8. Словарь терминов

А

Абстрактность рекламы – характеристика того или иного (высокого или низкого) уровня доступности рекламы для членов различных социальных групп, различных слоев потребителей.

Авторское право – исключительные права владельца на объект интеллектуальной собственности.

Агент по рекламе – лицо, представляющее рекламное агентство, ведущее от его имени дела и осуществляющее контакты с нужными организациями и лицами.

Агентство рекламное – организация, предлагающее комплекс или отдельные виды рекламных работ или услуг.

АИДА – одна из самых распространенных моделей рекламного обращения. Аббревиатура англ. слов (AIDA): attention - внимание, interest - интерес, desire - желание, action – действие. В российской практике применяется при формировании стратегии сбыта.

Айстоппер – прием из арсенала маркетинговой коммуникации для привлечения внимания потребителей.

Акцессорность товарного знака – жесткая, неразрывная связь товарного знака с предприятием, производящим обозначенные им товары. Право на товарный знак теряется лишь при ликвидации предприятия, выпускающего продукцию с данным товарным знаком.

Алгоритм рекламы – сформулированные правила конкретного рекламного агентства, фирмы, дизайнерского центра, указывающие логическую последовательность выполнения творческих задач.

Активность посетителя – характеристика интереса посетителя к музеям и выставкам. Определяется на основании анализа целей и мотивов посещения музеев; выставок - характеристика процесса осмотра экспозиции посетителем, выражается в отношении посетителя к различным составляющим экспозиции (темам, разделам, комплексам, отдельным предметам и др.).

Аннотация - объяснительный текст.

Ассоциативность товарного знака – способность брэнда вызывать у потребителя представление о маркируемом товаре.

Атрибуция – выявление основных признаков, определяющих название, назначение, устройство, размеры, технику изготовления, авторство. хронологию и географию создания и бытования предмета.

Аудитория рекламная – общее число лиц, которые могут воспринять рекламное сообщение, переданное с помощью средств рекламы (например, директ – маркетинга).

Аукцион – способ продажи некоторых товаров, при котором объект продажи приобретается лицом или организацией, предложившими за него максимальную цену.

Аутентичность рекламы – подлинность образно-визуальной информации рекламируемого товара (услуги), её соответствие первоисточнику.

Афиша – однолистное печатное издание, содержащее информацию об открытии или о работе музея, экспозиции выставки или сведения о массовом мероприятии музея. В афише обычно указывается адрес музея, транспорт, на котором можно до него добраться, время проведения мероприятия, условия приобретения билетов и пр. Афиша печатается крупным шрифтом и предназначена для расклейки на афишных витринах. Афиша относится к средствам рекламы.

Б

Баннер (вариант написания – баннэр):

А) в компьютерном дизайне прямоугольное пространство, несущее некое рекламное сообщение в виде GIF или JPG – файла, помещенного на WEB – страницу и имеющего гиперссылку на рекламируемую страницу;

Б) в наружной рекламе – транспарант, натянутый на высоте; прямоугольный или треугольный рекламный планшет, установленный на месте продажи;

В) в Интернете – картинка, ведущая на сайт рекламодателя.

Барраж рекламы – вид целенаправленной рекламной кампании для подготовки общественного мнения по какой-либо рыночной акции, выставке товаров, выходу на новые рынки.

Басорама – рекламный элемент (как правило, панель с подсветкой), установленный на крыше автобуса.

Беседа – презентация, показ – выступление представителя компании, сообщающего о каком-то проекте, программе, услуге, изделии. Может проводиться на радио, телевидении.

Билет – сувенир – иллюстрированное рекламное музейное издание, содержащее справочные данные о музее: официальное наименование, адрес, сведения о режиме работы, - а также изображение одного или нескольких наиболее ценных предметов из собрания музея.

Биллборд – элемент наружной рекламы, изобразительная плоскость (щит, панель) в наружной рекламе. Иногда употребляется в значении краткого рекламного объявления по радио.

