9

Тема 11. Пропозиція в умовах монополістичної конкуренції та олігополії.

1. Монополістична конкуренція: поняття і характерні ознаки.

2. Специфіка визначення ціни та обсягу виробництва в умовах монополістичної конкуренції.

3. Оцінка ефективності монополістичної конкуренції.

4. Олігополія: характерні ознаки і причини існування.

5. Особливості поведінки фірми на олігополістичному ринку.

6. Оцінка економічної ефективності олігополістичного ринку.

1. Монополістична конкуренція: поняття і характерні ознаки.

Монополістична конкуренція (МК) – це така ринкова ситуація, коли порівняно велика кількість продавців пропонує схожу, але не ідентичну продукцію. Монополістична конкуренція включає в себе дуже значний обсяг конкуренції, змішаної з невеликою дозою монопольної влади.

Характерні ознаки монополістичної конкуренції:

1 – на ринку існує відносно велика кількість невеликих за розмірами фірм (виробників): 25, 50, 70, але не тисячі фірм, як в умовах чистої конкуренції. З цього витікає, що:

а) кожна фірма займає відносно невелику частку ринку і тому вона має дуже обмежений контроль над ринковою ціною;

б) таємна змова, узгоджені дії фірм з метою обмеження обсягу виробництва і штучного підвищення ціни майже неможливі;

в) відсутність взаємної залежності у ціноутворенні, тобто кожна фірма визначає свою політику поведінки на ринку не враховуючи при цьому можливу реакцію з боку конкуруючих з нею фірм;

2 – здійснюється диференціація продукції, яка представляє собою реальні (фізичні) або уявні (вигадані) відмінності між товарами різних фірм, що породжують у покупців перевагу товарів однієї фірми порівняно з товарами інших фірм (за умови, що фірми продають їх приблизно по однаковій ціні).

Диференціація продукції передбачає, що товари, які пропонуються споживачу мають велику різноманітність типів, стилів, марок і степені якості. Для споживача це означає розширення діапазону вільного вибору і за рахунок цього найбільш повне задоволення різноманітних споживацьких смаків (приклади диференційованих товарів: одяг, меблі, книги, автомобілі та ін.).

Диференціація товарів може знаходити прояв у наступних формах:

а) реальні відмінності товарів за функціональними особливостями, якості матеріалів і роботи, дизайну і т. п.;

б) послуги та умови, пов’язані з продажем товарів;

в) розміщення і доступність товарів;

г) стимулювання збуту. Сюди відносять також так звані уявні (вигадані) відмінності, створені за допомогою реклами, упаковки, використання торгових знаків і товарних марок;

3 – наявність у окремого продавця диференційованих товарів дуже незначного контролю (впливу) над ринковою ціною;

Це пов’язано з тим що:

по-перше, кожна фірма займає відносно невелику частку всього ринку;

по-друге, попит на диференційовану продукцію характеризується доволі високою ступінню еластичності.

Таких продавців (виробників), які мають можливість обирати ціну або набір цін, виходячи з кривої попиту на продукцію, називають ціношукачами.

Вказаний термін підходить до всіх продавців, які приймають участь у недосконалій конкуренції.

Всі ціношукачі мають певну ринкову владу, однак в різній степені, причому ця степінь тим більша, чим ближче фірма наближується до ситуації чистої монополії:

4 – характерна як цінова, так і нецінова конкуренція;

5 – вступ в галузь нових фірм є відносно вільним.