Распространение маркетинга в сети интернет

Инструменты Интернет-маркетинга значительно отличаются от традиционных инструментов маркетинга, что открывает множество различных перспектив, неизвестных и неиспользуемых ранее.

Развитие инфраструктуры глобальной сети Интернет и её коммерциализация позволило вести бизнес с использованием различных средств маркетинга, неприменяемых ранее, что привело к появлению электронного рынка, часто называемого Е-бизнес.

К основным преимуществам Интернет-маркетинга по сравнению с офф-лайновым относятся:

• широчайший охват целевой аудитории (глобализация рынка);

• персонализация взаимодействия с клиентами;

• снижение транзакционных издержек.

Интернет-маркетинг является составляющей электронной коммерции. Он может включать следующие части: интернет-интеграция, информационный менеджмент, PR, служба работы с покупателями и продажи.

В практической деятельности встречаются следующие разновидности маркетинговых коммуникаций:

• медийная реклама является наиболее ярким примером, видимым в таких системах, как Яндекс,Rambler;

• баннерная реклама имеет целевую и имиджевую направленность и используется в поисковых системах Mail.ru и Яндекс;

• контекстная реклама применяется в Google, реклама на Бегуне, Яндекс.Директ;

• поисковый маркетинг в целом (и SEO в частности) наблюдается практически во всех поисковых системах;

• продвижение в социальных сетях: SMO и SMM (в таких популярных социальных сетях, как: Вконтакте, Одноклассники, Facebook и пр.);

• прямой маркетинг с использованием email, RSS и т. п. Особенно активно используют данный вид маркетинга Аэрофлот, ИвРоше;

• вирусный маркетинг – наиболее ярким примером в использовании выступают следующие компании: Levi’s, Ray-Ban, Activision ,Puma и т.д.;

• партизанский маркетинг был продемонстрирован следующими компаниями: Tele2 GSM, Связной, Евросеть;

• сетевой маркетинг, его активные представители Avon, Oriflame, MARY KAY.

Маркетинг в интернете дает возможность представить пользователям широкий ассортимент продукции, осуществить своевременный заказ, используя сеть Интернет, что позволяет реализовывать Интернет-маркетинг для большого количества пользователей.

М. В. Колосова

Научный руководитель Е. А. Левченко

(Финансовый Университет при Правительстве РФ)

Формы финансирования малого и среднего предпринимательства в рф.

Актуальность данной темы заключается в двух аспектах. Во-первых, предприятия малого и среднего бизнеса – это залог успеха, и их поддержка (в том числе и финансирование) является неотъемлемой чертой развитой рыночной экономики, а во-вторых, в нашей стране, к сожалению, отмечается недостаточное развитие всех форм финансирования малого и среднего предпринимательства (МСП).

Традиционные формы кредитных ресурсов и ресурсов, привлекаемых на финансовом рынке, имеют низкую доступность для МСБ, поэтому важно рассмотреть не только широко известные, а также альтернативные формы финансирования. Например, МСБ использует такие формы финансирования бизнеса, как:

1. Банковское кредитование, преимуществами которого являются хорошо отлаженные процедуры предоставления кредита, свобода выбора его «схемы» выдачи и погашения. Основные проблемы для получения кредитов — это отсутствие надежных заемщиков, высокие операционные издержки, отсутствие обеспечения займов, несоответствие условиям банка, непрозрачность бизнеса.

2. Займы у микрофинансовых организаций, предел суммы которых составляет 1 млн. рублей, а срок – от 1 до 6 месяцев. Данный вид займа, в отличие от кредита, предоставляется организациям на различных этапах развития. Недостатком является то, при использовании данной формы финансирования фирма платит за срочность и, соответственно, платит высокие ставки процентов.

3. Субсидии, которые являются безвозмездной и безвозвратной помощью для МСБ. Безвозмездность и безвозвратность – главные преимущества субсидирования. К минусам можно отнести тот факт, что предприниматель не может изменять направления расходования, заявленные еще до получения субсидии и должен постоянно отчитываться за израсходованные средства.

4. Гарантийные форды, которые выдают МСБ поручительства по кредитам, получаемым в банках.

5. Лизинг, являющийся важным для функционирования компании как в начале деятельности (приобретение оборудования), так и в дальнейшем (обновление основных средств). Преимуществом лизинга, как формы финансирования МСБ, является привлечение средств без полного их обеспечения. Отрицательным моментом для МСБ является растущее количество сделок лизинговых компаний с крупными предприятиями.

6. Факторинг, суть которого заключается в разделении риска. Недостатком такого инструмента финансирования является высокая стоимость, но за быстроту и снижение рисков нужно платить. Факторинг используется в тех отраслях, для которых характерны отсрочки платежа.

Каждая компания выбирает свои формы, те, которые им удобны, наиболее привлекательны. Так, многие динамично развивающиеся компании («Сплат», «Сады Придонья», «Ralf Ringer») уже пользуются факторингом и финансовым лизингом, берут кредиты. Для эффективного финансирования деятельности фирмы, я считаю, необходимы: четкие планы государства по развитию МСП и улучшение законодательства в области развития, развитие и доступность многочисленных форм финансирования на всей территории страны, а не только в ее Центральной части.

Николаева Е.С.

Научный руководитель Дубовик М.В.

(РЭУ им. Г.В. Плеханова)