Глава 2. Разработка рекламного буклета тура по тюменской области «сибирь купеческая» и оценка его эффективности и качества

2.1. Разработка буклета с учетом специфики продвижения тура по Тюменской области «Сибирь купеческая»

В качестве исследования мы решили разработать рекламный буклет тура по Тюменской области «Сибирь купеческая» и определить его эффективность и качество при продвижение тура.

Рекламный буклет – это хорошо иллюстрированное издание, представляющее собой длинный, многократный (не менее трех раз) сфальцованный лист (иначе говоря, сложенное в «гармошку»). Может иметь самые различные размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не может превышать размера стандартного типографского печатного листа. Как правило, это издание, служащее для того, чтобы описать деятельность фирмы, предприятия, создать благоприятное информационное поле.

Главное назначение буклета - показ товара с помощью фотографий при минимуме текста. Иногда весь текст буклета сводиться к коротким надписям под иллюстрациями. Развернутый буклет можно помещать на стенде, где он исполняет роль плаката или справочного материала. Но, в отличие от плаката, буклет легко пересылать по почте без опасения его испортить. Требования к размещению на буклете товарного знака, названия фирмы и ее реквизитов те же, что и для рекламного проспекта.

Рекламный буклет является недорогим и экономичным изданием, изготавливаемым большими тиражам, рассчитанным на кратковременное использование и посвященным одному товару или группе однородных товаров. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством «direct mail», через тopгoвыe и сервисные предприятия. Буклет относится к рекламным материалам более престижного, имиджевого характера. Обычно выпускается фирмами, достигшими определенных успехов, завоевавшими прочное положение в какой-либо отрасли. Чаще всего буклеты изготавливаются на бумаге формата А4 или чуть меньшею с последующей фальцовкой, получается рекламный материал на шесть полос. Текст обычно размещается внутри одной полосы, но в некоторых случаях расположение текста или рисунка сразу на нескольких полосах позволяет добиться большего эффекта, хотя в этом случае необходимо следить, чтобы фальцовка (сгиб) не мешали правильному восприятию текста.

Создание буклета представляет собой сложный творческий процесс. "Если хочешь, чтобы сделано было хорошо - сделай это сам" - известное высказывание и, к сожалению, на сто процентов справедливое.

Крайне важно подготовить хорошее техническое задание, не упуская мелочей. Конечный продукт сотрудничества должен учитывать все необходимые маркетинговые ходы, правильно расставлять рекламные акценты, соблюдать приоритет подачи информации. Хорошо составленный, грамотный, яркий буклет может выделить ваше предложение среди других.

Для разработки буклета я выбрала программу MS Publisher 2003, так как эта программа доступна (она идет в поставке Microsoft Office 2003 и не требует дополнительных расходов для ее покупки) и понятна в работе (имеет много шаблонов и внешне очень напоминает работу в MS Word).

В первую очередь необходимо определиться с видом буклета. Свой выбор мы остановили на традиционном буклете с двумя фальцами (сгибами) сложенный краями внутрь. Это наиболее оптимальный вариант для размещения рекламы тура.

На следующем этапе разработки буклета нам нужно выбрать стиль, в котором он будет выполнен. Для этого стоит определиться что и для кого мы рекламируем?

Тур «Сибирь купеческая» ориентирован на людей в возрасте от 30 до 60 лет (смещение к группе 40-60 лет). Купечество это привилегированное сословие в России в XVIII — начале ХХ вв. Купцы любили роскошь и богатство. Учитывая все эти особенности, останавливаем свой выбор на старорусском традиционном стиле. Все должно быть четко, лаконично, умеренно и солидно.

Одним из важных элементов является цвет. Психологи установили тот факт, что цвет, используемый в рекламе, важнее текста. Секрет этого кроется в том, что цвет (и графика) привлекают внимание потребителей, и заставляет их просмотреть или прочитать рекламу. Согласно исследованиям психологов, 60% впечатления от рекламы товара или услуги приходится именно на цвет. Например, представьте, что перед вами черно-белая реклама, а рядом с ней полноцветная реклама, в которой использован синий, желтый, и черный. На какую рекламу вы сначала обратите свое внимание? Обратите ли вы вообще внимание на черно-белую рекламу? А для рекламных целей, крайне важно, чтобы дизайн привлекал целевую аудиторию. Для старорусского стиля характерны однотонные коричневые, зеленые и красные тона.

Коричневый цвет занимает ключевое место в нашем рекламном буклете. Фон выполнен в более светлых оттенках, а в заголовках используется насыщенный коричневый. Это цвет надежности, твердости, силы, зрелости, и удобства. Коричневый считают цветом богатства и здравья. Также он созвучен таким понятиям, как респектабельность, уважение и сопричастность.

Коричневый цвет – это символ стабильности. Применяется для рекламирования товаров, позиционируемых как «традиционный выбор», «как выбор солидного человека». Легендарность, вековые традиции, заслуженное доверие — вот что подчеркивают в рекламе с помощью коричневого цвета.

Для карты Тюменской области, на которой обозначен маршрут передвижения мы выбрали зеленый цвет. Он не бросается в глаза, но привлекает к себе внимание, не перегружать буклет насыщенностью цветовой гаммы, позволяет придерживаться единого стиля выполнения.

Зеленый цвет символизирует жизнь, природу, окружающую среду, деньги, обновление, надежду, и власть. Этот цвет успокаивает людей, уменьшает боль, и ассоциируется с безопасностью.

