3.2. Виды эмпирического исследования

3.2.1. Точечные и повторные исследования. Панельные исследования

Точечное исследование (его еще называют разовым) дает информацию о состоянии или количественных характеристиках социального явления на момент изучения. Примером точечного исследования служит монографическое исследование.

Монографическое исследование в узком смысле – обследование одного или нескольких объектов в рамках хорошо разработанной теории. Оно преследует целью не получение нового знания, а постановку точного социального диагноза.

Повторные исследования – это совокупность нескольких исследований, проведенных по единой программе и инструментарию последовательно через определенные промежутки времени и призванные получить результаты, характеризующие динамику изменения объекта. Они представляют собой средство сравнительного анализа. К ним относят:

• Лонгитюдное исследование – длительное изучение одной совокупности лиц. Цель – анализ изменений в образе жизни, ценностных ориентаций и т. д. К примеру, социолог В.Н Шубкин изучал на протяжении ряда лет жизненные планы и их реализацию на примере выпускников 1965года новосибирских школ. Это исследования, проведенные кафедрой социологии и социальных технологий управления УГТУ-УПИ, «Студент 99, 2003, 2007».

• Трендовые исследования призваны изучить тенденции (тренды) изменения социальных процессов и объекта во времени. Например, можно изучать на имеющихся материалах динамику рождаемости, уровня жизни населения, сбыта товаров и т.д.

• Панельные исследования больше используются в маркетинге. Они заключаются в исследовании одних и тех же объектов в разное время по одной и той же тематике и инструментарию.

Их суть заключается в том, что группе лиц, семейств или предприятий (организаций), отобранных с помощью выборочного метода, предлагается на платной основе систематически или периодически в определенное время и по установленной форме давать ответы на вопросы заказчика. Естественно, опрос является анонимным.

Собственные панели стремятся иметь крупные маркетинговые и консалтинговые фирмы, а также большие производственные и торговые предприятия, например, французская розничная торговая сеть «Ашан», шведская – «ИКЕА», автомобильные предприятия. Примером панели в государственном масштабе может быть статистика семейных бюджетов, насчитывающая в настоящее время около 60 тыс. домохозяйств.

Во Франции одной из форм панели являются контрольные группы потребителей. Полученные от них материалы позволяют выявить динамику доходов, спроса, видов покупок, денежных затрат и т.д.

Панель рассматривается как выборочная совокупность людей (домохозяйств, предприятий) и формируется по методу случайной или механической выборки. Важно обеспечить не только достаточную численность выборочной совокупности, но и представительность в ней всех типов респондентов. Это означает, что в процессе выборки генеральная совокупность должна быть стратифицированной по важнейшим ее социально-демографическим признакам.

Типы панелей

В настоящее время можно говорить о нескольких типах панелей.

В зависимости от объекта исследования, единицами ее совокупности могут быть отдельные лица, семьи/домохозяйства, предприятия разных отраслей производства и услуг (табл. 1).

Таблица 1

Классификация панелей

Типы панелей	Единицы выборки	Цели формирования панели
Потребительские	Отдельные лица или семьи/ домохозяйства	Получение информации о спросе, потребительском поведении, оценках и предпочтениях потребителей
Торговые	Индивидуальные продавцы и торговые предприятия	Получение информации о рыночной ситуации, ценах, эффективности рекламы, спросе, предложении
Производственные	Производственные предприятия	Получение информации о товаре, товарной политике, конкуренции, распределении
Сферы услуг	Предприятия сферы услуг	Получение информации о сфере услуг, об их видах, качестве, ценах
Специалистов (экспертов)	Группы специалистов	Получение информации о какой-либо проблеме, поведении потребителей, рыночной ситуации.

По времени существования панели делятся на краткосрочные (не более года) и долгосрочные (до пяти лет).

Типовой набор опросных листов потребительской панели позволяет дать следующие итоговые характеристики (табл. 2).

В некоторых случаях применяется корреспондентский способ получения информации путем интервьюирования респондентов.

В ряде стран респонденты посылают свои записи/ дневники, где указываются расходы на покупки по почте в установленные сроки по договоренности с заказчиком.

В традиционных формах панели респондентам предлагается постоянно отвечать на одни и те же вопросы. Это обеспечивает сопоставимость информации при анализе динамики.

Таблица 2

Схема статистической информации, получаемой от потребительской панели

Факторы	Потребительские расходы
Социально-профессиональная характеристика семьи	Общая сумма потребительских расходов
Число членов семьи и ее половозрастная структура	Их доля в общем объеме расходов
Совокупный денежный и натуральный доход семьи; источники доходов	Размер и ассортиментная структура потребления и покупки продуктов и услуг (в денежных и натуральных единицах)
Чистый денежный доход семьи	Средние цены покупки
Чистый денежный доход семьи на одного человека	Определяется прожиточный минимум
Прирост денежных сбережений	Наличие товаров длительного пользования
Жилищные условия семьи	Обеспеченность жильем

Разновидностью панельного исследования является мониторинг. Мониторинг можно определить как постоянное непрерывное наблюдение за процессом, состоянием объекта, развитием явления в течение достаточно длительного времени по одинаковой системе показателей и методике.

Впервые мониторинг как способ наблюдения был использован в почвоведении, затем в экологии. В настоящее время он широко применяется в технических, естественных и социальных науках.

Социологический мониторинг – системно организованная совокупность регулярно повторяющихся исследований и являющийся средством социального прогнозирования.