Глава 2. Анализ названий автошкол города Воронежа

Для стилистического анализа было выбрано 50 наименований автомобильных школ. В качестве метода исследования использовалось анкетирование группы из 10 человек, возрастом от 19 до 30 лет. Опрашиваемым предлагалось оценить наименования автошкол по эмоциональному впечатлению (нравится/ не нравится/ безразлично) (см. Приложение 1).

«Extreme» – в переводе с английского обозначает «крайний, предельный, чрезмерный». Подобное название ассоциируется с опасной, экстремальной ездой, скорее с вождением без правил.

Название «АвтоИнструктор» состоит из двух слов: авто – ассоциируется со сферой предлагаемых услуг; инструктор (лат. instructor - устроитель) – лицо, инструктирующее в области какой-нибудь специальности, обучающее правильной постановке дела (Толковый словарь Ушакова).

«Автокласс» – название образовано с помощью авто - первая часть сложных слов со знач. относящийся к автомобилям, автомобильному транспорту и слова «класс», т.е. комната, помещение, где обучают теории вождения транспортных средств.

Тем же способом образовано название «Автокурс». Слово «курс» имеет несколько значений: 1. Направление движения, путь (корабля, самолёта и т.п. 2. Направление, какой-л. деятельности; установка на какую-л. цель в деятельности. 3. Систематическое изложение какой-л. науки или её части в высшей школе; учебник, содержащий такое изложение. В сочетании со словом авто курс – это цикл обучения управлению транспортным средством.

«Автомобилист В». Слово «автомобилист» имеет прямое отношение к представленной сфере услуг и обозначает : 1.Автолюбитель, человек, увлекающийся ездой на автомобилях, автомобильным делом.2.Человек, занимающийся автомобильным спортом. Но лат. буква В указывает на ограничение спектра предлагаемых услуг, поскольку категория В – это право на управление только легковыми автомобилями.

Название «Автостиль» образовано от словосочетания «авто» + слово «стиль». Слово «стиль» имеет несколько значений, но в данном сочетании оно обозначает индивидуальную манеру осуществления какой-л. деятельности, работы. По результатам опроса название аудитории не понравилось, т.к. обучают вождению по установленным правилам и стандартам, а стиль управления вырабатывается уже самим водителем в течение нескольких лет.

«Автостоп» - данное название не является оригинальным и не ассоциируется с автошколой. Автостоп – а) устройство для автоматической остановки поезда; б) использование туристами попутных машин для проезда части пути. Хотя само по себе слово не несёт отрицательных ассоциаций, для названия автошколы оно не является удачным.

Выбор названия «Автофорд», скорее всего, связан с маркой машин, которыми располагает автопарк данной школы. Название образовано с помощью авто - первая часть сложных слов со знач. относящийся к автомобилям, автомобильному транспорту + форд - марка легкового автомобиля, выпускаемого автомобильным концерном "Форд Мотор"; автомобиль такой марки.

Аркон – древняя крепость балтийских славян на С. острова Рюген с святилищем Святовита, разрушенным 1168. Сохранился вал. Святовит - бог плодородия у части западных славян. Название автошколы «Аркон» опрошенным не понравилось, возможно, из-за незнания значения этого слова или из-за отсутствия ассоциаций с автомобилями и вождением.

Баграм- древнее мужское армянское имя означающее «счастье в любви». Скорее всего, автошкола названа так в честь её владельца. Никаких автомобильных ассоциаций название не вызывает, поэтому не имеет одобрения опрошенных.

Вираж - а) поворот (обычно на большой скорости), движение по кривой (на автомобиле, мотоцикле и т.п.); б) закруглённое место поворота на треке, беговой дорожке и т.п. (обычно с наклоном внутрь); в) фигура пилотажа с разворотом самолёта на 360 градусов. К названию «Вираж» половина респондентов осталась равнодушной, возможно потому, что это слово ассоциируется скорее со скоростными гонками.

Глобус - модель земного шара или другого сферического небесного тела с его картографическим изображением. Название «Глобус» производит двоякое впечатление. С одной стороны, такое название дает возможность ученикам по окончании автошколы на собственном автомобиле «объехать весь свет», а с другой ассоциируется со школьными уроками географии. Поэтому половина опрошенных отнеслась к этому названию отрицательно, а другая – безразлично.

Глубина – протяжённость, расстояние от поверхности до дна или до какой-н. точки по направлению вниз. Недостаток данного названия – неточное, неопределенное понимание значения этого слова применительно к автомобильной сфере. Возможно, владелец имеет в виду глубину познаний в управлении автомобилем, которой может овладеть ученик данной автошколы. Как результат – равнодушная реакция респондентов.

