- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга, его цели, принципы и функции
- •1. Совокупность потребителей, на которую ориентируется предприятие при разработке своей производственной и маркетинговой стратегии
- •2. Совокупность существующих и потенциальных потребителей
- •2. Совокупность существующих и потенциальных потребителей
- •1. Отношение объёма продаж товара конкретного производителя к суммарному объёму продаж товара тремя ведущими конкурентами
- •2. Отношение объёма продаж товара конкретного производителя к суммарному объёму продаж данного товара на рынке
- •2. Снижение издержек производства
- •Маркетинг-это:
- •Второй этап эволюции маркетинга включает в себя:
- •Сбытовую ориентацию, которая имела место при активизации конкурентной борьбы, ее обострении на рынке;
- •Третий этап эволюции маркетинга включает в себя:
- •Иерархичность маркетинговой системы определяется:
- •Самоорганизация маркетинговой системы означает:
- •Природно-географическая среда включает в себя:
- •Тема 2. Рынок как основной элемент маркетинга
- •Тема 3. Сегментация рынка, ее роль в маркетинге.
- •18. Что из нижеприведенного списка называют процессом сегментации рынка:
- •19. Что из нижеприведенного списка называют требованиями к сегменту:
- •Тема 4. Формирование товарной политики рыночной стратегии.
- •8. Товарный знак – это:
- •3.Это зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются его владельцем для идентификации своих товаров
- •9. Основные требования к марочному названию: (выбрать три правильных ответа)
- •1. Увеличение объема продаж
- •64. Класс товаров - это:
- •65. Товарная линия - это:
- •66. Тип товаров - это:
- •67. Торговая марка - это:
- •68. Товарная единица - это:
- •69. Товар – микс это:
- •102. Возможны следующие варианты получения нового товара:
- •103. Идея товара – это:
- •104. Отбор идей предусматривает:
- •105. Замысел товара – это:
- •106. Образ товара – это:
- •107. Рыночные испытания – это:
- •109. Под качеством товара понимается:
- •110. Важными свойствами для оценки качества товара являются:
- •111. Под улучшением качества товаров понимается:
- •112. Под конкурентоспособностью товара понимается:
- •113. Важнейшими факторами конкурентоспособности товаров являются:
- •114. Обязательные компоненты конкурентоспособности товара включают в себя:
- •109. Для предварительной оценки уровня конкурентоспособности товаров применяется система показателей включающая в себя:
- •110. Единичные показатели – это:
- •111. Групповой показатель – это:
- •112. Интегральный показатель – это:
- •113. Услуга – это:
- •Услуги обладают определенными признаками, которые отличают его от товара:
- •Рынок услуг представлен следующими классами услуг:
- •Сервисные услуги обладают следующими свойствами:
- •Тема 5 Ценовая политика и ценообразование
- •19. Цены торгов – это:
- •20. Общие статистические цены – это:
- •37. Объективные ценообразующие факторы включают в себя:
- •38. Субъективные внешние ценообразующие факторы включают в себя:
- •39. Субъективные внутренние ценообразующие факторы включают в себя:
- •40. Торговая скидка – это:
- •Процесс формирования ценовой политики предприятий охватывает следующие этапы:
- •Методы формирования цены в условиях конкурентного рынка включают в себя.
- •При рынке чистой конкуренции:
- •При олигополистическом рынке:
- •2. Увеличение объема продаж
- •Тема 6 Сбыт и товародвижение
- •8. Распределительная система считается горизонтальной, если она включает:
- •Тема 7. Маркетинговые коммуникации.
