Тест текущего контроля знаний №2 Темы 3-5: «Предпринимательская среда и конкуренция; Роль маркетинга в предпринимательстве; Особенности создания собственного дела»

Начало формы

1

Какая из следующих ориентаций НЕ относится к основным рыночным философиям бизнеса?

  На производство

  На продукт

  На качество

  На рынок

  На сбыт

2

Какая из следующих величин (вычислений) определяется последней при расчете цены по методу полной себестоимости?

  Прямые затраты на 1 изделие

  Прибыль на 1 изделие

  Накладные расходы на продукт

  Накладные расходы на 1 единицу продукции

  Полные затраты на 1 единицу продукции

3

Какой из следующих методов не является распространенным подходом к планированию бюджета на продвижение?

  Планирование исходя из поставленных целей

  Постоянный процент оборота

  Доля затрат на продвижение компании в рекламных расходах рынка должна соответствовать доле оборота этого рынка, которую необходимо занять

  Постоянный процент от прибыли компании

  Бюджет предыдущего года плюс добавка, пропорциональная росту продаж

4

Какое из следующих свойств не является отличительным свойством услуг по сравнению с товаром?

  Не повторяемость

  Неосязаемость

  Неоднородность

  Неотделимость

  Несохраняемость

5

На какой фазе жизненного цикла товар убыточен?

  Спад

  Внедрение

  Зрелость

  Рост

6

Какая из следующих функций НЕ входит в перечень управленческих функций маркетинга, сформированных Британским комитетом маркетинговых организаций?

  Оценка покупательской готовности

  Оценка потребных объемов производства

  Прогнозирование

  Брэндинг

  Оценка цены и прибыли

7

Какая из следующих концепций цены в наибольшей мере связана с учетом потребностей потребителей?

  Ценность

  Постоянные издержки

  Маржинальная прибыль

  Ценовые войны

  Ценовые стратегии

8

Какой из следующих этапов планирования коммуникаций является последним?

  Формулировка творческой стратегии

  Выбор комплекса средств коммуникации

  Определение поведенческих и коммуникативных целей

  Определение целевой аудитории

  Определение маркетинговых целей

9

Какие затраты на маркетинг в наибольшей мере свидетельствуют о маркетинговой ориентации Вашей организации

  На брэнд

  На рекламу

  На маркетинговый персонал

  На позиционирование

  На обратную связь от потребителей

10

Какая из форм преобразования данных непосредственно предшествует стадии принятия решения?

  Понимание

  Информация

  Знание

  Данные

  Действия

11

Какая из следующих ролей НЕ характерна для потребителей в процессе покупки?

  Оценивающий

  Инициатор

  Влияющее лицо

  Покупатель

  Пользователь

12

Какая из следующих пар слов НЕ имеет явной связи в рамках одной из философий бизнеса?

  Продукт – качество

  Производство – современное

  Маркетинг – исследование

  Сбыт – брэнд

  Взаимоотношения – рынок потребителя

13

Какое из следующих слов НЕ характеризует один из уровней маркетинга, как управленческого процесса?

  Исследовательский

  Стратегический

  Оперативный

  Тактический

  Административный

14

Какой из предложенных ниже критериев не является полезным при отборе идей нового товара?

  Потенциал рынка

  Прибыльность

  Достаточно ли имеющихся технологий и компетентности персонала

  Усиление стратегической позиции компании

  Степень готовности товара к выводу на рынок

15

Какой товар из следующего портфеля не лежит в одном из квадрантов матрицы БКГ?

  С высокой долей рынка и низким темпом роста

  Товар с темпом роста 10% и долей рынка, равной доле основного конкурента

  Впервые поставленный на рынок товар

  Убыточный товар с быстрым ростом доли рынка и малой долей рынка

  Товар с темпом роста 8% и малой долей рынка

16

Какое из следующих требований не относится к основным, которые следует учитывать при выборе целевого сегмента рынка?

  Размер

  Прибыльность

  Темп роста

  Измеримость

  Доступность

17

Какое из следующих достоинств не является сильной стороной телевидения?

  Высокая степень привлечения внимания

  Растущие возможности нацеливания

  Признание и доверие у потребителя

  Достигает самых массовых аудиториий

  Сильный уровень воздействия

18

Какой из факторов НЕ относится к основным, влияющим на поведение потребителя в модели покупательского поведения?

  Маркетинговые стимулы организации

  Факторы внешней среды

  Наличие денег для покупки

  Характеристики потребителей

  Процесс принятия решения о покупке

19

К рискам какой из стратегии ценообразования относятся следующие утверждения: • Высокие прибыли могут привлечь конкурентов • Понадобится больше времени, чтобы потребитель узнал о товаре

  Следование за лидером

  Снижение цены

  Цена проникновения

  Снятие сливок

  Лидирование в цене

20

Какой из видов исследований является средним по стоимости?

  Наблюдение

  Кабинетное

  Полевое

  Эксперимент

21

Какое из следующих названий не является тактикой ценообразования?