Географическая терминология легла в основу названия автошколы «Дакар». Дакар (Dakar) – столица Республики Сенегал. Один из важнейших промышленных, транспортных и торгово-финансовых центров Западной Африки. Расположен на полуострове Зелёный Мыс, на перекрёстке важных морских путей из Европы в Южную Африку и Южную Америку. Однако в современном контексте существует и другое применение этого слова, которое по своей сути ассоциируется с автомобильной сферой. «Дакар» - ралли-марафон (долгие годы было известно как «Ралли Париж — Дакар») — ежегодный трансконтинентальный ралли-марафон, который был основан французом Тьерри Сабином. Проводится с 1978 года. До переноса ралли в Южную Америку гонка заканчивалась или начиналась в столице Сенегала — Дакаре. В гонках принимают участие как профессиональные спортсмены (заводские команды), так и любители (их число достигает 80 %). Такое значение этого слова известно далеко не всем, поэтому половина опрошенных отрицательно отнеслась к данному названию.

Наименование «Движение» напрямую выражает сферу предоставляемых автошколой услуг, но не является оригинальным.

Географической тематики название автошколы «Дон». Дон – река, пересекающая Воронежскую область и впадающая в Азовское море. Никаких ассоциаций с деятельностью автошколы такое название не вызывает. Большинству опрошенных оно не понравилось.

Синонимичны названия «Драйв» и «Драйвер». Оба наименования являются русскоязычным написанием англ. глагола to drive, что означает «водить машину» и driver – водитель. В обоих случаях слова вызвали положительные ассоциации и понравились респондентам.

Словосочетание «За Рулём» легко ассоциируется с вождением, управлением автомобилем как таковым. Очень удачное название, понравилось большей части анкетируемой аудитории.

Слово «зебра» имеет 2 основных значения: 1. Дикая африканская полосатая (чёрная со светло-жёлтым) лошадь. 2. Раскрашенное полосами место пешеходного перехода на проезжей части пути. Для названия автошколы не совсем удачный выбор. То место, которое слово «зебра» обозначает на дороге, скорее важнее для пешехода, нежели для водителя.

Мифологическое происхождение имеет название «Икар». Икар (др.-греч.)— в древнегреческой мифологии сын Дедала и рабыни Навкраты, известный своей необычной смертью. Чтобы спастись с острова Крит от раздражённого Миноса, мастер Дедал сделал для себя и сына крылья, скреплённые воском, и настоятельно рекомендовал сыну не подниматься при полёте слишком высоко. Но уже во время перелёта в Элладу Икар настолько увлекся полётом, что забыл наставление отца и поднялся очень высоко, приблизившись слишком близко к Солнцу. Лучи Солнца растопили воск, в результате Икар упал и утонул. Семантически это слово никак не ассоциируется с автошколой, а трагическая судьба мифического героя не вызывает положительных эмоций.

Наименование «Карат» никак не ассоциируется с обучением в автошколе. Карат – мера веса драгоценных камней, около 200 - 206 мг. Хотя само по себе слово не имеет отрицательной окраски, для названия автошколы оно не является удачным. Существует много других сфер, где оно будет более уместным.

Название «Колесо» вызывает автомобильные ассоциации, однако несколько в другом контексте. Это слово уместнее для автомастерских или шиномонтажных сервисов. Выбор наименования семантически обусловлен, но большей части опрошенных оно не понравилось.

Компас – физический прибор для распознавания стран света, состоящий из намагниченной стрелки, всегда показывающей на север. Трудно ассоциировать такое название с автошколой. Это понятие, имеющее географическую тематику, поэтому одной половине респондентов оно не понравилось, а другая половина осталась к нему равнодушной.

Выбор названия автошколы «Лада» подобен «Автофорду». Хотя это слово имеет несколько значений: 1) У древних славян-язычников: богиня домашнего очага и любви; 2) женское имя; 3) марка легкового автомобиля "Жигули" или автомобиль такой марки. Последнее значение объясняет выбор тем, что обучение будет осуществляться на автомобилях марки «Лада».

Лидер (англ. leader). В словарях это слово имеет два основных контекста: политический и спортивный. Лидер – это тот, кто по своим показателям опережает других в какой-либо деятельности. Называя автошколу «Лидер», владелец стремился вызвать положительные эмоции, предлагая ассоциировать себя с профессиональным водителем, с лидером на дороге. Фонетически слово приятно звучит, но данные опроса показали безразличное отношение респондентов к такому названию.

Магистраль – 1.Основная, главная линия в системе какой-либо коммуникации или сети. 2. Широкая и прямая дорога для скоростного движения автотранспорта. Слово имеет семантическое отношение к спектру предлагаемых услуг и вызывает ассоциации продолжительной, беспрепятственной поездки за рулём автомобиля. Название понравилось опрошенным.

Несколько мифологический контекст имеет название автошколы «Марс». Марс [от лат. mars - мужчина] - в древнеримской мифологии: бог войны (считался отцом Ромула и Рема, родоначальником римлян). Но, в то же время, Марс – это четвёртая планета Солнечной системы, орбита которой находится между Землёй и Юпитером. Такое наименование ассоциируется с некой отдаленностью и мифичностью, но никак не услугами автошколы.

