
§ 4. Рыночная цена и ценообразование.
Рыночная экономика не может существовать без хорошо отлаженного ценового механизма, теория формирования которого включает в себя две взаимосвязанные части:
- сами цены, их сущность, виды, структуру, функции, величины и динамику изменения;
- ценообразование как способ установления, формирования новых цен и изменения действующих.
Будучи широко употребительными в экономике любого типа, цены в разных экономических системах формируются и действуют по-разному. В директивно управляемой экономике цены используются как внешний регулятор, инструмент воздействия со стороны государства. В рыночной экономике они образуют часть системы саморегулирования.
Поскольку в экономике действуют разнообразные хозяйствующие субъекты производители и потребители, продавцы и покупатели, они предъявляют спрос и предлагают к продаже сырье, материалы, оборудование, трудовые услуги готовые товары и др. В принятии ими хозяйственных решений большое значение имеют цены. Они определяют прибыльность производства, формируют структуру экономики, влияют на уровень жизни населения и т.д.
Существуют разные подходы к определению сущности цены как меры оценки товара. С позиций трудовой теории стоимости (А. Смит, Д. Рикардо, К. Маркс) цена выступает как оценка издержек труда. Согласно данного подхода, цена есть денежное выражение стоимости товара, т.е. совокупности общественно-необходимых затрат живого и овеществленного труда, израсходованного на производство данного товара. По трудовой теории стоимости признается, что цена и ценообразование находятся под воздействием законов стоимости, спроса и предложения. Но анализ влияния факторов рыночной конъюнктуры на цену в данной концепции не получил развития. Следует также учесть, что в современном производстве с его возросшим общественным характером увеличение затрат на создание продукции все в большем мере зависит от вклада научной, технологической, информационной сфер, от степени и качества применяемых ресурсов, то есть факторов, которые не являются ценообразующими согласно трудовой теории стоимости. Нельзя обойти вниманием и тот факт, что сегодня не только цены определяют потребительский выбор покупателя, но и неценовая конкуренция: стимулирование сбыта, организация распределения товаров и т.п.
Поэтому в основе исходной цены надо учитывать не только производственные, но и до- и послепроизводственные затраты. А при определении рыночной цены в расчет должны приниматься как факторы ценовой политики, так и субъективного поведения покупателей.
Другая известная парадигма цены потребительская, или субъективно психологическая. Она отрицает связь между затратами труда и ценой товара на том основании, что цены многих товаров отклоняются от затрат на производство, а некоторые из потребляемых благ вообще не требуют никаких затрат (например, вода, кислород атмосферы и др.). Согласно данной парадигмы, основой цены служит субъективная полезность товара, которую определяет исключительно субъективно продавец или покупатель. Следовательно, цена выступает денежным выражением полезности товара. К наиболее известным концепциям этой парадигмы относится теория предельной полезности.
Третий подход к определению сущности цены выражает меновую парадигму, согласно которой цена целиком обусловливается соотношением спроса и предложения данного товара на рынке, то есть способностью данного товара быть обмененным на определенное количество другого товара или денег. Поскольку с увеличением спроса и уменьшением предложения цена возрастает и наоборот, то она выражает лишь изменение конъюнктуры рынка и не зависит от количества затрат труда и выражаемой полезности. В разных модификациях эта парадигма присутствует в теории монетаризма и теориях рыночной конкуренции.
Итак, в традиционных концепциях:
1. Трудовая теория стоимости: цена функция “объективной стоимости (императив “реального производства”).
2. Маржинализм: цена функция “субъективной” полезности (императив потребления).
3. Монетаризм: цена функция меновой стоимости (императив рынка).
Существование трех подходов к цене представляется неслучайным. Как известно, товар представляет собой продукт труда (стоимость), способный удовлетворить ту или иную потребность человека (полезность) и предназначенный для продажи, обмена (меновая стоимость). Поэтому оценку товара в его цене отражает эти качества товара.
