Заключение
Выбор названия для новой фирмы или магазина всегда был и остается непростым делом. Особенно после того, как все короткие и легкозапоминающиеся имена оказались разобраны. Удачно подобранное название может помочь аудитории быстро воспринять сферу позиционирования фирмы, оценить ее с точки зрения полезности или ненужности. А вот непонятные слова, наоборот, отталкивает потребителя на подсознательном уровне. Важность «хорошего» названия огромна, поэтому и появилась соответствующая специализация - нейминг.
Важным этапом по поиску имени является психолингвистический анализ по направлениям: оригинальность, информативность, выразительность, технологичность, соответствие историческим корням, менталитету страны, соответствие тенденциям развития общества в культурной и социально-политической среде.
Анализ названий детский развивающих центров Воронежа показал, что наиболее часто встречаются следующие недостатки:
Наименование не соотносится с деятельностью фирмы, более уместно в другой сфере.
Непонятен смысл словосочетания, неизвестна сфера применения.
Ограничение спектра услуг (изучение только языков).
Неточное изучение всех значений слов, неверная ассоциация у аудитории.
Трудности перевода.
Проведённое анкетирование показало, что больше всего опрошенным понравились названия: «АБВГДейка», «Маленький гений», «Остров Детства», «Семицветик». Они вызывают приятный ассоциативный ряд и относятся к сфере работы с детьми.
Респондентам не понравились наименования: «ЭКО baby», Cosmopolis, Graal, Green Street, Розовая Башня, Точка роста, Светлана, Клякса, Принц и Принцесса, Лингвист. Анализ наименований позволил их классифицировать по способам образования, семантическим особенностям, частям речи, а также по характерным недостаткам. Анкетирование и подробный анализ результатов показывает картину воронежского рынка детских развивающих центров.
Все говорит о том, что интерес к неймингу в России стабильно растет. На рынке появляется все больше компаний, нуждающихся в услугах нейминга и готовых вкладывать финансы в разработку названий — для себя или своего продукта. Увеличивается и число организаций, предлагающих профессиональный нейминг. Все это создает благоприятную почву для исследований в области нейминга, появления не только грамотных статей, но и полноценной учебно-методической литературы, адаптированной под российскую действительность. Нейминг растет и развивается.
Список литературы
http://vsaratv.ru/stati/marketing/neiming.html
http://www.iq-company.ru/nameing.php
http://shkolazhizni.ru/archive/0/n-21457/
http://www.content-stroy.ru/naming.html
http://www.brandlab.ru/naming/
http://www.marketer.ru/category/adv/brending/nejming/ .
1 http://vsaratv.ru/stati/marketing/neiming.html
2 http://www.brandlab.ru/naming/
3 http://www.content-stroy.ru/naming.html