Выбор целевого сегмента
Параметры |
Сегменты рынка |
Функциональная карта, баллы |
||||
1 |
2 |
3 |
4 |
Изделие |
Конкурент |
|
1. Мощность, л.с |
1 |
2 |
2 |
3 |
2 |
2 |
2. Производительность, га/ час |
1 |
2 |
3 |
3 |
2 |
2 |
3. Максимальная скорость, м/час |
1 |
2 |
2 |
3 |
2 |
2 |
4. Ширина захвата, мм |
1 |
1 |
2 |
3 |
2 |
2 |
5. Моторесурс, час. |
2 |
2 |
3 |
3 |
3 |
2 |
6. Масса, кг |
1 |
2 |
2 |
2 |
3 |
2 |
7. Цена, |
3 |
2 |
2 |
1 |
2 |
2 |
Вывод: целевым сегментом исследуемого изделия являются владельцы коллективных огородов (площадь участков 0,08-0,1 га) с невысоким уровнем доходов (сегмент 2). Изделие полностью соответствует требованиям потребителей этого сегмента рынка. Емкость данного сегмента рынка 12 000 штук в год. Изделие-конкурент также полностью соответствует запросам данного сегмента рынка.
Для повышения конкурентоспособности необходимо увеличить ширину захвата мотокультиватора.
Сводный индекс конкурентоспособности изделия по техническим (эксплуатационным) параметрам
где rj – вес ( значимость ) j – го параметра в оценке потребительских свойств изделия в целевом сегменте; qj – относительный ( безразмерный ) показатель качества по j – му параметру;
n – число показателей качества.
(1);
(2),
Расчет сводного индекса конкурентноспособности исследуемого изделия.
Параметры |
|
|||
1 |
2 |
qj |
rj qj |
|
1. Мощность, л. с. |
5,5 |
5,0 |
1,1 |
2,2
|
2. Производительность, га / час |
0,060 |
0,060 |
1 |
2 |
3. Максимальная скорость, м / час |
1000 |
1000 |
1 |
2 |
4. Ширина захвата, мм |
700 |
800 |
0,875 |
1,75 |
5. Моторесурс, час |
1500 |
1000 |
1,5 |
1,5 |
6. Масса, кг |
45 |
70 |
1,56 |
3,12 |
7. Цена, руб. |
8100 |
7650 |
0,94 |
1,88 |
=14,45
Расчет сводного индекса конкурентноспособности изделия-конкурента
Параметры |
|
|||
1 |
2 |
qj |
rj qj |
|
1. Мощность, л. с. |
5,5 |
5,0 |
0,9 |
1,8
|
2. Производительность, га / час |
0,060 |
0,060 |
1 |
2 |
3. Максимальная скорость, м / час |
1000 |
1000 |
1 |
2 |
4. Ширина захвата, мм |
700 |
800 |
1,14 |
2,28 |
5. Моторесурс, час |
1500 |
1000 |
0,67 |
0,67 |
6. Масса, кг |
45 |
70 |
0,64 |
1,28 |
7. Цена, руб. |
8100 |
7650 |
1,06 |
2,12 |
=12,15