34 Потребительское поведение.

потребительское поведение - процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета, то есть собственных денежных доходов. Так же это совокупность признаков и показателей, которые характеризуют действия потребителей, включая их спрос на товары и услуги, потребительские предпочтения и структуру потребления.

 Потребительское поведение определяют различные факторы - культурные, личностные, социальные и психологические. Так же потребительское поведение существенно изменяется в зависимости от того, какой товар покупает потребитель. Чем ему сложнее принять решение о покупке, тем более осторожно он себя ведет. Соответственно степеням сложности принятия решения покупательское поведение разделяют на четыре типа: неуверенное потребительское поведение, сложное потребительское поведение, поисковое потребительское поведение и привычное потребительское поведение.

Каждая модель потребительского поведения показывает степень отношения потребителя к товару. В зависимости от этого, компания строит свою маркетинговую политику. Например, в случае, когда потребитель уже знаком с конкретным товаром, главное - удержать его. Если покупатель верен уже знакомой компании-производителю, но продолжает искать что-то еще, более новое, аналогичное лучшего качества, то главное - убедить его в том, что “мы - лучшие”. Эта цель актуальна и для ситуации, когда потребитель уже имеет необходимую информацию об интересующих его товарах.

35 Предпринимательская деятельность. Плата за данный вид ресурса.

Предпринима́тельство, предпринимательская деятельность — самостоятельная, осуществляемая на свой риск экономическая деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом и/или нематериальными активами, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке^[1]. Бизнес (англ. business — «дело», «предприятие») — деятельность, направленная на получение прибыли; любой вид деятельности, приносящий доход или иные личные выгоды^[2]. В русском языке слова предпринимательство и бизнес синонимичны^[3][4]. Предпринимательство, бизнес — важнейший атрибутрыночной экономики, пронизывающий все её институты.

Может осуществляться юридическим лицом или непосредственно физическим лицом. Во многих странах для ведения предпринимательской деятельности физическому лицу требуется регистрироваться в качестве индивидуального предпринимателя.

Предпринимательством можно заниматься в разных сферах. Помимо общего предпринимательства, выделяют социальное и технологическое предпринимательство.

Эффективность предпринимательской деятельности может оцениваться не только размерами полученной прибыли, но и изменением стоимости бизнеса (рыночной стоимости предприятия, гудвилла).

Предпринимательский доход

Предпринимательская способность как ресурс имеет свою специфическую оплату — предпринимательский доход. В реальной хозяйственной жизни его трудно выделить, тем не менее это не абстрактная экономическая категория. Предпринимательский доход — это та плата, которую получает предприниматель за свою организаторскую работу по объединению и использованию экономических ресурсов, за риск убытков от использования этих ресурсов за хозяйственные инициативы (инновации) и монопольную рыночную власть.

В экономической теории предпринимательский доход делят на две части, образующих основу нормальной прибыли и экономической прибыли (см. 3.3). К первой относят как бы гарантированный доход предпринимателя, своего рода его заработную плату; ко второй — плату за риск, инновации, монопольную власть. Понятно, что величина предпринимательского дохода колеблется прежде всего за счет второй составляющей.

36 Объекты микроэкономики: домохозяйство, фирма, государство.

Микроэкономика— раздел экономической теории, который исследует логику и факторы динамики экономического поведения обособленных единичных субъектов рынка (фирм, отраслей, домашних хозяйств); структуру локальных рынков и проблемы ценообразования на них; принципы эффективного взаимодействия продавцов и покупателей. Традиционно микроэкономика включает такие разделы, как теория потребительского поведения, теория фирм и рыночных структур, проблемы монополии и конкуренции, взаимодействие государства и частного сектора, анализ рынка труда, распределение доходов.

Домохозяйство — один из главных субъектов рыночной экономики, потребительская экономическая единица (состоящая из одного или более лиц), которая снабжает экономику исходными производственными ресурсами и использует полученные за них деньги для приобретения конечных потребительских товаров и услуг, удовлетворяющих непосредственные материальные, духовные и социальные потребности человека.

Фирма — организация, которая владеет предприятиями и ведет на них хозяйственную деятельность. Фирма может иметь в своем составе одно или несколько предприятий. Объединение последних является результатом горизонтальной или вертикальной интеграции, а также диверсификации (в последнем случае фирма выступает как «конгломерат»).

В соответствии с правовыми формами организации бизнеса различают три основных типа фирм, ориентированных на получение прибыли: единоличное владение, партнерство, корпорация.

Государство (государственный сектор) – это макроэкономический субъект, представленный государственными учреждениями и организациями. Государство занимается производством общественных благ (национальная безопасность, услуги государственной социальной и производственной инфраструктур, достижения фундаментальной науки и др.) Результаты деятельности государства как производителя общественных благ проявляются в снижении затрат на потребление домашних хозяйств и повышении эффективности предпринимательского сектора.  Для производства общественных благ государство закупает  блага, созданные в предпринимательском секторе.  Затраты на покупку этих благ вместе с затратами на оплату труда государственных служащих называются государственными закупками товаров и услуг. К ним же относятся и инвестиции в реальный капитал, которые осуществляет государство.  Часто в целях упрощения считают, что все инвестиции обеспечивает частный сектор, а государственный бюджет расходуется на производство общественных благ. Государственные закупки товаров и услуг являются частью госрасходов. К последним относят также и выплаты процентов по государственным облигациям, т.е. обслуживание государственного долга, и трансферты. Трансферты – это платежи, которые домохозяйства и фирмы безвозмездно, т.е. не в обмен на товары и услуги получают от государства. Так, из расходной части госбюджета осуществляются платежи домашним хозяйствам (пенсии, стипендии, пособия)  и предпринимателям (субсидии). Государство взимает и налоги, которые являются основным источником доходов государственного бюджета. Одна из важнейших функций государства – это предложение (создание) денег, осуществляемое Центральным Банком, что необходимо для нормального функционирования национальной экономики. Итак, экономическая активность государства как макроэкономического субъекта проявляется в осуществлении госрасходов, взимании налогов и предложении денег. 

