3.4. Маркетинговое исследование

3.4.1. Маркетинговое исследование по выявлению потребностей у целевой аудитории

Таблица №9

Этапы маркетингового исследования по выявлению потребности потребителя

№	Этапы	Характеристика этапа	Проведение этапа в проекте
1	концептуализация	определение целей и задач исследования, выработка рабочей гипотезы.
2	согласование	определяются методы проведения исследования (количественный, качественный). Основные параметры, сроки и ресурсы.
3	формализация	Утверждение метода исследования и разделение ответственности в группе
4	подготовка	Процесс подготовки и организации исследования
5	поле	Проведение исследования
6	кодировка	собранная информация вносится в базу данных исследования.
7	обработка	простой статистический подсчёт полученных ответов.
8	анализ	получение логической интерпретации с точки зрения маркетингового продвижения продукта. Гипотезы либо подтверждаются, либо опровергаются. Появление новых гипотез, выводов, рекомендаций.
9	отчёт	оформление исследования

3.4.2. Маркетинговое исследование: тестирование прототипа

Результаты тестирования прототипа

Размер выборки (количество участников тестирования)

Метод выбора участников тестирования

Метод проведения тестирования

Время проведения

Фиксация ответов

Типы вопросов

Таблица №10

Результаты тестирования

№	Основные параметры исследования	Результаты	Корректировка прототипа
1

3.5.Производство и операции (поставщики, ресурсы, технологии, производство продукта и производственный процесс - этапы реализации проекта)

3.6. Стратегия ценообразования

4.Финансы (в этом разделе описываются потребности финансирования и их использование)

4.1. Оценка экономической эффективности проекта

Условия и допущения принятые для расчёта:

Общие затраты на месяц составляют: --------

Из них:

1._____________- ___руб.

2. _____________- ___руб.

3. _____________- ___руб.

4.1.1 Распределение затрат (постоянные и переменные)

Таблица №11

Переменные затраты

Переменные затраты	руб.

Таблица №12

Постоянные затраты

Постоянные затраты	руб.

4.1.2. Расчет выручки и маржинальной прибыли

МП= Выручка – Переменные затраты

УМП= МП/кол-во клиентов

Чистая прибыль= МП – Постоянные затраты

Выручка =

Переменные затраты =

МП =

Постоянные затраты =

Чистая прибыль =

4.1.3. Потребность в изначальных оборотных средствах (сколько денег вам нужно для того, чтобы реализовать проект, с указанием сроков окупаемости проекта)

4.1.4. Источники финансирования и назначение средств (откуда вы можете привлечь средства: описание партнерских/спонсорских/инвестиционных/кредитных предложений)