Дизайн в различных рекламных отраслях

Создание дизайна – это процесс, в том или ином виде возникающий на различных этапах реализации рекламных идей для всех видов рекламных носителей. В свою очередь, специфика каждого вида рекламных носителей играет важную роль в процессе реализации рекламных идей.

Например, дизайн наружной рекламы, дизайн рекламы в прессе и дизайн полиграфической продукции имеют собственные правила оформления, которые учитывают особенности восприятия информации человеком и особенности среды, где будет размещена реклама. В частности, создание дизайна наружной рекламы подчиняется определенным правилам, которые диктуют особенности среды и восприятия человеком рекламного сообщения на уличных рекламных конструкциях. Например, то, что превосходно выглядит на макете, часто не подходит для больших конструкций – не соответствуют размеры и шрифты, баннер теряется в окружающей среде, количество текста или изображений мешает цельному восприятию. Совершенно по другим законам происходит создание дизайна  рекламы в прессе. Сугубо текстовое рекламное сообщение вообще не предполагает наличия дизайна, а вот в оформление графического блока желательно включить элементы корпоративной идентификации. Использование логотипа компании, особого стиля написания названия компании, фирменного шрифта или цвета (если издание полноцветное) повысит узнаваемость марки, а само объявление выделит среди прочих. Главное, чтобы реклама  гармонично вписывалась в общий тон страницы издания, на которой она будет размещена. Таким образом, создание дизайна  графического рекламного объявления – достаточно сложная задача, принимая во внимание разнообразие стилей современных печатных изданий. Создание дизайна рекламной полиграфии еще более тесно переплетается с корпоративным дизайном, так как полиграфическая продукция является самым наглядным и эффективным носителем фирменного стиля. В отличие от определенных ограничений, которые необходимо учитывать в работе над наружной рекламой, в полиграфии есть, где развернуться профессиональному дизайнеру – разнообразие видов и размеров рекламной полиграфии, материалов, из которых она производится, дают обширные возможности графической реализации творческих идей.

В телевизионной рекламе процесс создания дизайна в явном виде не присутствует. Тем не менее, элементы дизайна содержатся и в рекламном ролике, например, в виде декораций, костюмов, заставок. Пожалуй, только при подго-товке рекламы на радио не требуется создание дизайна; рекламные идеи на радио выражаются совершенно иными способами – путем вербальных компонентов, которые включают речевую стилистику, характер, тон и окраска речи. В свою роль, визуальные компоненты – грамотный дизайн и эффектное оформление студии, – несомненно, поспособствуют формированию необходимой творческой атмосферы.

Дизайн рекламы имеет одну особенность, которую можно воспринимать неоднозначно  – он может нравиться исполнителю, нравится заказчику и даже представлять определенную художественную ценность, но такая реклама может оказаться не работающей, то есть не продающей. Поэтому, разрабатывая дизайн рекламы, нужно учитывать не только фактор эстетичности и художественные качества, но и эффективность будущей рекламы. В этом кроется довольно серьезная проблема достижения компромисса между “сделайте нам красиво” и “это должно работать”.