- •Тема 8. Управление маркетингом
- •35. Аудит маркетинга представляет собой:
- •36.Наиболее распространенные методы определения бюджета маркетинга включают в себя:
- •44.Аудит маркетинга представляет собой:
- •45.В зависимости от содержания функции управления маркетингом можно разделить по группам на:
- •46.Планы маркетинга классифицируются по следующим критериям:
- •47.Структура плана маркетинга включает в себя следующие разделы:
- •Тема 9.Маркетинговые исследования
- •69.Основными требованиями к маркетинговым исследованиям являются:
- •70.Основными направлениями маркетинговых исследований являются:
- •71.Изучение спроса основывается:
- •72.Изучение потребителей включает:
- •73.Изучение товара предполагает:
- •74.Анализ цен включает:
- •Изучение каналов сбыта основано:
- •Анализ продвижения предполагает:
- •Анализ конкурентов базируется:
- •91.Основными методами, используемыми в подсистеме обеспечения маркетинговых решений являются:
- •92.Подсистема внутренней отчетности включает в себя:
- •Достоинствами системы маркетинговой информации являются:
- •Маркетинговая информация позволяет предприятию:
- •Первичная информация – это:
- •Достоинства первичной маркетинговой информации заключаются в следующем:
- •98.Вторичная информация – это:
- •Источники вторичной маркетинговой информации делятся на источники:
- •К источникам узкопрофильной маркетинговой информации относят:
- •Достоинства вторичной маркетинговой информации включают в себя:
- •Недостатки вторичной маркетинговой информации включают в себя:
- •Информационные потребности маркетинга обеспечиваются комплексом информационных технологий:
2. Снижение издержек производства
3. удовлетворение потребностей потребителя/повышение качества жизни
41. Активного применения маркетинга требует:
1. рынок продавца
2. рынок покупателя
42. Современной концепции маркетинга соответствует:
1. товарная ориентация
2. производственная ориентация
3. сбытовая ориентация
4. ориентация на потребителя
5. ориентация на потребителя и общество в целом
43. Концепции социально- этического маркетинга соответствует:
1. товарная ориентация
2. производственная ориентация
3. сбытовая ориентация
4. ориентация на потребителя
5.ориентация на потребителя и общество в целом
44. На рынке, где спрос на товары превышает предложения (дефицит товара) используется:
1. концепция совершенствования товара
2. концепция совершенствования производства
3. концепция стимулирования сбыта
4. концепция социально-этического маркетинга
5. концепция достижения потребительской удовлетворенности
45. В составе перечисленных назовите понятие, характеризующее один из принципов маркетинга:
1. товар
2. цена
3. учет требований потребителя
4. стимулирования
5. распределение товара
46. В составе перечисленных назовите понятия, характеризующие один из элементов комплекса маркетинга:
1. ситуационное управление
2. товар
3. многовариантность
4. воздействие на спрос
5. учет требований рынка
Маркетинг призван обеспечить:
достижение наилучшего результата любой производственной и сбытовой системы, который оценивается на основе достоверной и полной информации о рынке, эффективном использовании всех ресурсов предприятия и изучении потребительской мотивации покупателей;
достижение наилучшего результата любой производственной и сбытовой системы, который оценивается на основе достоверной и полной информации о рынке и изучении потребительской мотивации покупателей;
достижение наилучшего результата любой производственной и сбытовой системы, который оценивается на основе достоверной и полной информации об эффективном использовании всех ресурсов предприятия и изучении потребительской мотивации покупателей.
Маркетинг-это:
планирование и управление всеми сторонами деловой активности предприятия, начиная от идеи создания нового товара до его реализации и послепродажного обслуживания для удовлетворения потребностей общественного развития и отдельных потребителей при рациональных производственных и трансакционных затратах;
комплексная система организации, планирования и управления всеми сторонами деловой активности предприятия, начиная от идеи создания нового товара до его реализации и послепродажного обслуживания для удовлетворения потребностей;
комплексная система организации, планирования и управления всеми сторонами деловой активности предприятия, начиная от идеи создания нового товара до его реализации и послепродажного обслуживания для удовлетворения потребностей общественного развития и отдельных потребителей при рациональных производственных и трансакционных затратах.
Основным приоритетом в маркетинговой деятельности любого предприятия является:
потребитель;
производитель;
продавец.
Концепции маркетинга – это:
основные правила маркетинга как системы управления деятельностью предприятия;
наиболее общие подходы к решению задач достижения желаемого уровня взаимосвязанный комплекс видов деятельности, осуществляемый на предприятии в процессе маркетинга товаров и услуг;
сбыт на разных рынках, принципы их решения, которые являются основой управления маркетингом.
Принципы маркетинга представляют собой:
взаимосвязанный комплекс видов деятельности, осуществляемый на предприятии в процессе маркетинга товаров и услуг.
наиболее общие подходы к решению задач достижения желаемого уровня сбыта на разных рынках, принципы их решения, которые являются основой управления маркетингом;
основные правила маркетинга как системы управления деятельностью предприятия.
Функции маркетинга представляют собой:
основные правила маркетинга как системы управления деятельностью предприятия;
наиболее общие подходы к решению задач достижения желаемого уровня сбыта на разных рынках, принципы их решения, которые являются основой управления маркетингом;
взаимосвязанный комплекс видов деятельности, осуществляемый на предприятии в процессе маркетинга товаров и услуг.
Первый этап эволюции маркетинга включает в себя:
товарную ориентацию, характеризующуюся значительным превышением спроса над предложением при достаточно низкой конкуренции;
сбытовую ориентацию, которая имела место при активизации конкурентной борьбы, ее обострении на рынке;
рыночную ориентацию, при которой выделялись товары, пользующиеся активным спросом у потребителей за счет высокого качества и привлекательности исполнения;