  Дифференциация цены

  Скидки

  Ранжирование цен

  Снятие сливок

  Поощряющие цены

22

Что подразумевается в маркетинге под понятием «нужда»?

  Состояние бедности

  Побуждающая к действию необходимость

  Избирательная зависимость человека от факторов внешней среды, существенная для самосохранения и саморазвития, источник его активности

  Потребность, отражающая культурный уровень и индивидуальность человека

  Синоним слову потребность

23

В какой из следующих отраслей наименьшая потребность в использовании маркетингового подхода?

  Атомной энергетике

  Продуктов питания

  Мебельной

  Автомобильной

  Строительство

24

Какой из семи этапов процесса маркетингового исследования является предпоследним?

  Подготовка задания на исследование

  Подготовка итогового отчета

  Обработка и анализ

  Контроль достижения целей и адекватности данных

  Определение потребности в данных, выявление проблем

25

Какая из следующих пар фраз не являются логически связанными социальными потоками и средствами коммуникации?

  Пешеход – наружная реклама

  Журналист – пресс-релиз

  Читатель – СМИ

  Посетители Вашего Вэб-сайта паблисити

  Посетители магазина – реклама в месте продажи

26

Какой из этапов принятия решения является средним в модели рациональной покупки?

  Оценка вариантов

  Поиск информации

  Покупка

  Оценка после использования

  Осознание проблемы

27

Какая из следующих оценок не относится к трем основным этапам процесса формирования цены?

  Оценка издержек

  Соотнесение с другими продуктами вашей компании

  Учет предложений конкурентов

  Исследование ожиданий потребителей

28

Какой из вопросов НЕ является важнейшим при планировании успешных маркетинговых исследований?

  Сколько Вы готовы заплатить за данную информацию

  В какой информации Вы нуждаетесь

  Как получить эту информацию

  Как лучше управлять этой информацией

29

Каким ресурсом, в первую очередь, должна обладать организация, с точки зрения маркетинга, чтобы развертывать производство нового товара?

  Оборудование

  Спрос

  Финансы

  Персонал

  Брэнд

30

Какая из следующих категорий потребителей наиболее соответствует понятию «внутренние потребители»?

  Акционеры

  Покупатели

  Пользователи

  Клиенты

  Потенциальные потребители

31

Какой из следующих каналов опроса позволяет задавать наиболее сложные вопросы?

  Почта

  Телефон

  Интернет

  Личное интервью

  Анкетирование в присутствии представителя исследователя

32

Какая из следующих компонент маркетинговой смеси НЕ входит в 4Р, но представлена в 7Р?

  Product

  People

  Price

  Promotion

  Place

33

Какой из следующих типов исследований НЕ относится к качественным?

  Фокус-группа

  Глубинное интервью

  Проекционные методы

  Опрос

34

Какая из следующих позиций, позволяет сделать товар наиболее уникальным

  Сущность товара

  Фактический товар

  Добавленный товар

  Реклама

  Место продажи

35

Какой из следующих инструментов воздействия на потребителей не относится к Интернет?

  Баннерная реклама

  Поисковики и каталоги

  Партнерские и спонсорские программы

  Паблисити

  Рейтинги

36

В портфеле товаров Вашей компании есть одна «дойная корова», четыре «звезды», два «проблемных товара» и пять «собак». Какой из предложенных ниже вариантов изменения портфеля товаров предпочтительнее реализовать?

  Сосредоточиться на продвижении «дойной коровы» и увеличении темпов роста одного из «проблемных товаров»

  Сосредоточиться на увеличении доли рынка наиболее перспективной из «звезд» и повысить прибыльность других звезд

  Сосредоточиться на увеличении доли рынка одного из «проблемных товаров» и ликвидировать несколько «собак»

  Сосредоточиться на увеличении темпов роста «дойной коровы» и увеличить количество «звезд»

  Сосредоточиться на увеличении доли рынка «проблемных товаров»

37

Какие из следующих этапов процесса коммуникации относятся к кодированию?

  Эмоциональная реакция

  Осознание выгодности предложения

  Запоминание

  Действие

  Постановка цели коммуникации

38

Какой из следующих типов потребителей является наиболее приверженным?

  Потенциальный

  Потребляющий впервые

  Сторонник

  Партнер

  Клиент

39

Какие из представленных ниже континуумов потребителей НЕ отнесены в курсе к основным?

  Внутренние внешние

  Пионеры консерваторы

  Поставщики – потребители

  Индивидуальные – коллективные

  Высоко – низко приверженные

40

Какой из следующих факторов НЕ характеризует основное отличие маркетинговых исследований от других типов?

  Высокая сложность маркетинговых систем

  Сложность «повторения» исследования

  Высокая актуальность вопроса о соотношении стоимости исследования и полученной в результате его выгоды

  Большое количество случайных факторов, влияющих на результаты опроса

Конец формы