- •Аналіз маркетингових факторів що визначають рекламну стратегію підприємства.
- •Аналіз методів визначення бюджету реклами (залишковий метод, метод бюджету у відсотках від очікуваних обсягів продажу, метод визначення бюджету на основі рентабельності витрат).
- •Аналіз методів визначення бюджету реклами (конкурентного паритету, метод розрахунку бюджету виходячи з цілей та завдань, математичне моделювання бюджету просування тощо).
- •Аналіз психологічних та поведінкових факторів, що визначають сприйняття реклами споживачем.
- •2) Интерпретация маркетинговой информации
- •3) Характер мотиваций
- •1. Рациональный характер мотиваций
- •2. Эмоциональный характер мотиваций
- •5. Визначення вербальних та аудіо-візуальних елементів рекламного звернення.
- •6. Визначення структури цільової рекламної аудиторії в процесі планування стратегії маркетингових комунікацій.
- •1. Конечные потребители;
- •2. Посредники, дистрибъюторы, оптовые и розничные торговцы
- •3. Лица, оказывающие влияние на решение о покупке (лицо/референтная группа)
- •7. Етапи планування рекламної стратегії.
- •8. Загальна характеристика каналів особистої та неособистої комунікації.
- •9. Законодавче регулювання рекламної діяльності підприємств в Україні. Закон України про рекламу.
- •10. Засоби масової інформації: характер, принципи застосування в рекламі
- •11. Концепція інтегрованих маркетингових комунікацій: рекламний аспект.
- •12. Креативний бриф: сутність, структура, алгоритм разробки.
- •13. Макро та мікро моделі рекламного позиціонування.
- •2. Микромодель рекламного позиционирования для разработки рекламного обращения (а-в-е).
- •14. Медіастратегія : ефективна частота.
- •15.Медіа стратегія та медіапланування: сутність, етапи планування
- •16. Медіа стратегія: схеми охоплення ринку.
- •Методика визначення вербальних та аудіо-візуальнихх елементів рекламного звернення.
- •18.Міжнародна реклама: особливості застосування, правові аспекты
- •19.Міжнародна реклама: стратегії работи на національних ринках.
- •20/ Моделі рекламного впливу: критерії їх класифікації.
- •21/ Моделі поведінки споживачів та особливості сприйняття реклами.
- •2 2/ Модель dagmar та її використання при плануванні рекламної кампанії
- •24. Модель функціонування рекламної комунікації: типи перешкод та їх вплив на ефективність реклами.
- •25/ Організація реклами на выставках
- •26. Основные параметры медиа планирования.
- •27. Основні характеристики реклами: особливості її використання на промисловому ринку
- •28. Особливості застосування реклами в мерчандайзингу.
- •31. Оцінка ефективності рекламного звернення: методи та підходи
- •32. Передумови виникнення та основні положення концепції інтегрованих маркетингових комунікацій.
- •33. Планування комплексу маркетингових комунікацій, аналіз факторів, що їх визначають.
- •34. Планування стратегії реклами і концепція життевого циклу товару
- •35. Принципи використання реклами на різних етапах життєвого циклу товару
- •36. Принципи застосування реклами при плануванні промо акції (втl)
- •37. Принципи формування цілей реклами.
- •38. Процедура медиа планирования: структура медиа брифу.
- •Процедура планування
- •Типова структура медіа-брифу
- •39. Процес сприйняття реклами: теорії пізнання, бар’єри сприйняття, установки, стереотипи. (нашел в поисковике, в книге и шпорах не было)
- •Реклама в системі маркетингових комунікацій: функції, цілі, класифікація.
- •Реклама на місці продажу: цілі, засоби, особливості застосування. (из статьи Дибровой очень краткое содержание)
- •42/ Розробка концепції рекламного звернення: разподіл функцій за суб»єктами рекламного ринку.
- •43. Розробка рекламної стратегії підприємства. Характеристика основних етапів рекламної кампанії.
- •44. Роль і місце реклами в системі маркетингових комунікацій
- •45. Роль маркетингових досліджень в рекламі.
