Министерство образования и науки российской федерации

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(ФГБОУ ВПО «ВГТУ»)

ЕСТЕСТВЕННО-ГУМАНИТАРНЫЙ ФАКУЛЬТЕТ

КАФЕДРА Связей с общественностью и педагогики

Курсовая работа

по дисциплине: «Стилистика и литературное редактирование»

Тема: «Анализ эффективности нейминга автошкол в городе Воронеже»

Выполнила студентка гр. СО-091 ________________________В. Ю. Губанова

Руководитель __________________________к.филол.н., доц. Лапинская И. П.

Оценка_______________

Воронеж 2012

Оглавление

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы нейминга 5

Глава 2. Анализ названий автошкол города Воронежа 12

Глава 3. Классификация наименований 21

Заключение 24

Список литературы 26

Приложение………………………………………………………………………27

Введение

Оригинальное, привлекательное и адекватное имя на все времена – вот суть нейминга. Нейминг, как правило, связывают с бизнесом, его задача – дать конкурентоспособное яркое имя или название компании, новому товару, услуге. В идеале – такое название, которое не только способствовало бы росту продаж, укреплению имиджа и формированию бренда, но и стало бы именем нарицательным и ассоциировалось со всеми объектами своей категории. Ксероксы, памперсы – примеров удачного нейминга достаточно. И появляется название не случайно, а в процессе тщательного анализа и упорной работы. Сегодня нейминг превратился в целую индустрию, базирующуюся на твердом научном фундаменте.

Название компании или фирмы очень важно для ее дальнейшего развития. Оно может быть ничем не примечательным – тогда больше вероятность затеряться среди компаний с ничего не значащим названием, а может быть и ярким, звучным, запоминающимся – и тогда имя будет работать на продвижение бренда, увеличение продаж и популярности.

Актуальность нейминга набиралась годами, рынок развивался достаточно медленно, и изначально «называние» было включено в комплекс маркетинговых услуг. Чисто нейминговых агентств не было, и быть не могло – в условиях несформированного рынка они бы мгновенно прогорели. Поэтому нейминг как платная услуга начал свой путь в компаниях, занимающихся рекламой, брендингом или маркетингом в целом.

Нейминг для компании – это выбор стратегии. Сильное, состоящее всего из одного-двух слов название может много рассказать о позиционировании компании. Уникальное имя работает на компанию, является её нематериальным активом, создает организации дополнительную стоимость и является предметом гордости. Нужно найти не только имя – звучное и запоминающееся, но и через него внедрится в сознание потребителей, разных по стилю жизни и запросам. В полной мере всё вышеперечисленное относится и к сфере обучения автовождению в Воронеже, где представлено более 75 автошкол.

Целью курсовой работы является стилистический анализ названий автошкол, представленных в городе Воронеже.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1) рассмотреть основы теории нейминга;

2) определить критерии выбора названий автошкол города Воронежа;

3) произвести их анализ, классификацию и оценку.

В данной курсовой работе были использованы 50 названий автошкол.