3. Классификация наименований
Классификация по способу образования названий.
Среди рассмотренных, названия на английском языке составляют 10% (4 названий), на русском языке – 90% (36 наименования).
На основании анализа названий детских развивающих центров можно выделить такие группы:
Содержат в названии слово «мама»: Мамина радость, Здоровая мама, Академия материнства.
Содержат в названии слово «детство»: Остров Детства, Секрет детства, Детство.
Женские имена: Мариоль, Светлана, Алиса.
Названия детских журналов и телепередач в СССР и России: Мурзилки, АБВГДейка, Удивительное рядом.
Персонажи или слова их сказок: Умка, Лукоморье, Алиса, Семицветик, Принц и принцесса.
Похвала, ласковые слова: Ангел, Умница, Принц и принцесса.
Содержат в названии слово «здоровый»: Здоровая мама, Здоровый ребенок.
Слова, указывающие на умственные способности: Маленький гений, Умка, Эрудит, Умница.
Слова, обозначающие движение (развитие): Развитие, Точка роста.
Животные или насекомые: Пчелка, Кенгуру.
Присутствуют слова, обозначающие цвет: Розовая Башня, Green Street.
Обозначение места: Остров Детства, Чудесный сад.
Названия, содержащие английские слова: ЭКО baby, Cosmopolis, Graal, Green Street.
Наименование, включающие слова с корнем «цвет»: Цветы жизни, Семицветик.
Указывающие на результат обучения: Отличная учеба, Лингвист.
Слова с общими понятиями: Семья, Детство, Развитие.
Обозначение отношение к аудитории, открытость: Здравствуйте.
Показывает количество талантливых детей, «звездочек» – Созвездие.
Названия, не поддающиеся классификации – Тет-а-Тет, Настроение, Клякса.
Классификация по частям речи
Существительное (сущ.): Ангел, Мариоль, Клякса, Пчелка, Созвездие, Умка, Эрудит, Развитие, Кенгуру, Лукоморье, Cosmopolis, Graal, Семицветик, Настроение, Алиса, Мурзилки, Детство, Умница, Семья, АБВГДейка, Лингвист (22).
Сущ. + прилагательное (прил.): Здоровый ребенок, Здоровая мама, Маленький гений, Розовая Башня, Чудесный сад, Отличная учеба, Green Street. (7).
Сущ. + сущ.: Мамина радость, Точка роста, Академия материнства, Цветы жизни, Остров Детства, Принц и Принцесса, Секрет Детства (7).
Прил. + наречие: Удивительное рядом.
Междометие: Здравствуйте.
Наречие: Тет-а-Тет.
Названия неопределённой части речи: ЭКО baby.
Среди названий преобладают имена существительные, однако не всегда можно найти оригинальное слово, отображающее верную отраслевую направленность фирмы.
Выявленные недостатки наименований позволяют классифицировать детские развивающие центры по этому признаку. А именно:
Наименование не соотносится с деятельностью фирмы, более уместно в другой сфере: Светлана, Клякса, Пчелка, Кенгуру, Тет-а-Тет, и др.
Непонятен смысл словосочетания, неизвестна сфера применения: Эко baby, Розовая башня.
Ограничение спектра услуг (изучение только языков): Лингвист, Green Street.
Неточное изучение всех значений слов, неверная ассоциация у аудитории: Точка роста, Удивительное рядом.
Трудности перевода: Cosmopolis, Graal.
Проведённое анкетирование показало, что больше всего опрошенным понравились названия: «АБВГДейка», «Маленький гений», «Остров Детства», «Семицветик». Они вызывают приятный ассоциативный ряд и относятся к сфере работы с детьми.
Респондентам не понравились наименования: «ЭКО baby», Cosmopolis, Graal, Green Street, Розовая Башня, Точка роста, Светлана, Клякса, Принц и Принцесса, Лингвист. Это связано с недостатками, указанными выше. Так же нужно отметить, что наименования на английском языке имели крайне негативную оценку. Отсюда следует, что наша аудитория не воспринимает и не доверяет фирмам с таким названием.
Таким образом, рассмотренные наименования могут быть классифицированы по способу образования, по семантическим особенностям, по частям речи и характерным недостаткам.