5.3. Методи маркетингового ціноутворення

Існують наступні методи розрахунку рівня цін (5.18).

Рисунок 5.17 - Методи розрахунку рівня цін

Потреби споживачів



Цінність товару, що сприймається споживачем



Ціна товару



Витрати виробництва і обігу



Товар і його характеристики

Рисунок 5.19 – Схема процесу ціноутворення на основі споживчої цінності товару

При конкурентному підході ціна може бути розрахована за наступною формулою:

(5.1)

де: Ц_б – ціна конкурентної продукції, прийнятної за базу;

К_і – поправочні коефіцієнти, які характеризують поправки до базової ціни на: техніко-економічні параметри (якість); обсяг партії поставки (кількість); термін (строк) поставки; базис (умови) поставки; умови платежу; валюта платежу;

Ц – поправка на комплектацію.