- •Аналіз маркетингових факторів що визначають рекламну стратегію підприємства.
- •Аналіз методів визначення бюджету реклами (залишковий метод, метод бюджету у відсотках від очікуваних обсягів продажу, метод визначення бюджету на основі рентабельності витрат).
- •Аналіз методів визначення бюджету реклами (конкурентного паритету, метод розрахунку бюджету виходячи з цілей та завдань, математичне моделювання бюджету просування тощо).
- •Аналіз психологічних та поведінкових факторів, що визначають сприйняття реклами споживачем.
- •2) Интерпретация маркетинговой информации
- •3) Характер мотиваций
- •1. Рациональный характер мотиваций
- •2. Эмоциональный характер мотиваций
- •5. Визначення вербальних та аудіо-візуальних елементів рекламного звернення.
- •6. Визначення структури цільової рекламної аудиторії в процесі планування стратегії маркетингових комунікацій.
- •1. Конечные потребители;
- •2. Посредники, дистрибъюторы, оптовые и розничные торговцы
- •3. Лица, оказывающие влияние на решение о покупке (лицо/референтная группа)
- •7. Етапи планування рекламної стратегії.
- •8. Загальна характеристика каналів особистої та неособистої комунікації.
- •9. Законодавче регулювання рекламної діяльності підприємств в Україні. Закон України про рекламу.
- •10. Засоби масової інформації: характер, принципи застосування в рекламі
- •11. Концепція інтегрованих маркетингових комунікацій: рекламний аспект.
- •12. Креативний бриф: сутність, структура, алгоритм разробки.
- •13. Макро та мікро моделі рекламного позиціонування.
- •2. Микромодель рекламного позиционирования для разработки рекламного обращения (а-в-е).
- •14. Медіастратегія : ефективна частота.
- •15.Медіа стратегія та медіапланування: сутність, етапи планування
- •16. Медіа стратегія: схеми охоплення ринку.
- •Методика визначення вербальних та аудіо-візуальнихх елементів рекламного звернення.
- •18.Міжнародна реклама: особливості застосування, правові аспекты
- •19.Міжнародна реклама: стратегії работи на національних ринках.
- •20/ Моделі рекламного впливу: критерії їх класифікації.
- •21/ Моделі поведінки споживачів та особливості сприйняття реклами.
- •2 2/ Модель dagmar та її використання при плануванні рекламної кампанії
- •24. Модель функціонування рекламної комунікації: типи перешкод та їх вплив на ефективність реклами.
- •25/ Організація реклами на выставках
- •26. Основные параметры медиа планирования.
- •27. Основні характеристики реклами: особливості її використання на промисловому ринку
- •28. Особливості застосування реклами в мерчандайзингу.
- •31. Оцінка ефективності рекламного звернення: методи та підходи
- •32. Передумови виникнення та основні положення концепції інтегрованих маркетингових комунікацій.
- •33. Планування комплексу маркетингових комунікацій, аналіз факторів, що їх визначають.
- •34. Планування стратегії реклами і концепція життевого циклу товару
- •35. Принципи використання реклами на різних етапах життєвого циклу товару
- •36. Принципи застосування реклами при плануванні промо акції (втl)
- •37. Принципи формування цілей реклами.
- •38. Процедура медиа планирования: структура медиа брифу.
- •Процедура планування
- •Типова структура медіа-брифу
- •39. Процес сприйняття реклами: теорії пізнання, бар’єри сприйняття, установки, стереотипи. (нашел в поисковике, в книге и шпорах не было)
- •Реклама в системі маркетингових комунікацій: функції, цілі, класифікація.
- •Реклама на місці продажу: цілі, засоби, особливості застосування. (из статьи Дибровой очень краткое содержание)
- •42/ Розробка концепції рекламного звернення: разподіл функцій за суб»єктами рекламного ринку.
- •43. Розробка рекламної стратегії підприємства. Характеристика основних етапів рекламної кампанії.
- •44. Роль і місце реклами в системі маркетингових комунікацій
- •45. Роль маркетингових досліджень в рекламі.
- •46. Стратегії сегментації та позиціонування при розробцірекламноїкампанії
- •47. Структура креативного брифу: правила складання
- •48. Структура та методи визначення бюджету реклами.
