- •Введение
- •1 Понятие товара рыночной новизны. Планирование и разработка новых товаров
- •Товар рыночной новизны: понятие, характеристика
- •Планирование новых товаров на предприятии
- •Процесс разработки новых товаров
- •Оценка эффективности новых товаров
- •2 Планирование нового товара (на примере ип «рыбакова»)
- •2.1 Краткая характеристика ип «Рыбакова»
- •2.2 Анализ товарной политики ип «Рыбакова»
- •2.3 Анализ планов по выпуску новых товаров в ип «Рыбакова»
- •3 Разработка предложений по совершенствованию новых товаров в ип «рыбакова», их экономическое обоснование
- •3.1 Направления по совершенствования новых товаров в ип «Рыбакова»
- •3.2 Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий
- •Заключение
- •Список используемых источников
- •Приложение
Приложение
Таблица П.1. - Этапы направления по совершенствования новых товаров на предприятии
Этап |
Исполнитель |
Сроки |
Методика исполнения |
Результат |
||
1.Генерация идей |
Отдел маркетинга Отдел планирова-ния и подготовки новой продукции |
1 месяц |
Поиск материалов о новых технологиях Анализ рынка Интенсивное исследование мнений потребителей |
Ряд проектов «новых продуктов» |
||
2.Отбор идей |
Комитет по новым товарам |
1,5 месяца |
Анализ производственных возможностей Оценка перспективности продукции на рынке Отбор идей с помощью рейтинговой системы оценок |
Выдвижение на дальнейшую проработку наиболее успешных проектов «новой продукции» |
||
3.Бизнес-анализ идей |
Отдел финансов Отдел планово-экономичес-кий |
0,5 месяца |
Составление бизнес-планов реализации проекта Инвестиционный анализ реализации проектов |
Бизнес-план и финансовый план реализации наиболее перспективного проекта |
||
4.Проверка концепции |
Отдел главного технолога |
2 месяца |
Создание прототипа |
Прототип, удовлетворяю-щий потребитель-ским требованиям |
||
5.Создание образцов товара |
Производственный отдел Отдел главного конструктора Отдел снабжения |
1 месяц |
Техническая подготовка производства и выпуск опытного образца |
Опытный образец |
||
6.Разработка маркетинг-микса |
Отдел маркетинга Отдел снабжения |
1 месяц |
Разработка по выводу нового продукта на рынок Определение конкурентоспособ-ности товара Разработка ценовой политики Разработка продвижения товара |
Маркетинговая программа выведения нового продукта на рынок |
||
7.Испытание на рынке, пробные продажи |
Отдел маркетинга
|
2 месяца |
Приглашение заказчиков в свои выставочные залы Демонстрация продукции на выставках |
Готовый к запуску в серию продукт |
||
8.Выход на рынок |
Отдел маркетинга Производст-венно-диспетчер-ский отдел |
2 месяца |
Окончательная корректировка недостатков продукта Согласование запуска серии продукта с графиком |
Запуск серии продукта |
||