Блокбастер:

а) рекламная кампания, вызвавшая незаурядный сбыт товара;

б) кассовый кинофильм;

в) спекулянт городской недвижимостью.

Блокфанг (или бликфанг) – рекламный элемент, предмет, основной функцией которого является привлечение внимания покупателя, посетителя выставки различными способами, величиной, яркостью, определенной подвижностью, гипертрофированными размерами и пропорциями и пр.

Блэк-аут – одна из популярных разновидностей радиорекламы в виде короткой сценки продолжительностью 20-30 сек. Рекламная идея развивается в форме диалога, оригинальной композиции, часто с элементами юмора.

Бонус – получение дополнительно к оплаченному товару призовых очков, при наборе которых свыше установленной суммы покупатель получает бесплатно товар или услугу.

Брэнд – популярный товарный знак, обрел известность благодаря удачным маркетинговым процедурам.

Буклет – иллюстрированное рекламное музейное издание с кратким текстом. Печатается на одном листе, сложенном параллельными сгибами, как ширма. В форме Б. издаются краткие путеводители, рекламные и информационные памятки (о конкретном событии или лице), проспекты выставок, буклеты, сувениры, программы, пригласительные билеты.

Булл-марк – красочная книжная закладка, используемая как рекламный носитель, вкладывается в книгу или журнал издательством или распространителем в целях рекламы.

Бюллетень – инструмент паблик рилейшнз и рекламы, периодическое издание конкретной фирмы (учреждения), содержащее текущую информацию о её деятельности.

В

Вернисаж – торжественное открытие экспозиции или выставки.

Витрина музейная – элемент экспозиционного оборудования, предназначенный для размещения экспозиционных материалов, обеспечивающих их сохранность, защиту и удобство обзора.

Вывеска – средство наружной рекламы по месту продажи (кафе, ателье). Щит или газосветная конструкция, с указанием названия предприятия. Может так же содержать изображения – элементы фирменного стиля (товарный знак, логотип) и пиктограммы, указывающие на сферу деятельности.

Вымпел – флажок, несущий рекламную нагрузку, может быть носителем фирменного стиля, иногда используется в качестве сувенира.

Выставка – торговая, промышленная, художественная, музейная или любая другая экспозиция, имеющая временный характер, или регулярно сменяющийся состав экспонатов. В. могут быть: стационарными или передвижными. Выставками называются также некоторые специальные учреждения, занимающиеся регулярным проведением выставок или имеющие статус постоянных выставок.

Выставка внемузейная – выставка, созданная музейными методами и на базе музейных материалов, но размещенная вне стен музея – за пределами или в культурно – просветительском учреждении: в доме культуры, клубе, библиотеке, фойе концертного зала или кинотеатра.

Выставка музейная – временная музейная экспозиция, посвященная актуальной теме и построенная на музейных материалах.

Д

Демонтаж экспозиции (выставки) – разборка стационарной или временной экспозиции.

Джингл – музыкальный куплет, используемый в качестве рекламы.

Диорама – экспозиционный комплекс, в основу которого положено специфическое произведение экспозиционного искусства, построенное на совмещении живописного фона (задника) с объёмным передним планом

И

Изобразительные источники – тип музейных предметов, информация которых зафиксирована в предметах и видах изобразительного искусства, киноискусства, фотодокументах, графических документах.

Информативность музейного предмета – одно из общих свойств музейного предмета; его способность выступать в качестве источника информации.

К

Картинная галерея – художественный музей, собрания которого содержит главным образом произведения живописи и графики.

Картуш – графическое украшение, внутри которого помещается рекламный текст, брэнд.

Каталог – по форме исполнения аналогичен проспекту. Каталог содержит описание товаров фирмы, в нем, как правило, обозначаются цены на них.

Классификация музейных выставок – деление музейных выставок на группы в зависимости от ряда параметров, важных с точки зрения организации выставочной деятельности музеев: по тематике, содержанию и характеру экспозиционных материалов(монографические выставки, фотовыставки, художественные выставки и др.); по месту размещения (внемузейные, передвижные, выставочные); по продолжительности (постоянные, временные).

