23. Математическая модель формирования оптимального медиаплана.

Для формирования оптимального медиаплана

Reach (n+) > max

(продолжение на листочке)

Существует ряд ограничений для соответствия к жизни.

1) Значение частоты должно быть больше или равно некоторому минимому

2) Pij цена одного выхода на i-том канале в j-тое время. Kij – это количество выхода ролика на i-том канале в j-тое время сумма денег не должна превышать максимальный бюджет (P*K)

3) Количество выходов на каждом канале в каждый промежуток времени не должно превышать максимального значения (физические ограничения, и заканодательные ограничения, и здравого смысла)

4) Количество выходов должно принадлежать такому множеству: либо нулем, либо натуральным числом.

5) I колеблится от 1 до n

6) J колеблится от 1 до n

24. Теория Герберта Кругмана.

25. Модель Джозефа Остроу.

Модель эффективной частоты Джозефа Острова. Модель основывается на маркетинговых целях РК и учитывает:

• Кластер шумов (низкий, средний, высокий). (По уровню шума Россия относится к странам с высоким кластером шумов.)

• Новизну марки (первые 4 недели РК или продолжающаяся реклама).

• Параметры рекламного сообщения.

В модели учитывается также общий весовой фактор, который рассчитывается по таблице:

1	От 1 до 3	3	Коэфф.
Устоявшееся позиционирование		Новое позиционирование	2
Старый ролик		Новый ролик	2
Простое сообщение		Сложное сообщение	3
Высокая подверженность рекламному воздействию		Низкая подверженность	5
Поддержание отношения к бренду		Изменение отношения	3
Низкая активность конкурентов		Высокая активность конкурентов	2
Высокая последняя рекламная активность		Низкая последняя рекламная активность	4
Поддержка других медиа высокая		Низкая	2

Каждый из параметров в предыдущей таблице оценивается в баллах от 1 до 3, затем умножается на весовой коэффициент. Затем все индивидуальные веса суммируются, и определяется уровень воздействия по 3 основным градациям от низкого до высокого и двум промежуточным:

Уровень воздействия:
23-28	Низкий
29-40	Низкий/средний
41-51	Средний
52-63	Средний/Высокий
64-69	Высокий

 

	Уровень воздействия (расчетный)
	Низкий	Средний	Высокий
Поддерживающая кампания	2+	3+	5+
Небольшая инновация (1-е 4 недели)	3+	5+	7+
Большая инновация (1-е 4 недели)	5+	8+	10+