9. История развития медиаметрии: панельные стандартизированные исследования.

Дневниковая панель. Перед созданием панели проводятся установочные исследования. Изучаются социально-демографические, имущественно-доходные, бихивериалистические (поведенческие) характеристики. Тем кто попал в эту выборку, им предлагается пройти на панель (фиксированный состав выборки во всем исследовании). Участники обязуются каждый день вести дневник когда и что смотрели (какой канал, когда и что смотрели). Периодически (1 раз в месяц) специалист забирает дневник и дает чистый на следующий месяц. Стандартный срок нахождения на дневниковой панели – 2 года. Почему 2 года: За 2 года характеристики аудитории в целом могут существенно измениться. Изменение личных данных. Уставание.

Начинается с проведения установочного исследования. Те, кто попадают, получают пиплметр себе домой. В отличие от дневниковой пиплметр стоит у человека стоит 2 года и 2 месяца. Его ставят у каждого телевизора в квартире.

Телезритель – человек, который находится в одной комнате с включенным телевизором.

Телезритель производит телесмотрение.

Телесмотрение бывает 2 видов:

 Локальное – нахождение рядом с включенным телевизором.

 Когнитивное – это ситуация, когда чел потребляет информацию из телевизора и осознает ее.

10. История развития медиаметрии в ссср и России.

1963 год. Телевиденье в СССР уже появилось. Телевизоры могли принимать несколько каналов, но показывал один. Первое в стране медиа исследование. Обратились в Ленинградский университет, где ученые были знакомы с иностранными исследованиями. Предлагалось сделать выборку в Ленинграде (80% - интелигенция). Исследования надо было согласовать в КГБ и у 1-го секретаря обкома (Романов (отменил 2 класса школы, пытался закрыл вузы, одна многоэтажка на всю деревню, бил рабочих, разбил Екатерининский свадебный сервиз). Результаты исследования ушли в мусор.

Следующее исследование пытались провести в 1973 и 1974 году сначала в Эстонии, потом в Латвии. В Эстонии было относительно свободно. Исследование: волновые опросы (раз в 3 месяца). Первую волну провели. Второй волны не было. В итоге смотрели то, что им показывали (Владимира Ильича или Хоккей, гонки на катафалках (похороны в прямом эфире)). В конце концов в 1984 году центральному телевидению удалось провести первое относительно полное медиа исследование. К этому времени решили создать ряд молодежных подростковых передач (до 16 и старше). Затем начали повторять эти исследования, однако интерпретировали эти исследования кто как хочет итого: пятое колесо, взгляды и т.д.

В 1991 году Советский союз пришла французская компания «Медиаметриё». В 1994 году эта компания ушла (скандал: данные которые компания предоставляла не соответствовали реальности). Вскрылось это в 1993 году когда в Россию пришла компания «Гелопмедия»

В 1994 году появилась компания «КомКон2». Первоначально все исследовательские компании использовали либо волновые опросы либо панельные дневники. Но после решили установить «пипл метры» (Москва, С-Петербург, Нижний Новгород, Ярославль).