- •49)Сутність та принципи функціонування рекламних моделей. Модели рекламы
- •Основные характеристики рекламных моделей (формул)
- •Модель рекламы aida
- •Модель рекламы aidma
- •Модель рекламы acca
- •Модель рекламы dibaba
- •Модель рекламы dagmar
- •Модель рекламы «Одобрение»
- •Модель рекламы «Сильная реклама»
- •Модель рекламы «Слабая реклама»
- •Модель рекламы vips
- •50. Тенденції розвитку українського ринку рекламних послуг: проблеми, перспективи
- •51. Теорії мотивацій та їх застосування при плануванні маркетингових комунікацій.
- •1. Рациональный характер мотиваций
- •2. Эмоциональный характер мотиваций
- •52. Типологізація та стратегія використання медіа носіїв.
- •53. Этапи визначення ефективності реклами: цілі та зміст етапів.
- •54.Етапи планування рекламної стратегії:
- •55/ Рекламна складова спонсорських проектів.
53. Этапи визначення ефективності реклами: цілі та зміст етапів.
Визначення ефективності реклами полягає у виявленні комунікативного ефекту, який дозволяє досягти певного економічного ефекту. Оцінка ефекту відбувається поелементно, за функціями: 1)здатність привернення уваги споживачів (оцінюємо РЗ, побудову тексту, оформлення) 2)створення певного рівня поінформованості (оцінюємо вибір носіїв реклами) 3)формування ставлення до товару (оцінка змісту РЗ) 4)сприйняття РЗ (подання інформації про продукт) 5)поведінковий ефект (оцінка за діями споживачів, чи купили?)
Оцінку ефективності реклами доцільно здійснювати на всіх етапах реалізації рекламної стратегії: до її розміщення на носіях і після демонстрації РЗ споживачам.
Дослідження комунікативної ефективності реклами передбачають застосування кількісних і якісних методів. (різні форми опитування для визначення ступеня відомості, лояльності до марки, рівня споживання, ставлення до марки, сприйняття її харак-к)
54.Етапи планування рекламної стратегії:
Визначення цілей рекламної компанії (РК). Цілі РК мають бути конкретними (чітке формулювання), вимірюваними (виражена в конкретних цифрах на конкретний час), операційними (співвідношення цілей з завданням кожного етапу планування РК. Формулювання цілей має бути конкретним з точки зору комунікативного ефекту (впливу на свідомість)
Конкретизація рекламної аудиторії (РА). Розрізняють такі групи в межах РА: споживачі, потенційні споживачі, покупці товарів конкретної марки, покупці марок конкурентів, посередники (дистриб’ютори, роздрібні торговці), особи, що впливають на прийняття рішення про покупку (порадники, лідери референтних груп). Також слід описати демографічні, психографічні, поведінкові фактори.
Визначення бюджету реклами. Використовують залишковий метод; залежно від цілей та завдань; у % від очікуваних прибутків; на основі планування витрат на 1 товару; конкурентного паритету; математичні методи.
Розроблення концепції рекламного звернення (КРЗ). КРЗ- чітко сформульований задум подання рекламного об’єкта, який ґрунтується на обраній стратегії позиціонування і визначає конструктивні принципи побудови РЗ як кінцевого продукту, призначеного для споживачів.
Розроблення медіа-стратегії рекламної кампанії. 1. Визначення медіа-каналів, серед яких планується вибирати медіа-носії. 2. Визначення кількості носіїв для охоплення РА. 3. Розроблення варіантів медіа-планів, вибір медіа-каналів і медіа-носіїв
Визначення ефективності реклами полягає у виявленні комунікативного ефекту, який дозволяє досягти певного економічного ефекту. Оцінка ефекту відбувається поелементно, за функціями: 1)здатність привернення уваги споживачів (оцінюємо РЗ, побудову тексту, оформлення) 2)створення певного рівня поінформованості (оцінюємо вибір носіїв реклами) 3)формування ставлення до товару (оцінка змісту РЗ) 4)сприйняття РЗ (подання інформації про продукт) 5)поведінковий ефект (оцінка за діями споживачів, чи купили?)
Оцінку ефективності реклами доцільно здійснювати на всіх етапах реалізації рекламної стратегії: до її розміщення на носіях і після демонстрації РЗ споживачам.
Дослідження комунікативної ефективності реклами передбачають застосування кількісних і якісних методів. (різні форми опитування для визначення ступеня відомості, лояльності до марки, рівня споживання, ставлення до марки, сприйняття її харак-к)