Де 3 Товарная политика в рамках маркетинговой деятельности

1 Что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования и потребления?

1. товар

2. продукт

3. ассортимент продукции

4. запросы человека

2 Мероприятия или выгода, предлагаемые любому лицу, но не приводящие к завладению чем либо, - это…

1. товар

2. сервис

3. услуга

4. продвижение

3 Жизненный цикл товара - это…

1) кривая, отражающая изменения, происходящие с продуктом с момента его выведения на рынок до момента его снятия с рынка

2) описание взаимосвязи между поведением продукта на рынке и прибылями компании

3) описание характеристик товара в зависимости от этапа его жизненного цикла

4) описание состояния конкуренции на рынке

4 На какой фазе жизненного цикла товара затраты на маркетинг самые высокие?

1) выведение на рынок

2) спад

3) рост

4) зрелость

5 Что является синонимом термина "номенклатура продукции"?

1) инфраструктура

2) товарный ассортимент

3) прейскурант

4) сертификат продукта

6 Этап выведения товара фирмы на рынок обычно характеризуется:

1) получением значительной прибыли

2) покрытием своих затрат

3) необходимостью нести определенные убытки

4) сертификацией продукции

7 Конкуренты, как правило, появляются, когда товар лидирующей фирмы находится на этапе:

1) роста

2) зрелости

3) выведения на рынок

4) спада

8 Организации и отдельные лица, обеспечивающие фирму и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров и услуг, являются:

1) маркетинговыми посредниками

2) поставщиками

3) клиентами

4) производителями

9 Начальным этапом создания новых товаров является:

1) разработка, рассмотрение, отбор и коммерческий анализ идей

2) создание образца

3) пробное производство товаров

4) маркетинговые исследования

10 Планирование товара связано:

1) с созданием торговой марки и упаковки

2) с этапом зарождения жизненного цикла товара

3) с организацией каналов сбыта товара

4) с организации товародвижения

11 Средства, вложенные в разработку товара, могут окупаться на этапе:

1) выведения на рынок

2) зрелости

3) роста

4) спада

12 Особенности современного этапа проведения научных исследований и опытно-конструкторских разработок (НИОКР) при создании нового товара:

1) увеличение продолжительности этапа НИОКР в связи с его усложнением

2) удорожание и сокращение времени проведения НИОКР

3) снижение риска при осуществлении НИОКР

4) снижение затрат на создание нового товара

13 Что нельзя отнести к подходам создания новых товаров?

1. модификационный подход

2. пионерный подход

3. имитационный и случайный подходы

4. коммерческий и опытный подходы

14 Весь комплекс услуг, осуществляемых фирмой бесплатно, в начальный период эксплуатации товара потребителем - это…

1. гарантийный сервис

2. техническое обслуживание

3. предпродажный сервис

4. эластичный сервис

15 Сервис, осуществляемый по особому согласию и охватывающий весь срок жизни (эксплуатации) товара у потребителя - это…

1. эластичный сервис

2. послегарантийный сервис

3. предпродажный сервис

4. техническое обслуживание

16 Функция упаковки, отражающая сведения о товаре, инструкции по пользованию - это…функция.

1. транспортная

2. стимулирующая

3. защитная

4. информационная

17 Упаковка товара бывает:

1. внутренней и внешней

2. инструктирующей

3. удовлетворяющей и неудовлетворяющей

4. продвигающей и задерживающей

18 Какой из перечисленных каналов товародвижения можно назвать двух-уровневым?

1) производитель - потребитель

2) производитель - розничный торговец - потребитель

3) производитель - оптовый торговец - розничный торговец - потре-битель

4) производитель - оптовый торговец - мелкооптовый торговец - рознич-ный торговец – потребитель

19 Каналы распределения товаров представляют собой:

1) путь, по которому движутся товары от производителя к потребителю

2) такое перемещение товара от производителя к потребителю, при котором существенно сокращаются время и путь доставки

3) наличие производителя, посредников и потребителей

4) способы реализации товаров потребителям через различные оптово-посреднические организации и розничную сеть

20 Уровень канала распределения в маркетинге определяется:

1) любым посредником, который выполняет ту или иную paботу по приближению товара, передаче права собственности на него, конечному потребителю

2) наличием производителя, посредников и потребителей

3) количеством занятых в канале посредников

4) наличием потребителей

21 Наиболее значимые факторы, влияющие на выбор каналов товародвижения:

1) фирма (цели, уровень контроля, объемы сбыта и прибыли)

2) ресурсы фирмы, гибкость их использования, потребности в сервисе

3) потребители (их количество, концентрация, размер средней покупки, потребности, часы работы магазинов, ассортимент и помощь торгового персонала, условия кредита)

4) все вышеперечисленное

22 Позиционирование товара - это…

1) определение групп потребителей, которые купили бы ваш товар

2) определение места товара на рынке в ряду других аналогичных товаров

3) определение желаемых характеристик товара

4) элемент маркетинговых коммуникаций

23 Минимальная конкуренция для выхода на рынок новой фирмы возможна в условиях:

1) олигополии

2) монополистической конкуренции

3) совершенной конкуренции

4) максимальной финансовой поддержки

24 Основная особенность неценовой конкурентоспособности товаров состоит:

1) в повышении научно-технического уровня производства и расширении возможностей фирмы

2) в минимизации сроков поставки товаров

3) в улучшении потребительских свойств товаров

4) в резком снижении цен на товары

25 Кем определяются стандарты качества?

1) только конечным потребителем

2) самим производителем

3) международными и национальными организациями, частными фирмами, покупателями

4) фирмами-производителями

26 Конкурентоспособность товара - это…

1) самый высокий в мире уровень качества

2) самая низкая себестоимость

3) способность товара конкурировать на мировом рынке

4) способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени

27 При определении конкурентоспособности товара текущие затраты на его эксплуатацию следует отнести…

1) к показателям внешнего формирования

2) к показателям качества

3) к экономическим показателям

4) к показателям безопасности