Коммуникация рекламная – синтез маркетинговых и информационных коммуникаций (распространяемых через СМИ).

Креатура – создание, творение; креативный – способный творить.

Л

Листовка – одностороннее или двухстороннее изображение (текст), помещенное на листе относительно небольшого формата.

Логотип - элемент фирменного стиля в виде оригинального начертания наименования рекламодателя; одна из форм товарных знаков; после регистрации имеет правовую защиту.

Лейбл – этикетка.

М

Макет – объемное воспроизведение объекта, который, как правило, не может быть помещен в музейную экспозицию или выставку по той или иной причине (является действующим или крупногабаритным объектом, утрачен и т. п.). Макет выполняется определенном масштабе и воспроизводит подлинник с некоторой долей условности.

Марка – имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей (продавцов) и отличающие их от товаров и услуг конкурентов.

Мерчандайзинг – элемент маркетинга, направленный на скорейшее продвижение товаров.

Мобиль – вращающиеся рекламные конструкции.

Монтаж экспозиции (выставки) – завершающий этап создания экспозиции. Следует непосредственно за проектированием экспозиции.

Н

Национальное культурное достояние – совокупность памятников материальной и духовной культуры страны или народа, составная часть национальных богатств.

О

Образец – единичный показательный экземпляр товара, используемый для рекламы на выставках, с целью ознакомления покупателей.

Оферта – коммерческое (рекламное, торговое) предложение.

П

Памятники истории и культуры – движимые и недвижимые материальные объекты, имеющие научную, историческую, художественную ценность. Подразделяются на четыре основные группы: памятники истории, памятники археологии, памятники градостроительства и архитектуры, памятники искусства.

Памятное место – территория, связанная с историческими событиями, именами выдающихся деятелей, или место, на котором находился утраченный памятник истории и культуры. Охраняются в качестве памятников истории.

Печатная реклама – фирменные поздравительные открытки, рекламные открытки, календари, этикетки, бланки меню и др. Как разновидность можно рассматривать цветные наклейки, стикеры.

Плакат – издание, напечатанное на относительно больших форматах. Его особенностью является лаконичный текст. Как правило – это образ, название фирмы, изображение товара, фирменный лозунг.

Постер –

а) рекламный плакат, размещенный как средство наружной рекламы в общественных местах;

б) форматный разворот в буклете или журнале.

Посттестинг – оценка воздействия рекламы, рекламной акции.

Пояс экспозиционный – область стены экспозиционного помещения (стенда, вертикальной витрины), наиболее удобная для обозрения. В пределах экспозиционного пояса обычно располагаются экспонаты небольшого формата – документы, вещи, фотоматериалы и др., - которые необходимо рассматривать с близкого расстояния.

Презентация –

а) показ новых книг, газет, журналов, фильмов, телепрограмм и других новых товаров, изделий, услуг публике, совершаемый часто с рекламно-коммерческими целями;

б) средство PR, заключающееся в представлении приглашенной аудитории фирмы, нововведений, открытия, премий, новой услуги, вновь созданной организации.

Промоушн – продвижение продаж – рекламное стимулирование сбыта, способствующее продвижению товаров или услуг на рынке.

Проспект – средства печатной рекламы и коммерческой пропаганды в виде красочной многостраничной брошюры, листы которой скреплены. Часто используется в престижной рекламе и как средство паблик рилейшнз. Целесообразно использование проспекта для обстоятельного рассказа о фирме, её продукции, сотрудниках и т.п.

Путеводитель по музею – научно-популярное музейное издание в виде книги или брошюры с иллюстрациями. Включает рассказ о содержании экспозиции, ведущих экспонатах в том порядке, который соответствует экспозиционному маршруту, а также общую характеристику музея и сведения о его истории. Одна из разновидностей путеводителя – каталог экспозиции (выставки).

