10Установление окончательной цены на новое изделие

В таблице 21 приведены показатели, определяющие окончательную цену нового изделия.

Таблица 21– Показатели, определяющие цену нового изделия

Показатель	Значение показателя
Полная себестоимость нового изделия, р	2087173
Нижний предел цены нового товара, р	2295891
Верхний предел цены нового товара, р	2859571
Цена товара конкурента, р	2233962
Коэффициент технической прогрессивности	1,287
Коэффициент изменения функциональных возможностей	1,3
Окончательная цена нового изделия, р	2502413

Найдем соотношение верхнего и нижнего пределов цены нового товара по формуле (20)

(20)

Подставляя в неё данные из таблицы 11.1 получим

Определим цену безразличия

Ц_БЕЗ = Ц_Б·К_ТП·К_ф.в = 2233962·1,287·1,3 = 3737641 р.

Из полученных значений верхнего и нижнего пределов мы видим, что разница между верхним и нижним пределами более 20 %. В этом случае выход на рынок целесообразен.

11Определениецены потребления

Цена потребления включает затраты, которые связаны с приобретениемтовара и его эксплуатацией в течение нормативного срока службы (формула 21).

Ц_П = Ц + Р_ТР + Р_р + И·Т_Н + Р_С·Т_Н + Р_Н·Т_Н + Р_У (21)

где Ц – продажная цена изделия, р;

Р_р = 8% – расходы на установку изделия у потребителя и приведение его в работоспособное состояние;

Р_тр = 5% – затраты на транспортировку изделия до места использования, р;

И –издержки потребителя, связанные с ремонтом изделия за срок службы, р;

Т_н–нормативный срок службы, лет;

Р_н = 2%–налоговые платежи;

Р_с = 1,5% – расходы на страхование изделия;

Р_у = 10% – расходы, связанные с утилизацией изделия после выработки ресурса, р.

Указанные выше расходы приведены в процентах от продажной цены изделия.

Рассчитанные данные приведены в таблице 22.

Таблица 22– Расчет цены потребления

Наименование затрат	Сумма, р
	товар-конкурент	новое изделие
Продажная цена изделия	2233962	2502413
Расходы на установку изделия у потребителя и приведение его в работоспособное состояние	178716	6800
Затраты на транспортировку изделия до места использования	1117	4250
Затраты связанные с ремонтом изделия за срок службы	36350	51000
Налоговые платежи за срок службы	44679	17000
Расходы на страхование изделия за срок службы	4957	12750
Расходы, связанные с утилизацией изделия после выработки ресурса	6609,5	8500
Цена потребления	129212,5	185300

Годовые издержки потребителя, связанные с ремонтом для базового (индекс 1) и нового (индекс 2) изделий рассчитаем по формулам

И₁ = Ц_б *0,11 И₂ = Ц_н *0,06

Подставив числа, получим

И₁ = 66095*0,11 = 7270р.

И₂ =85000*0,06 = 5100р.