Так как зеленый свет светофора говорит о том, что можно начинать движение или говорит о том, что можно куда-либо войти, он помогает чувствовать себя желанным, долгожданным. Он ассоциируется с высоким качеством продукта или услуги.

Зеленый наилучшим образом подходит для финансовых организаций, банков, и бухгалтеров, благодаря тому, что символизирует деньги. Зеленый цвет часто использоваться для покраски зданий, оформления овощных прилавков, сада и огорода, так как ассоциируется с жизнью. Также зеленый цвет являлся одним из любимых цветов купечества.

Чтобы у потребителя не возникали трудности с определением маршрута и ключевых мест остановки, эти элементы должен быть выделены на карте более яркими цветами. Мы использовали сливовый цвет. Он элегантный, возвышенный, величественный, наполненный, вкусный, тяжеловесный и основательный. Это цвет стиля и значимости.

При оформлении рекламного буклета не стоит забывать о шрифтах. Сегодня рекламные дизайнеры могут использовать тысячи самых разных шрифтов, но важнее всего выбрать именно те, которые будут работать на пользу рекламы, а не просто служить украшением.

В рекламном модуле, на обложке, на билборде рекомендуется использовать не более 2-3 шрифтов одновременно. Они должны соответствовать общему стилю рекламного послания, легко читаться и быть понятными с первого раза. Кроме того, шрифты не должны отвлекать внимание от рекламируемого объекта, а подчеркивать его, служить ему своеобразной поддержкой. Легкая читаемость и ассоциативность с предметом рекламы обеспечивает качественное восприятие информации, а также ее запоминаемость. В некоторых случаях он, привлекая внимание и вызывая интерес к объявлению определенной группы потребителей, может компенсировать недостатки иллюстрации и заголовка. Неправильно выбранный шрифт мешает воспринимать информацию. Он способен даже вовсе отпугнуть читателя от объявления.

Особое начертание шрифтов, ассоциируемое с определенными предметами, обстановкой или временем, может усилить воздействие рекламной иллюстрации и даже, в какой-то степени, заменить ее при необходимости (например, в объявлениях небольшого размера).

Шрифт может подчеркнуть женственность и мужественность, роскошь, солидность, строгость, прочность, деловитость, грубость, изысканность, элегантность, старомодность и т.д.

Правильно подобранный шрифт должен гармонировать с другими визуальными элементами объявления - иллюстрациями, рамками, декоративными деталями. Кроме этого, необходимо следить, чтобы не возникало дисгармонии и в самой текстовой части. А это весьма вероятно при использовании в одном объявлении сразу нескольких шрифтов с различным начертанием.

В большинстве случаев применение двух различных шрифтов вполне позволяет визуально обозначить главные и вспомогательные части в тексте. Использование большего количества шрифтов, с одной стороны, запутывает читателя, вынужденного держать в голове одновременно несколько связей между группами шрифтов и частями текста, с другой стороны, затрудняет визуальное восприятие - в глазах от стилевой какофонии просто начинает «рябить».

Жирный шрифт - очень эффективное орудие привлечения внимания к небольшому количеству слов. Слишком же частое использование может дать не самый лучший эффект. Поэтому при выделении значительного массива (например, ключевого абзаца) можно использовать полужирное написание.

Подчеркивание является для человека наиболее естественным средством выделения. (Не зря даже само это слово используют в устной речи: «как подчеркнул предыдущий оратор...» и т.д.). Наиболее эффективно оно при привлечении внимания к отдельным словам и коротким фразам. Подчеркивание может иметь другой цвет.

Курсив обычно употребляют для выделения приводимого в тексте личного мнения, прямой речи. Следует иметь в виду, что применение наклонных гарнитур в большом количестве затрудняет чтение.

На лицевой части буклета мы использовали 2 шрифта. Они отличаются размерами кегля и стилем выполнения. Для названия тура «Сибирь купеческая» выбран традиционный старорусский шрифт с характерными ему особенностями написания букв. Это сделано с целью привлечения внимания потребителей. Ниже, для пояснения что это «Тур по Тюменской области», мы использовали другой вид шрифта. Это курсив, стилизованный под каллиграфический почерк XVIII.

В основной части буклета, при описании самого тура, мы использовали простой шрифт черного цвета. Он не перегружает его излишней вычурностью, черный цвет не сливается с фоном, позволяет четко воспринимать содержание предлагаемой информации.

Особое значение в буклете играет фон, который задает цветовое настроение всему изделию. Светло-коричневый фон символизирует старину. Мы не побоялись использовать картинку. И на лицевой и на внутренней стороне буклета мы поместили фотографии торгового дома и торговой площади. Для того чтобы они не мешали восприятию, а дополняли общую картинку, сделали их едва заметными.

Для подкрепления содержания текста мы вставили фотографии мест, зданий и объектов, относящихся к нашему туру. Они довольно крупные и яркие. Каждая фотография подписана, для того чтобы потребитель в общих чертах знал что именно ему предлагают. В дальнейшем у него возникнет желание воочию познакомится со всеми объектами.

Когда весь материал расположился на страницах будущего буклета, пришла пора вывести его на черновую печать, обрезать при необходимости края и сложить. На бумаге в сложенном виде будут видны все недочеты, в том числе и орфографические ошибки.

И только после того, как мы исправили все недочеты и буклет приобрел вид издания, которое нам нравится, его можно пускать в чистовую печать.