Р

Реклама – одна из форм маркетинговых коммуникаций, оплаченная рекламодателем и распространяемая через СМИ или другие каналы коммуникации с целью воздействовать на целевую аудиторию.

Рекламация – претензия покупателя (заказчика) к продавцу (поставщику, подрядчику) по поводу не соответствующего условиям качества товара (произведенной продукции), недостаточности количества, необходимости устранения дефектов, снижения цены, возмещения понесенных ущербов.

Реэкспозиция – частичная или полная смена музейной экспозиции (замена отдельных экспозиционных комплексов, введение новых разделов и т.д.).

С

Синкел – вид внутритранспортной рекламы, изготовленный в виде плаката небольшого формата с достаточно обширным текстом и подробной аргументацией.

Слоган – рекламный девиз, лозунг, формула в виде сжатой, легко воспринимаемой, эмоционально заряженной фразы, используемой как элемент корпоративной идентификации.

Спот – рекламный ролик (текст); предназначен для включения в радио- и телепередачи.

Сувениры – бесплатные фирменные подарки, несущие в себе название торговой марки или другие отличительные знаки компании, используемые в целях имиджевой (корпоративной) рекламы.

Стенд – элемент экспозиционного оборудования; вертикальный щит, на котором располагаются экспозиционные материалы, как правило, плоскостные.

Т

Таблдот – общий стол в обеденном зале в пансионатах, гостиничных кафе, используемый для рекламы (презентации) продуктов.

Тематико–экспозиционный план – документ; составная часть научного проекта экспозиции; отражает конкретный состав экспозиционных материалов и их группировку в соответствии с расширенной тематической структурой экспозиции.

Тестемониум – форма рекламы, использующая авторитет популярной личности.

Товарный знак – обозначение, применяемое для отличия товаров и услуг одной фирмы от другой, индивидуализации и выделения производителей, продающих организаций или товаров среди конкурентов.

Торговая марка – привлекательный по форме отличительный знак торгового предприятия, фирмы, который они размещают на продаваемых товарах, изготовленных по их заказу.

Трейд-шоу – выставочная деятельность, промышленная ярмарка.

Тренд – модный стилевой вектор в массовой культуре.

Ф

Франчайзинг – предоставление лицензии (франшизы) на торговлю или производство товаров и услуг под товарным знаком (брэндом) лицензиара, на строго определённом рынке.

Фулл-сервис – полный цикл цслуг.

Х

.Хайп-реклама – беззастенчивая, обманная или трюковая реклама.

Хэлф-шоуинг – шоуинг на транспорте означает размещение рекламы на каждом транспортном средстве.

Э

Эдвертайзинг – русское написание понятия «рекламный бизнес».

Экспозиция – совокупность предметов, специально выставленных для осмотра, обозрения.

Экспонат – предмет, выставленный для обозрения. К экспонатам относятся выставленные в экспозиции музейные предметы, воспроизведения, научно-вспомогательные материалы.

Экспонент – лицо или учреждение, предоставляющее музею для экспонирования принадлежащие ему материалы.

Эллипсис – приём из арсенала рекламной выразительности; суть его в пропуске (пробеле) элементов изображения для активизации зрительского (читательского) контакта.

Этикетаж – совокупность всех этикеток данной экспозиции. Отражает состав представленных в ней экспонатов. Разрабатывается в ходе научного проектирования экспозиции.

Этикетка – текст в экспозиции, представляющий собой аннотацию к отдельному экспонату. Является непременным элементом всякой экспозиции и содержит название предмета, его атрибуционные данные и дополнительные сведения, зависящие от профиля музея, от типа экспозиции и от характера предмета.

Эхо-фраза – завершающая часть рекламного текста, дословно или по смыслу повторяющая заголовок или основной мотив данного обращения. Её основная функция – закрепить в сознании потребителя яркую образную информацию.

Техническое редактирование и электронное форматирование

учебно-методического комплекса – зав.кабинетом кафедры

социально-культурного сервиса и туризма Крохина Н.А.

99