3. Конструкция «до – после с контролем»

Если предыдущие конструкции использовались в линейных экспериментах, то данная конструкция используется в параллельном эксперименте. Под контролем в таких конструкциях подразумевается наличие второй контрольной группы, получающей те же опросные листы. Отличие от экспериментальной группы состоит в том, что контрольная группа не подвергается экспериментальному воздействию.

В – ЭГ - О – Х – О₂.

В - КГ– О₃ – О₄,

где ЭГ, КГ – выборки соответствующих групп.

Отбираются две группы людей: экспериментальная и контрольная. Опросы О₁ и О₃, а также О₂ и О₄ проводятся одновременно и параллельно в группах независимо одна от другой, а экспериментальный эффект оценивается по формуле

ЭЭ = (О₂ – О₁) – (О₄ – О₃),

где (О₂ – О₁) – собственно воздействие эксперимента;

(О₄ – О₃) – результат, который будет без воздействия.

Не обязательно под объектами эксперимента подразумевать людей. Например, как мы уже говорили, можно исследовать эффективность затрат фирмы по продвижению определенного товара в двух разных городах. Для чистоты эксперимента нужно отобрать два города (два района, два поселка и т.д.) имеющие равные показатели, хотя бы по количеству населения. Тогда первый город примем за экспериментальный, а второй – за контрольный, а в каждом из них отберем по 10 торговых точек ВЭГ ВКГ. О₁ и О₃ – количество продаж в первом и втором городах до начала эксперимента.

Предположим, что на следующий день после вычисления О₁ О₃ в первом городе началась промоушн-кампания Х. По окончании этой кампании, допустим, по истечении недели, проводятся подсчеты продаж О₂ и О₄ соответственно в первом и втором городах.

Пусть на начало промоушн-акции в первом городе объем продаж за неделю составлял 9,0 единицы, во втором -- 8,8. По окончании эксперимента выяснилось, что продажи за исследуемую неделю в первом городе составили 12, 5, а во втором – 9,1. Экспериментальный эффект вычисляется так:

ЭЭ = (12,5 - 9,0) -- (9,1 – 8,8) = 3,2 условной единицы.

Хотелось бы подчеркнуть, что необходимо тщательно следить за условиями, в которых этот эксперимент проводился. Если, например, обнаружится, что из 10 исследуемых магазинов во втором городе хотя бы один не работал пусть даже один день, то тогда за верность результатов никто не сможет поручиться и эксперимент следует повторить.

4. Конструкция «только после с контролем»

В - ЭГ – Х – О

В - КГ – О₂;

ЭЭ: О₁ -- О₂.

Отличия данной схемы заключаются в том, что предварительный опрос не проводится. Эффект воздействия сравнивается в двух группах без начального контроля. Такая ситуация иногда возникает когда отсутствуют начальные условия или даты начала эксперимента не установлены.

5. Двухфакторная «только после с контролем»

Двухфакторная схема проведения экспериментальных исследований – более сложный процесс. В ней проводятся изучение воздействия не одного, а двух факторов.

В примере, приведенном ниже, показана схема работы только с экспериментальной группой. Поскольку в такой схеме учитываются два фактора, т. е. две зависимые величины, то в формуле (1.3) описаны два экспериментальных воздействия Х₁ Х₂.

Предположи, мы хотим выяснить степень воздействия на потребителя цены товара (Х₁) и вида оформления его упаковки (Х₂):

В - ЭГ -- Х_1А Х_2А О₁;

Х_1А – Х_2Б – О₂;

Х_1А – Х_2Б – О₃;

Х_1Б – Х_2А – О₄;

Х_1Б – Х_2Б – О₅;

Х_1Б – Х_2Б – О_6;

ЭЭ = var О_i.

Под экспериментальным эффектом в данном случае будем понимать вариацию (var) опросов с определением наибольшего достигнутого экспериментального эффекта.

Предположим, что мы поставили перед собой задачу экспериментальной проверки восприятия товара по двум параметрам: две возможные цены (1А = 7рублей и 1Б = 7,50 руб.) и три цветовых решения по упаковке (2А – красный, 2Б – зеленый, 2В – желтый.

Допусти, что всего отбирается 450 человек от 18 до 55 лет. Схема разбивки следующая:

75 человек – по 25 человек на один город 7 руб., красный цвет

75 человек - по 25 человек на один город 7 руб., зеленый цвет

75 человек - по 25 человек на один город 7 руб., желтый цвет

75 человек - по 25 человек на один город 7, 50 руб., красный цвет

75 человек - по 25 человек на один город 7, 50 руб., зеленый цвет

75 человек - по 25 человек на один город 7, 50 руб., желтый цвет

В соответствии с приведенной схемой выборки экспериментальные продажи проведены в 18 городах (6 вариантов по 3 города на каждый).

Условные результаты исследований представлены в табл. 28. В клетки на пересечении цены и цвета вносится количество сделанных за определенный промежуток времени покупок.

Таблица 27

Экспериментальные результаты

Цена, руб.	Цвет
	красный	желтый	зеленый
7,00	50	60	30
7,50	40	40	20

Выявлены предпочтения покупателей. Можно сделать вывод о том, что упаковка желтого цвета по 7 рублей наиболее привлекательна для покупателей. Красные упаковки тоже хорошо воспринимаются, а зеленые явно не котируются.