жизни, и в рекламе):

Такой рекламы слишком много

3. Реклама стабильности

Направлена на решение задач 5, 9, 10

Напрямую связана с пиаром

Подчёркивает статус организации

Один из вариантов такой рекламы – спонсорство, благотворительность, комментарии в СМИ, разговоры с шишками (только для развитых, стабильных компаний)

Девиз рекламы стабильности – репутация и состоятельность

Классификация рекламы по рекламоносителям*:

*Рекламоноситель – это не просто площадка для размещения рекламы – он участвует в процессе рекламирования, определяет специфику рекламы и её содержание.

1. Реклама в СМИ

1. Электронные (радио и телевидение)

2. Печатные

3. Интернет

4. Новые медиа

По М. Маклюэну: бывают «холодные» и «горячие» медиа, они как пирожки – их или надо, или не надо предварительно «разогревать».

2. Реклама за пределами СМИ

1. Наружная реклама

2. Печатная реклама

3. Реклама в местах продаж

4. Альтернативная реклама