14. Экономическая эффективность рекламы: стохастические модели.

15. Основные медиаметрические понятия.

1. Технический охват. - аудитория которая проживает в хоне вещания того или иного канала или радиостанции (измеряется в чел.). Методика измерения: пытаемся составить карту покрытия и считаем сколько людей находятся в зоне уверенного приема.

2. Рейтинг. Отношение количества людей, которые в данный момент смотрят данный телеканал к техническому охвату. Сам по себе рейтинг – показатель моментальный.

3. Доля. Рассчитывается как отношение количества людей, которые смотрят данный канал в данный момент времени к количеству людей, которое в данный момент смотрят телевизор. \

4. HUT. Отношение количества людей, которое в данный момент смотрят телевизор к техническому охвату. Это показатель моментальный по своей сути. Из него делают интервальный показатель. Измеряется в процентах. Если 2,3,4 соотнести: (рэйтинг/100гр)=(хат/100%)*(доля/100sp).

5. GRP. (совокупный рейтинг). Рассчитывается по нескольким выходам вашей рекламы и представляет из себя сумму рейтингов, которые вы получили за каждый выход. Это всегда интервальный показатель. Измеряется в grp. 1grp соответствует 1% технического охвата. Всегда измеряется по аудитории 18+мж.

6. TRP. (совокупный рейтинг рассчитанный по целевой базе). Является интервальным показателем и измеряется в TRP. TRP/GRP*100 = Affiniti

7. OTS. (возможность увидеть (количество контактов)). Показатель интервальный. Измеряется в разах или контактах. Узнать его можно 2-я путями: 1) прямой (1 человек увидил 1 раз, 2 человек увидер 2 раза, 3-й – 4 раза и так далее, а потом суммируется) 2) косвенный метод OTS=GRP*TR (технический охват) / 100

8. Reach (n) – показывает долю людей, которые посмотрели нашу рекламу ровно n раз, reach (n+) – доля людей которая посмотрела нашу рекламу не менее n раз.

Свойства: 1)Reach (0+)=100%, 2) Reach(n+)=E(=n, бесконечность) Reach(i), 3) E(n=1, бесконечность) = GRP

9. AOTS или Frequency (фрикенси) = GRP/Reach(1+) (средняя возможность увидеть, среднее количество контактов)/ Среднее количество контактов среди тех кто смотрел телевизор. Используется в качестве первого ограничителя …. Чегото-там.

10. СAC – размер бюджета рекламной кампании. Сумма выплаченная за размещение рекламы соответствующих масмедиа. Этот показатель имеет 3 значения: 1. Максимальное или ограничительное (максимум денег для рекламы), 2) априорное (в результате оптимизации медиаплана. Иногда эта сумма строго равна максимальному значению, иногда она бывает чуть меньше (не хватило на еще один выход), иногда существенно меньше (слишком много выделено денег)), 3) апостериорное (значение полученное после исполнения рекламной компании).

11. SPTOTS (стоимость за 1000 контактов) = САС/OTS*1000 Стоимость одного контакта контакта с расчетом на 1000.

12. SPT Reach(n) = CAC*100%/TR*Reach(n)*1000

SPT Reach(n+) = CAC*100%/TR*Reach(n+)*1000

Оба показателя отражают стоимость доставки рекламы до 1000 человек из соответствующей Reach группы соответствующее количество раз.

13. CPT GRP (CPP) = CAC/GRP*1000 стоимость за один пункт рейтинга