- •Аналіз маркетингових факторів що визначають рекламну стратегію підприємства.
- •Аналіз методів визначення бюджету реклами (залишковий метод, метод бюджету у відсотках від очікуваних обсягів продажу, метод визначення бюджету на основі рентабельності витрат).
- •Аналіз методів визначення бюджету реклами (конкурентного паритету, метод розрахунку бюджету виходячи з цілей та завдань, математичне моделювання бюджету просування тощо).
- •Аналіз психологічних та поведінкових факторів, що визначають сприйняття реклами споживачем.
- •2) Интерпретация маркетинговой информации
- •3) Характер мотиваций
- •1. Рациональный характер мотиваций
- •2. Эмоциональный характер мотиваций
- •5. Визначення вербальних та аудіо-візуальних елементів рекламного звернення.
- •6. Визначення структури цільової рекламної аудиторії в процесі планування стратегії маркетингових комунікацій.
- •1. Конечные потребители;
- •2. Посредники, дистрибъюторы, оптовые и розничные торговцы
- •3. Лица, оказывающие влияние на решение о покупке (лицо/референтная группа)
- •7. Етапи планування рекламної стратегії.
- •8. Загальна характеристика каналів особистої та неособистої комунікації.
- •9. Законодавче регулювання рекламної діяльності підприємств в Україні. Закон України про рекламу.
- •10. Засоби масової інформації: характер, принципи застосування в рекламі
- •11. Концепція інтегрованих маркетингових комунікацій: рекламний аспект.
- •12. Креативний бриф: сутність, структура, алгоритм разробки.
- •13. Макро та мікро моделі рекламного позиціонування.
- •2. Микромодель рекламного позиционирования для разработки рекламного обращения (а-в-е).
- •14. Медіастратегія : ефективна частота.
- •15.Медіа стратегія та медіапланування: сутність, етапи планування
- •16. Медіа стратегія: схеми охоплення ринку.
- •Методика визначення вербальних та аудіо-візуальнихх елементів рекламного звернення.
- •18.Міжнародна реклама: особливості застосування, правові аспекты
- •19.Міжнародна реклама: стратегії работи на національних ринках.
- •20/ Моделі рекламного впливу: критерії їх класифікації.
- •21/ Моделі поведінки споживачів та особливості сприйняття реклами.
- •2 2/ Модель dagmar та її використання при плануванні рекламної кампанії
- •24. Модель функціонування рекламної комунікації: типи перешкод та їх вплив на ефективність реклами.
- •25/ Організація реклами на выставках
- •26. Основные параметры медиа планирования.
- •27. Основні характеристики реклами: особливості її використання на промисловому ринку
- •28. Особливості застосування реклами в мерчандайзингу.
- •31. Оцінка ефективності рекламного звернення: методи та підходи
- •32. Передумови виникнення та основні положення концепції інтегрованих маркетингових комунікацій.
- •33. Планування комплексу маркетингових комунікацій, аналіз факторів, що їх визначають.
- •34. Планування стратегії реклами і концепція життевого циклу товару
- •35. Принципи використання реклами на різних етапах життєвого циклу товару
- •36. Принципи застосування реклами при плануванні промо акції (втl)
- •37. Принципи формування цілей реклами.
- •38. Процедура медиа планирования: структура медиа брифу.
- •Процедура планування
- •Типова структура медіа-брифу
- •39. Процес сприйняття реклами: теорії пізнання, бар’єри сприйняття, установки, стереотипи. (нашел в поисковике, в книге и шпорах не было)
- •Реклама в системі маркетингових комунікацій: функції, цілі, класифікація.
- •Реклама на місці продажу: цілі, засоби, особливості застосування. (из статьи Дибровой очень краткое содержание)
- •42/ Розробка концепції рекламного звернення: разподіл функцій за суб»єктами рекламного ринку.
- •43. Розробка рекламної стратегії підприємства. Характеристика основних етапів рекламної кампанії.
- •44. Роль і місце реклами в системі маркетингових комунікацій
- •45. Роль маркетингових досліджень в рекламі.
- •46. Стратегії сегментації та позиціонування при розробцірекламноїкампанії
- •47. Структура креативного брифу: правила складання
- •48. Структура та методи визначення бюджету реклами.