Необычная ситуация сложилась с названием «Маруся» (женская автошкола). Оно понравилось всем опрошенным мужского пола и совсем не понравилось представительницам прекрасного пола. Маруся – это разговорный вариант женского имени Мария. Но есть и ещё одно значение: в годы сталинских репрессий – это закрытый автомобиль для перевозки арестованных. Маловероятно, что кто-нибудь из опрошенных знал второе значение этого слова. Оно мягкое по звучанию, однако не несёт определённого смысла. Скорее данное наименование ассоциируется с бестолковым и рассеянным типом женщин.

Наименования «Мастер», «Мастер-Класс», «Мастерство» не понравились респондентам. Мастер – а) квалифицированный работник в какой-н. производственной области; б) специалист, достигший высокого искусства в своём деле. Мастер-класс – краткосрочные курсы высшего мастерства в какой-либо области искусства, спорта и т.п., проводимые выдающимися мастерами в своей области. Мастерство – а) умение, владение профессией, трудовыми навыками. б) высокое искусство в какой-н. области.

Образ кратковременности, мимолётности, мгновенности вызывает название «Миг».

Наименование «Мотор», подобно «Колесу», имеет семантическое отношение к автошколе, но его уместнее использовать в другой сфере.

Название «Партнёр» не ассоциируется с автомобилями и вождением. Партнёр – участник какой-н. совместной деятельности. Само слово не несёт никакой отрицательной окраски, но данное название не понравилось всем участникам анкетирования.

«Перекрёсток» вызывает ассоциации с вождением автомобиля, но положительный эффект затмевает тот факт, что для воронежцев «Перекрёсток» - это, прежде всего, сеть супермаркетов, расположенных на пересечении двух дорог. Необходимо отметить, что автошкола с таким названием появилась позже сети супермаркетов, что говорит о его юридической нечистоте.

Престиж - [франц. prestige] авторитет, влияние, которым пользуется кто-, что-л. Само название предполагает предоставление услуг на высоком уровне, а обучение в данной автошколе должно давать некое преимущество перед остальными водителями на дороге. Неопределенность этого преимущества отразилась в отрицательных и нейтральных мнениях респондентов.

Преобладающее, первенствующее значение своих услуг предлагает автошкола с названием «Приоритет». Данное наименование не вызывает образов, связанных с управлением автомобиля.

Профи (разг.) – профессионал, мастер своего дела, человек высокой квалификации, обладающий специальными навыками. Такое название апеллирует к стремлению человека к самосовершенствованию. В то же время, оно выделяет аудиторию с определённым уровнем самосознания.

Подобно «Марсу», мифологическая терминология лежит и в основе названия «Сатурн». Сатурн – [лат. Saturnus] 1. В древнеримской мифологии: бог посевов, покровитель земледелия (позднее - бог времени). 2. Шестая планета Солнечной системы, орбита которой находится между Юпитером и Ураном.

Светофор (от слова свет и греч. phoros - несущий) (неол.) – сигнальный фонарь с разноцветными (красного, зеленого или желтого цвета) стеклами для регулирования движения на улицах, дорогах и т.п. Название напрямую ассоциируется с уроками вождения, поэтому опрошенным оно понравилось.

Наименование «Сигнал» респондентам не понравилось. Оно является не совсем удачным из-за своего значения в контексте автомобильного движения: сигнал - предупреждение о чем-нибудь нежелательном, что может совершиться, предостережение.

Название автошколы «Старт» говорит о начале какого-либо действия, движения. Выбор данного наименования семантически обусловлен, и название опрошенным понравилось.

Темп – 1. Степень быстроты исполнения чего-либо. 2. Скорость осуществления, протекания или интенсивность развития чего-либо (действия, процесса, явления). Данное название ассоциируется с некачественным обучением, т.к. само слово и его синонимы несовместимы с ездой на дорогах. Наименование участникам анкетирования не понравилось.

Название «Форсаж» является лидером среди одобренных респондентами наименований, потому как имеет приятное фонетическое звучание и ассоциируется с популярным американским боевиком. Форсаж – резкое усиление мощности двигателя, скорости движения.

Форум – массовое собрание, съезд [первонач. площадь в Древнем Риме, где сосредоточивалась общественная жизнь города]. Название не вызывает никаких ассоциаций с автошколой. По результатам опроса оно не получило положительных оценок.

Название «Эксперт» получило нейтральные отзывы у опрошенных. Эксперт (лат. expertus - опытный) – сведущее лицо, специалист, привлекаемый для того, чтобы высказать свое мнение, дать заключение по поводу какого-нибудь дела, вопроса. Слово более уместно в юридической, государственной и правовой сферах.

Наименование «Юнит» является русскоязычным написанием англ. слова «unit», что в переводе означает «урок, занятие». Данное название не понравилось опрошенным. Такой вариант производит негативное эмоциональное впечатление на аудиторию, фонетическое звучание неприятно, написание русскими буквами затрудняет соотнесение с английским оригиналом.

Название автошколы «Ягуар» вызывает сразу несколько ассоциаций: 1) с крупным хищным животным семейства кошачьих, который может развивать скорость до 120 км/ч; 2) с легковым автомобилем марки компании "Бритиш моторс холдинг". Образ животного вызывает положительные эмоции, поэтому название понравилось респондентам.