Оглавление

Введение 2

1. Теоретические аспекты нейминга 4

Процесс нейминга 4

Основные требования к названию 6

2. Анализ названий детских развивающих центров в Воронеже 9

3. Классификация наименований 17

Заключение 20

Список литературы 22

Введение

«Имена выражают природу вещей». Павел Александрович Флоренский

«Как корабль назовешь, так он и поплывет» - главное правило для тех, кто хочет начать свой бизнес или открыть фирму. Значение удачного названия растет вместе со зрелостью рынка. Количество новых товаров, например, в пищевой отрасли, а также их продавцов и производителей растет лавинообразно. Значит, найти удачное новое имя становится все труднее. При этом меняются предпочтения. Возникает необходимость смены имени на другое, более понятное и близкое в настоящее время потребителю. Иными словами, возникает потребность в особой отрасли рекламного бизнеса - индустрии названий, или нейминге.

Нейминг – комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов, интернет-сайтов и других объектов. Название - значительный фактор развития организации на любом этапе. Имя компании в первую очередь воспринимает и оценивает потребитель. Формула идеального названия многосложна, включает анализ ассоциаций потребителя со смысловым и вербальным обликом выбранного в соответствии с характеристиками товара и целевой аудитории слова. Оригинальное и ясное, интернациональное и выразительное, узнаваемое наименование — необходимый толчок к развитию компании.

Нейминг для компании – это выбор пути развития. Формирование целостного образа бренда начинается с названия, оно является ключевым и запоминаемым идентификатором компании и ее продукта. Правильное название отражает концепцию ее развития, вызывает правильные ассоциации у целевой аудитории и соответствует еще множеству параметров, по которым неймеры ведут его разработку.

Одно из главных достижений XXI века – это огромный выбор товаров и услуг, который предоставлен сегодня потребителю. Невозможно продать не только безымянный товар, но и товар с труднопроизносимым, незапоминающимся названием, даже если товар или услуга соответствуют ожиданиям потребителя. Изначально все производители поставлены в одинаковые условия, так как современные технологии позволяют выпускать качественную, привлекательную продукцию. В России сегодня существует множество компаний схожих по названию, и очень часто это только усложняет их деятельность.

Целью курсовой работы является стилистический анализ названий детских развивающих центров, представленных в городе Воронеже.

Для достижения поставленной цели были намечены следующие задачи:

1) рассмотреть теоретические аспекты нейминга;

2) определить мотивацию названий туристических агентств города Воронежа;

3) произвести их анализ, классификацию и оценку.

В данной курсовой работе были использованы 40 названий.

1. Теоретические аспекты нейминга

Слово «нейминг», образовано от английского слова «naming» (присвоение имен) и означает профессиональный подбор названия для компании, услуги или продукции. Нейминг - это создание звучных, адекватных и уникальных имен брендов, организаций, которые способствуют их продвижению на рынке.

Лингвистическое выражение бренда или его имя - это ассоциация, основное значение, которое связано с данным образом. В этом плане нейминг тесно связан с лингвистикой. Существует и вторичное значение, связанное с общепринятым значением. Даже вторичные значения лингвистического имени бренда формируют основное значение слова, и, соответственно, образа.¹