- •49)Сутність та принципи функціонування рекламних моделей. Модели рекламы
- •Основные характеристики рекламных моделей (формул)
- •Модель рекламы aida
- •Модель рекламы aidma
- •Модель рекламы acca
- •Модель рекламы dibaba
- •Модель рекламы dagmar
- •Модель рекламы «Одобрение»
- •Модель рекламы «Сильная реклама»
- •Модель рекламы «Слабая реклама»
- •Модель рекламы vips
- •50. Тенденції розвитку українського ринку рекламних послуг: проблеми, перспективи
- •51. Теорії мотивацій та їх застосування при плануванні маркетингових комунікацій.
- •1. Рациональный характер мотиваций
- •2. Эмоциональный характер мотиваций
- •52. Типологізація та стратегія використання медіа носіїв.
- •53. Этапи визначення ефективності реклами: цілі та зміст етапів.
- •54.Етапи планування рекламної стратегії:
- •55/ Рекламна складова спонсорських проектів.
11. Концепція інтегрованих маркетингових комунікацій: рекламний аспект.
Інтегровані маркетингові комунікації – це концепція планування маркетингових комунікацій, що виходить із необхідності оцінки стратегічної ролі кожного з її елементів (реклама, стимулювання збуту, ПР, особистого продажу тощо) у стратегії просування, пошуку їх оптимального сполучення для забезпечення чіткого й послідовного впливу комунікаційних програм компанії для просування конкретної марки.
Система ІМК включає: рекламу, ПР, стимулювання збуту, особистий продаж, прямий маркетинг, спонсорство, виставки, мерчандайзинг.
Одним з важливих елементів є реклама. Реклама – це неособиста форма демонстрації товарів/послуг через ЗМІ від імені рекламодавця з метою інформування, формування бажаного ставлення/іміджу марки, нагадування про характеристики або вигоди рекламованого товару.
При плануванні стратегії інтегрованих маркетингових комунікацій слід дотримуватись таких принципів:
- принцип послідовності, який вимагає узгодження всіх заходів та засобів просування;
- принцип зваженого підходу, який зумовлює дослідження та урахування зміни кон'юктури ринку, що може бути спричинена як змінами уставленні споживачів до марки, так і впливом зовнішнього ринкового середовища;
- принцип урахування витрат на комунікаційну програму, яка вимагає уточнення бюджету маркетингу та просування.
Отже, управління і координація всім процесом комунікації потребує інтегрованого підходу, коли оцінюють стратегічні ролі різноманітних комунікаційних засобів і поєднують ці засоби з метою забезпечення зрозумілості, узгодженості й максимального ефекту.
12. Креативний бриф: сутність, структура, алгоритм разробки.
Сутність:
Бриф (от английского brief) — небольшая анкета согласительного плана между клиентом и исполнителем, в которой закрепляются важные параметры и данные разрабатываемого продукта или услуги. Бриф по сути является техническим заданием. Именно благодаря нему исполнителю становятся понятными исходные данные, в том числе маркетинговые, а также предпочтения заказчика, что позволяет создать продукт, полностью отвечающий требованиям рынка, а также целям и задачам, перед ним поставленным.
Оптимальный размер брифа определятся не объемом текста, а количеством вопросов и ответов для всестороннего изучения проблемы клиента. По большому счету, бриф должен быть частью контракта и относится к нему нужно соответственно.
Структура креативного брифу:
Официальные реквизиты предприятия-заказчика.
(Полное название фирмы-клиента; адрес, телефон, e-mail; название рекламируемой марки; фамилия, должность ответственного за продвижение торговой марки.)
Предмет креатива.
(Задание РА. Пример. Изменить логотип «Словяночки», не изменяя общей концепции: очеловечить лицо девочки, сделать его менее схематичным и минималистичным, используя старый логотип как шаблон, нарисовать человеческое лицо, возможно, нечто похожее на «Милую Милу». Предложить изменение шрифта).
Общая информация.
(Информация о предыдущих рекламных действиях предприятия по продвижению данной марки за последний период. Краткое изложение данных маркетинговых исследований.)
Цели рекламной кампании.
(К каким действиям должна побуждать реклама).
Цели рекламного ролика.
(Задание РА по конкретному рекламному продукту (аудио- видео клипу , макету и т.п.)
Подробное описание целевой аудитории.
(Демографические, психографические, поведенческие характеристики.)
Рекомендации по содержанию и форме разработки рекламного обращения.
Технические требования и ограничения.
(Пример. Для рекламы мыла “Dove” рекомендуется игровой ролик, созданный с использованием живых съемок, с оригинальной фонограммой. (Версии ролика 15 и 30 секунд).
Сроки. (Пример. Подача сценария до 10 сентября 2003 г.)
Алгоритм розробки: не нашел :(