Основы интегрированных коммуникаций
Введение в профессию
3 семестра
1 – реклама
2—пиар
3 – общее
Михаил Вячеславович Гундарин
Вводная тема: Что такое реклама и связи с общественностью?
NB! Мир состоит из образов, мы занимаемся их созданием и продажей.
Люди курят не сигареты, а образы сигарет; водят не автомобили, а их образы.
Связи с
общественностью
Public Relations
=PR
Реклама и пиар – две стороны одной медали, два набора инструментов.
Кто участвует в процессе рекламы/пиара:
Базисный субъект – тот-то, кто-что производит социальные действия (рекламодатель)
Объект социального действия (целевая аудитория)
Схема действий рекламы и пиара:
S O
реклама
и пиар
* производят коммуникационного сопровождение социального действия, связь субъекта с объектом (на стороне субъекта)
Мы создаём образ из субъекта и транслируем его объекту.
Коммуникация (лат. связывать, соединять) – это процессы получения, обработки и передачи информации.
Коммуникационный менеджмент – это
управление информацией (создание позитивного образа субъекта);
управление с помощью информации (сподвигание аудитории к какому-то действию).
Реклама и пиар – инструменты этого управления.
коммуникационный менеджмент = реклама +пиар
Реклама и пиар -- магия 21ого века.
Реклама ( от лат. – объявлять, выкрикивать) – продаёт образ. Платить можно голосами, предпочтениями. Прямое воздействие. Секрет успеха: чем её больше, тем она эффективней. Всё, что нас окружает, может быть использовано как рекламоносители.
Рекламе – три тысячи лет, пиару – чуть больше ста. Реклама стала неэффективной, и появился пиар.
Секрет успеха пиара -- в точном расчёте способов воздействия, на ценности аудитории. Благотворительность – чистой воды пиар.
Пиар-идеал – сделать вещь культовой путём создания ей неповторимого, привлекательного образа.
Репутация – основа пиара и рекламы.
Это как субъект видят на самом деле.
Тема 1: Общее понятие о рекламе
Федеральный закон «О рекламе» 2006 года
Реклама – это информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Реклама = Информация
Информация какая?
Распространённая адресованная направленная
Объект рекламирования:
товар
средство индивидуализации юридического лица и/товара
изготовитель или продавец товара
результаты интеллектуальной деятельности
мероприятия
на привлечение внимания к которым направлена реклама.
Товар – это продукт деятельности (NB! к товарам относятся работа и услуга), предназначенный для продажи, обмена, либо другого введения в оборот.
Средство индивидуализации юридического лица и/товара – то, по чему их узнают (напр. логотип, товарные знаки, название, слоган).
Рекламодатель -- это изготовитель или продавец товара, либо иное, определившее объект и/или содержание рекламы, лицо.
Рекламораспространитель – лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме, с использованием любых средств.
Рекламопроизводитель – тот, кто производит рекламу – приводит информацию в готовую для распространения в виде рекламы форму.
Как правило, они совпадают.
Потребители рекламы – лица, на привлечение внимания в которых к объекту рекламирования направлена реклама.
Федеральный закон "О рекламе"
от 13 марта 2006
Глава 1. Общие положения
Статья 1. Цели настоящего Федерального закона
Статья 2. Сфера применения настоящего Федерального закона
Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе
Статья 4. Законодательство Российской Федерации о рекламе
Статья 5. Общие требования к рекламе
Статья 6. Защита несовершеннолетних в рекламе
Статья 7. Товары, реклама которых не допускается
Статья 8. Реклама товаров при дистанционном способе их продажи
Статья 9. Реклама о проведении стимулирующих мероприятий
Статья 10. Социальная реклама
Статья 11. Срок действия рекламы, признаваемой офертой
Статья 12. Сроки хранения рекламных материалов
Статья 13. Предоставление информации рекламодателем
Глава 2. Особенности отдельных способов распространения рекламы
Статья 14. Реклама в телепрограммах и телепередачах
Статья 15. Реклама в радиопрограммах и радиопередачах
Статья 16. Реклама в периодических печатных изданиях
Статья 17. Реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании
Статья 18. Реклама, распространяемая по сетям электросвязи и размещаемая на почтовых отправлениях
Статья 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций
Статья 20. Реклама на транспортных средствах и с их использованием
Глава 3. Особенности рекламы отдельных видов товаров
Статья 21. Реклама алкогольной продукции
Статья 22. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе
Статья 23. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей
Статья 24. Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения
Статья 25. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания
Статья 26. Реклама продукции военного назначения и оружия
Статья 27. Реклама основанных на риске игр, пари
Статья 28. Реклама финансовых услуг
Статья 29. Реклама ценных бумаг
Статья 30. Реклама услуг по заключению договоров ренты, в том числе договора пожизненного содержания с иждивением