1.2. Привнесение аутентичности в продукт культурного туризма

Культурный туризм часто рассматривался, как вызванный простым желанием познакомиться с образом жизни других людей, стремлением узнать, как они живут сегодня или жили раньше. Это является потреблением «атмосферы» и культурных отличий, путешествий ради познания культуры других народов и, через осмысление полученных впечатлений, познания своей собственной культуры путем ее сравнения с иной, то есть поиском «подлинного», аутентичного.

Существует четыре аспекта определенной потребителем аутентичности:

1. Чем сильнее непосредственный контакт с местной культурой, тем это более аутентично.

2. Чем меньше число туристов, тем аутентичней полученные ими впечатления.

3. чем более независим турист, тем аутентичней полученные им впечатления.

4. чем больше степень соответствия полученных впечатлений ландшафту страны, ее климату и культуре, тем выше степень аутентичности.

Аутентичность определяется также и степенью духовной вовлеченности в культуру страны. Серьезные культурные туристы внимательны: они активны, проявляют интерес, задают вопросы и способны пересмотреть свое видение мира они осмысливают полученную информацию. «Они получают новое знание, понимание, а также возрождают - воспоминания, вызванные впечатлениями, полученными во время туристской поездки и после нее»⁵.

Для менее серьезных туристов культурный туризм может стать эстетическим туризмом (приобретение сувенирной продукции).

Поиск «подлинного» происходит благодаря культурному капиталу, который туристы стремятся увеличить. Туризм – заученные стили поведения,⁶ которые могут быть рассмотрены как набор «представлений», различным образом разыгрываемые туристами: например, вещи, которые необходимо увидеть, фотографии, которые необходимо сделать, сувениры, которые необходимо приобрести⁷. Данные стили являются социальными конструкциями.

Многие официальные данные позволяют получить только обобщенное понимание потребления в культурном туризме. Например, из иностранных туристов, приезжающих в Шотландию, примерно четверо из пяти посещают, по крайней мере, один замок, памятник или церковь⁸. Примерно трое из пяти посещают, по крайней мере, один музей, художественную галерею или памятник культурного наследия во время своего пребывания в Шотландии, в то время, как только пятнадцать процентов обращаются к исполнительским видам искусства. Эти цифры оставались неизменными на протяжении последних десяти лет.

Из вышесказанного можно сделать вывод, что в Шотландии доминирует турпродукт, представляющий наследие прошлого, а не современную культуру.

Официальные исследования также обращают внимание на социо-демографические показатели. Культурный туризм, в основном, удел так называемых «белых воротничков». В два раза больше британских туристов, работающих на высококвалифицированных или управленческих должностях, посещают замки, памятники, церкви или музеи, художественные галереи и памятники культурного наследия, чем это делают туристы - работники низкой квалификации или неквалифицированные⁹.