37 Организационно-правовые формы предпринимательства в России.

38 индивидуальная(семейная) фирма

  В основе частного (индивидуального) предприятия (ИП) лежит собственность одного человека, который сам трудится на данном предприятии и несет, как правило, полную имущественную ответственность. Учреждение такого предприятия достаточно легко и просто. Оно регистрируется в общем порядке в органах власти и осуществляет свою деятельность на общих основаниях. Эти предприятия мобильны, гибки, относительно самостоятельны. В случае если такое предприятие попадает под статус малого предприятия, то по отношению к нему применяется щадящее налогообложение, также на него распространяются прочие льготы и привилегии. Основным недостатком такого предприятия является проблема привлечения инвестиций.     Семейное предприятие является производным от частного (индивидуального) предприятия, основывается на собственности одной семьи и труде ее членов. По отношению к семейным предприятиям также применяется щадящее налогообложение, льготы. К семейным предприятиям относится, например, фермерское хозяйство.

39 Хозяйственные товарищества и их типы.

  Товарищество (партнерство) – это такое предприятие, которое, по своей сути, может быть представлено как объединение лиц, то есть его учредители являются его же, как правило, работниками. Учредитель товарищества получает паевое свидетельство. Голосование в товариществе осуществляется по принципу: один пай – один голос. В свою очередь, пай не является ценной бумагой, то есть не имеет хождения на рынке, а это значит, что товарищество является неустойчивой формой объединения (в случае выхода одного из участников – оно перерегистрируется). Благодаря объединению участников, товарищество может расширить свои финансы в сравнении с индивидуальным хозяйством, но принцип полной имущественной ответственности ограничивает финансовые возможности данного объединения. Исторически существовали: полное товарищество, коммандитное товарищество (товарищество на вере) и товарищество с ограниченной ответственностью.    Полное товарищество – это товарищество, участники которого (полные товарищи) в соответствии с заключенным между ними договором занимаются хозяйственной деятельностью от имени товарищества и несут по своим обязательствам полную солидарную ответственность, то есть отвечают всем своим имуществом по долгам любого члена товарищества.     Коммандитное товарищество (товарищество на вере) – это товарищество, которое наряду с полными товарищами, несущими полную солидарную ответственность, включает в себя коммандитов (вкладчиков, доверителей), несущих ограниченную имущественную ответственность (в пределах своего вклада) и имеющих лишь совещательный голос. Данная организационная форма позволяет увеличить капитал предприятия за счет вкладчиков.    Товарищество с ограниченной ответственностью - это товарищество, участники которого несут ограниченную имущественную ответственность – только в пределах своего вклада. Данный вид предприятия рассматривается как переходная форма от объединения лиц к объединению капиталов. В России данный вид предприятий был преобразован в общества с ограниченной ответственностью (ООО). Многое в устройстве общества с ограниченной ответственностью напоминает акционерное общество, но есть и серьезные различия: во-первых, это предприятие непременно закрытого типа; во-вторых, создание акционерного общества требует гораздо больших усилий, чем общества с ограниченной ответственностью. 

40 Хозяйственные общества.

Хозяйственные общества и их виды

Хозяйственные общества – коммерческие организации с разделенным на доли (акции) учредителей (участников) уставным капиталом.

Хоз. общества создаются в форме акционерных обществ (открытых или закрытых), обществ с ограниченной или дополнительной ответственностью.

ООО – учрежденное одним или несколькими лицами общество, уставный капитал которого разделен на доли определенных учредительными документами размеров, участники которого не отвечают по обязательствам общества, а несут риск убытков, связанных с деятельностью общества в пределах стоимости внесенных ими вкладов.

Общество с дополнительной ответственностью – учрежденное одним или несколькими лицами общество, уставный капитал которого разделен на доли определенных учредительными документами размеров, участники которого солидарно несут субсидиарную ответственность по его обязательствам своим имуществом в одинаковом для всех кратном размере к стоимости их вкладов.

Правила об ООО применяются к обществам с доп. ответственностью постольку, поскольку это не противоречит сущности общества с доп. ответственностью.

АО – учрежденное одним или несколькими лицами общество, уставный капитал которого разделен на определенное число акций; участники акционерного общества (акционеры) не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости принадлежащих им акций.

АО создаются в форме открытых и закрытых обществ.

Открытое АО – общество, участники которого могут отчуждать принадлежащие им акции без согласия других акционеров.

Закрытое АО­‑ Акционерное общество, акции которого распределяются только среди его учредителей или иного заранее определенного круга лиц. Такое общество не вправе проводить открытую подписку на выпускаемые им акции либо иным образом предлагать их для приобретения неограниченному кругу лиц. Хоз. общество признается дочерним, если другое (основное) хозяйственное общество или товарищество в силу преобладающего участия в его уставном капитале, либо в соответствии с заключенным между ними договором, либо иным образом имеет возможность определять решения, принимаемые таким обществом. Хозяйственное общество признается зависимым, если другое (преобладающее, участвующее) общество имеет более двадцати процентов голосующих акций акционерного общества  или двадцати процентов уставного капитала общества с ограниченной ответственностью.