– 189 –

Система профильного тестирования – Маркетинг

http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/mibif/

МИБИФ и Ивановский региональный центр информатизации Высшей школы, http://www.mibif.ru

Источники:

Социальные основы маркетинга Сегментироване рынка и позиционирование товара "Жизненный цикл товара" Стратегический и оперативный маркетинг Маркетинговый анализ среды и разработка маркетинговых стратегий Статистический анализ рынка в маркетинговых исследованиях Распределение товаров и товародвижение Финансовый маркетинг Постоянные и переменные издержки маркетинга

Содержание:

Система профильного тестирования – Маркетинг 1

"СОЦИАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА" 4

Сущность маркетинга 4

Условия возникновения и развития маркетинга 6

Основные категории теории маркетинга 8

Функции, принципы, задачи и методы маркетинга 10

Виды маркетинга 11

Ограничения концепции маркетинга 16

Цели системы маркетинга 17

Характеристика маркетинговой среды 17

Роль маркетинга на предприятии 18

Операционный маркетинг 19

КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА. 19

Стратегический маркетинг 20

ПРОЦЕСС РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ КОНЦЕПЦИИ 23

2. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА. 23

2.1 Разбиение базового рынка на части. 23

2.2 Стратегии сегментации. 25

2.3 Виды и критерии сегментации. 25

2.4 Этапы: начальная сегментация, отбор целевых рынков. 29

ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА 33

Введение 33

Жизненный цикл товара 35

1. Этап разработки 36

2. Этап внедрения 37

3. Этап роста 37

4. Этап зрелости 38

Этап спада 39

Классификация видов жизненного цикла товаров 41

Матрица БКГ (Бостонской консультативной группы (Boston Consulting Group) 43

Современные тенденции смены жизненных циклов товаров (инновационный аспект) 45

Последовательность жизненных циклов товаров 46

Блок 4. Стратегический и оперативный маркетинг 46

4.1.Применение инструментов стратегического маркетинга для решения задач управления портфелем продукции предприятия 47

4.2. Стратегия управления ассортимента продукции предприятия 50

4.3.Разработка правильных стратегий внедрения новых продуктов и отказа от нерентабельных производств. 52

4.4. Отслеживание тенденций рынка и запросов покупателей. 54

Блок 5. Маркетинговый анализ среды и разработка маркетинговых стратегий 58

1. Анализ среды 58

1.1. Анализ внешней среды 58

1.2. Анализ внутренней среды 59

1.3. Построение матрицы SWOT 60

2. Анализ, выбор и оценка стратегии роста (развития) 61

2.1. Стратегия концентрированного (интенсивного) роста 62

2.2. Стратегия интегрированного роста 63

2.3. Стратегия диверсификации 63

2.4. Стратегия целенаправленного сокращения 64

Эталонные стратегии роста фирмы   64

3. Стратегии конкуренции 65

 3.1. Стратегия снижения себестоимости (лидерство в области затрат) 66

3.2. Стратегия дифференцирования (стратегия отличия) 67

3.3.Стратегия концентрации на сегменте (стратегия сосредоточения) 67

3.4. Стратегия внедрения новшеств. 68

3.5.Стратегия немедленного реагирования на потребности рынка. 69

3.6. Пять сил Портера (Анализ конкурентной среды) 70

3.7. Связь между рентабельностью и долей рынка по Портеру 71

4. Маркетинговые стратегии охвата рынка 72

5. Виды маркетинговой стратегии в зависимости от доли на рынке, рыночного спроса, товарной политики 73

Стратегические варианты выхода на рынок 73

6. Маркетинговые стратегии адаптации 75

БЛОК 6. СТАТИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РЫНКА В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ 77

1. СИСТЕМА ПОКАЗАТЕЛЕЙ СТАТИСТИКИ РЫНКА ТОВАРОВ И УСЛУГ 77

1.1. Понятие статистического изучения рынка 77

1.2. Задачи статистики рынка 80

1.3. Система показателей статистики рынка 81

1.4. Информационная база статистики рынка товаров и услуг 84

1.5. Основы методологии статистики рынка 85

2. КОНЪЮНКТУРА РЫНКА И ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ЕЕ ИЗУЧЕНИЯ. АНАЛИЗ ПОТЕНЦИАЛА И ЕМКОСТИ РЫНКА 87

2.1. Понятие и сущность конъюнктуры рынка 87

2.2. Система показателей конъюнктуры рынка 88

2.3. Расчет и анализ потенциала и емкости рынка 89

3. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ РЫНКОВ:ОЦЕНКА, АНАЛИЗ И ПРОГОНОЗИРОВАНИЕ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ, ЦЕН И ИХ ДИНАМИКИ 92

3.1. Анализ пропорциональности развития рынка 92

3.2.Оценка эластичности спроса и предложения 93

3.3. Анализ тенденция развития, колеблемости и цикличности рынка 96

3.4.1. Система показателей статистического и цен 104

3.4.2. Принципы и методы регистрации цен 106

3.4.3. Методы расчета и анализа уровня и структуры цен 107

3.5. Прогнозные оценки рыночной ситуации 110

4. КОЛИЧЕСТВЕННАЯ ОЦЕНКА КОНКУРЕНТНЫХ ПОЗИЦИЙ ФИРМЫ НА РЫНКЕ. 113

4.1. Роль статистического изучения рынка при разработке маркетинговой стратегии 113

4.2.Оценка собственных возможностей фирмы 113

4.3. Оценка позиции фирмы на рынке 114

4.4. Статистический анализ конкурентных позиций фирмы на рынке 116

5. ВЫБОР СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНЯ НА РЫНКЕ 129

5.1. Ценовая стратегия в условиях рынка 129

5.2. Ценообразование и основные задачи, решаемые в процессе ценообразования 131

5.4. Роль государства в ценообразовании. Государственное регулирование цен. 133

Блок 7. Распределение товаров и товародвижение 137

1.Сущность и общая характеристика каналов распределения 137

2. Факторы, влияющие на выбор каналараспределения. Характеристики основных видов посредников 141

3. Конфликты внутри каналов распределенияи возможные пути их предупреждения 146

4. Основные тенденции развития систем распределения товаров 147

5. Товародвижение: сущность и принципы. 149

6.Организация процесса товародвижения 150

ФИНАНСЫ МАРКЕТИНГА 156

1.1. Основы принятия ценовых решений 156

Блок 9. Постоянные и переменные издержки маркетинга 176

Определение постоянных и переменных издержек маркетинга 176

Отнесение непрямых затрат на объекты учета. 178

ТРИ ВИДА ЗАТРАТ, ИГРАЮЩИХ ОСОБУЮ РОЛЬ В СЕГМЕНТНОМ АНАЛИЗЕ 181