Множественность подходов к определению сущности цены свидетельствует о том, что цены оказывают разнообразное влияние на экономическую жизнь. Это можно установить на основе анализа выполняемых ценами функций. К основным функциям цены можно отнести следующие:
1. Учетная. При помощи цен учитываются затраты на производство и реализацию продукции, оцениваются экономические процессы (например, потребление, сбережение и инвестирование) и результаты (объем совокупного общественного продукта, национального дохода и т.п.) .
2. Доходная. Цены позволяют получать доходы производителям, поскольку продажа продукции происходит при посредстве цен.
3. Стратегическая. Цены позволяют производителям осуществлять свои рыночные стратегии (проникать на рынки, завоевывать ими, бороться с конкурентами и т.д.).
4. Регулирующая.. Цены выступают средством государственного регулирования. Государство с помощью установления или “замораживания” цен может стимулировать или сдерживать производство тех или иных товаров, перераспределять материальные, трудовые и денежные ресурсы в обществе. Тем самым цены участвуют в поддержании пропорциональности в экономике.
5. Стимулирующая. Исторически цена всегда была основным фактором, определяющим и стимулирующим выбор покупателя. Это положение справедливо до сих пор в отношении малоимущих слоев населения или применительно к товарам повседневного спроса. При прочих равных условиях рост цен стимулирует предложение товаров, рост их качества. Эта функция проявляется и в том, что сокращая затраты на производство товара при стабильных ценах и спросе производители могут наращивать получаемую прибыль. Этим стимулируется внедрение достижений НТР, которые сокращают затраты и повышают производительность труда.
В любом обществе существуют разнообразные виды цен, образующие их систему. Так, цены устанавливаются в зависимости от форм торговли и ее организации. По оптовым ценам производители реализуют свою продукцию производителям-смежникам или оптовым посредникам. Эти цены используются и при сбыте крупных партий товаров розничной торговле. По закупочным ценам государственные органы закупают товары и оплачивают услуги для своих потребительских нужд (военная техника, сельскохозяйственные продукты и др.). По розничным ценам торгующие организации продают товары и услуги конечным потребителям населению. В международной торговле действуют мировые цены.
По степени регулирования выделяют прейскурантные (твердые) цены, которые заранее наносятся на ценовые бирки, каталоги; договорные цены (например, на новые товары и услуги) и свободные, устанавливаемые самими производителями. Встречаются также демпинговые цены. Это искусственно заниженные цены, применяемые с целью вытеснения конкурентов с рынка или увеличения объема собственных продаж.
Особым видом выступают монопольные цены, в основе установления которых лежит экономическая сила монополий. Они могут быть монопольно высокими (при монопольном сбыте своей продукции ) и монопольно низкими (при скупке большой массы товаров). И те, и другие позволяют получать монопольно высокую прибыль. К монопольным ценам относятся также цены на невоспроизводимые товары (например, произведения искусства).
По времени действия цены делят на долговременные, скользящие, гибко эластичные. Исходя из ценовой стратегии устанавливают так называемые цены проникновения, престижные, психологические и др.
Ценообразование отражает различные концепции сущности цены. При этом цена не представляет собой результат расчета по какой-то единой методике. Механизм рыночного ценообразования предполагает определение цены на основе различных моделей. Исходным в данном механизме выступает установление ценовой стратегии производителя. Она может быть направлена на получение максимальной прибыли, удержании позиций на рынке, проникновении на новый рынок и т.п. Выбор стратегии определяет последующие этапы ценообразования, на которых учитывается, что на установление цены оказывают влияние размер понесенных производителем издержек, сложившаяся конкуренция, действия посредников, государственное вмешательство в процесс ценообразования. Среди других факторов, влияющих на цену, следует назвать конъюнктуру рынка, каналы движения товара, в зависимости от их длины, мировые цены и цены товаров субститутов.
Наиболее распространенными в мировой практике методами расчета цены являются расчеты по затратам (издержкам) производителя на создаваемую продукцию (полных и прямых затрат).