- •46. Стратегії сегментації та позиціонування при розробцірекламноїкампанії
- •47. Структура креативного брифу: правила складання
- •48. Структура та методи визначення бюджету реклами.
- •49)Сутність та принципи функціонування рекламних моделей. Модели рекламы
- •Основные характеристики рекламных моделей (формул)
- •Модель рекламы aida
- •Модель рекламы aidma
- •Модель рекламы acca
- •Модель рекламы dibaba
- •Модель рекламы dagmar
- •Модель рекламы «Одобрение»
- •Модель рекламы «Сильная реклама»
- •Модель рекламы «Слабая реклама»
- •Модель рекламы vips
- •50. Тенденції розвитку українського ринку рекламних послуг: проблеми, перспективи
- •51. Теорії мотивацій та їх застосування при плануванні маркетингових комунікацій.
- •1. Рациональный характер мотиваций
- •2. Эмоциональный характер мотиваций
- •52. Типологізація та стратегія використання медіа носіїв.
- •53. Этапи визначення ефективності реклами: цілі та зміст етапів.
- •54.Етапи планування рекламної стратегії:
- •55/ Рекламна складова спонсорських проектів.
35. Принципи використання реклами на різних етапах життєвого циклу товару
На різних етапах життєвого циклу товару застосовуються різні види реклами. Необхідність диктується тим, що економіка, конкуренція змінюються на кожному етапі життєвого циклу, витрати і прибуток виробника також змінюються при русі від фази до фази. Тому при плануванні рекламної акції необхідно виділити цілі, методи і види рекламного впливу.
На етапі виходу товару на ринок потрібно враховувати повну непоінформованість покупців про новинку, при цьому основні цілі реклами:
1) формування інтересу до існування товару і марки;
2) інформування ринку про переваги нового товару;
3) спонукання споживача до придбання нового товару;
4) спонукання закупників до обороту товару.
Таким чином, відбувається первинне знайомство споживача з пропонованим продуктом. Реклама на цьому етапі широкомасштабна і вимагає значних вливань фінансових коштів, що несприятливо позначається на прибутку, проте в довгостроковій перспективі це виправдовується.
У фазі росту рівень продажів значно збільшується. Велика частина покупців роблять повторні покупки. Багато хто вже знає про товар і марку виробника. Тому що на ринку працюють конкуренти, то принципово важливою метою реклами є вже не просте інформування, а створення переваги марки товару. Всі цілі реклами можна звести до:
1) створення сильного, конкурентоспроможного образу марки товару;
2) формування переваги до марки;
3) стимулювання купівлі товару.
Витрати на рекламу в даному випадку знаходяться на середньому рівні і загалом залишаються постійними, тому що обсяги продажів зростають. Тут важливу роль відіграє агітують реклама з елементами нової інформації.
На етапі зрілості нові покупці з'являються рідко, і збут відбувається головним чином за рахунок повторних покупок. Фаза зрілості є піком рекламної діяльності. Конкуренція загострена. Ринок не розширюється, отже, основна мета реклами - запобігання зниження і навіть зростання частки рекламованого товару на ринку.
Важливим чинником реклами служать різноманітні розпродажі, знижки на придбання товару, додаткові умови гарантії, сервіс і подальше підвищення якості.
Основним видом реклами залишається агітують реклама.
При насиченні дії не сильно відрізняються від попередньої фази, тому основні принципи і види реклами залишаються тими ж. Але в даному випадку основний акцент у рекламі робиться на підвищення іміджу фірми, налагодження зв'язків з громадськістю та велике зниження ціни (до цього моменту технологія повністю налагоджена, вкладені витрати вже окупилися). Конкуренція проявляється переважно в ціновій політиці. Організація починає готуватися до відходу з ринку і знижує рекламу.
На етапі спаду продажу стрімко падають і реклама недоцільна. Товар іде з ринку. Однак якщо на складах збереглися великі партії товарів, то підприємці продовжують рекламувати свою продукцію до повної її ліквідації.
Необхідність вивчення теорії життєвого циклу продукту при плануванні рекламних акцій обумовлюється тим, що для збільшення ефективності реклама не повинна повторюватися на всіх етапах життєвого циклу.