
- •1.1 Общие концепции планирования маркетинга
- •1.2 Уровни маркетингового плана
- •1.3 Структура маркетингового плана
- •1.4 Оценка эффективности плана маркетинга
- •2. Экономический анализ «Ford Motor Company»
- •2.1 История компании Ford
- •1900-1920 Годы
- •1920-1940 Годы
- •1940-1960 Годы
- •1960-1980 Годы
- •1980-2000 Годы
- •2.2 Ford в России
- •2.3 Финансовые показатели деятельности компании Ford за 2006-2007 гг.
- •3. Разработка маркетингового плана
- •3.1 Маркетинговый план «Ford Motor Company» на 2008 год
- •1. Резюме для руководителей
2.3 Финансовые показатели деятельности компании Ford за 2006-2007 гг.
Чистые убытки американского автопроизводителя «Ford Motor Company» за 2006 г. составили 12,7 млрд. долл. (убытки на одну акцию - 6,79 долл.) по сравнению с чистой прибылью в размере 1,4 млрд. долл. (0,77 долл./акция), полученной за аналогичный период годом ранее. Выручка Ford Motor по итогам 2006 г. составила 160,1 млрд. долл. и оказалась ниже на 9,5% выручки в 2005 г. в размере 176,9 млрд. долл. Объем продаж автомобилей Ford в 2006 году сократился на 6%.[15]
Снижение финансовых показателей компания объясняет падением продаж грузовиков, выплатами в связи с сокращением сотрудников и снижением стоимости активов в связи с закрытием предприятий.
Ниже приведем данные об убытках и выручке компании за IV квартал 2006 г.
Таблица 2.2 - Анализ финансового состояния за IV квартал 2006 г.
|
|
|
|
|
|
Чистые убытки, |
Убытки на акцию |
Выручка |
|
IV кв. 2006 г. |
5,8 млрд. долл. |
3,05 долл. |
40,3 млрд. долл. |
|
IV кв. 2005 г. |
74 млн. долл. |
0,04 долл. |
46,3 млрд. долл. |
|
|
|
|
|
|
Анализируя показатель выручки, получаем: выручка компании в IV квартале 2006 г. оказалась ниже аналогичного показателя 2005 г. на 13%.
В целом объем продаж Ford в РФ в 2006 г. по сравнению с 2005 г. вырос на 92% - до 115985 автомобилей. Наибольшей популярностью пользовался Ford Focus, Ford Fusion. На третьем месте Ford Mondeo и Ford Fiesta (диаграмма 2.1).
По продажам новых иномарок Ford вышел на первое место в России. Кроме того, Ford Focus четвертый год подряд стал самой продаваемой иномаркой в нашей стране.
Чистые убытки американского автопроизводителя «Ford Motor Company» по итогам I квартала текущего 2007 года снизились в 5 раз - до 282 млн. долл. (0,15 долл./акция) по сравнению с чистыми убытками в размере 1,4 млрд. долл. (0,76 долл./акция), зафиксированными за аналогичный период годом ранее. Выручка Ford Motor за отчетный квартал увеличилась на 5,4%, а продажи Ford Motor Company в России через сеть официальных дилеров в первом квартале 2007 года составили 39 066 автомобилей, набрав таким образом рост продаж в 145% по сравнению с первым кварталом 2006 года (табл. 2.3).
Диаграмма 2.1 - Рейтинг популярных моделей Ford за 2006 г. в России
Таблица 2.3 - Анализ финансового состояния за I квартал 2007 г.
|
|
|
|
|
|
|
Чистые убытки |
Убытки на акцию |
Выручка |
Объем продаж |
|
I кв. 2007 г. |
282 млн. долл. |
0,15 долл. |
43 млрд. долл. |
39066 |
|
I кв. 2006 г. |
1,4 млрд. долл. |
0,76 долл. |
40,8 млрд. долл. |
15950 |
|
|
|
|
|
|
|
Ford Motor связывает полученные результаты с реструктуризацией компании.
Среди факторов, поддерживающих интерес к автомобилям Ford в первом квартале этого года Сергей Богданов, вице-президент «Ford Motor Company» в России, назвал модельный ряд, низкую стоимость владения и выгодные кредитные программы с процентной ставкой 4,9% годовых.
Чистые убытки американского автопроизводителя «Ford Motor Company» составили по итогам III квартала 2007 года 380 миллионов долларов, снизившись по сравнению с чистыми убытками, зафиксированными за аналогичный период годом ранее, в 7,3 раза. Выручка компании за III квартал 2007 года превысила аналогичный показатель 2006 года на 11%. Объем продаж в России за 9 месяцев 2007 года увеличился по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 76% (табл. 2.4).
Таблица 2.4 - Анализ финансового состояния за III квартал 2007 г.
|
|
|
|
|
|
|
Чистые убытки |
Убытки на акцию |
Выручка |
Объем продаж |
|
III кв. 2007 г. |
380 млн. долл. |
0,19 долл. |
41,1 млрд. долл. |
120410 |
|
III кв. 2006 г. |
5,2 млрд. долл. |
2,79 долл. |
36,7 млрд. долл. |
68243 |
|
|
|
|
|
|
|