- •Задание №2
- •Задание №3
- •Дифференциация посетителей магазинов по половозрастным признакам
- •Структура доходов посетителей магазинов сувениров
- •15% Опрошенных отказались сообщить сведения о совокупном доходе своей семьи. В таблице 5 указано распределение выборки по группам в зависимости от уровня дохода на одного члена семьи в месяц.
- •Дифференциация целевой группы по демографическим признакам
- •Структура доходов целевой группы
- •Задание № 4
- •Задание № 5
Задание № 4
Решение.
Проблема:
Главной проблемой компании «Europe Foods GB» является снижение спроса на продукцию «Europe Foods GB», из-за того, что потребителям не нравится качество и количество ингредиентов; рост конкурентов на рынке снэков с конкурентными преимуществами и в середине 00х большой вес приобретает установка на здоровое питание и с этим появляется проблема стремления к здоровому питанию.
Цель исследования:
Вновь вернуть категорию и позицию на рынке, а так же увеличение производственной доли.
Гипотеза исследования:
Наблюдая за конкурентами и их товаром, можно вновь вернуть лидерскую позицию и увеличение доли.
Таблица
|
Вопросы |
Методы исследования |
Результаты исследования |
1. |
Товары, составляющие конкуренцию |
Опрос
|
Молочные продукты, фрукты, чипсы, шоколадные батончики, лапша, супы, пюре. |
2. |
Какой целевой сегмент рынка для «Быстросупа» |
Опрос Наблюдение |
Мужчины и женщины 18-45 лет с низким доходом, «голубые воротнички», имеющие средне-специальное и высшее образование, жители крупных и средних городов; это люди, у которых нет возможности обедать дома (столовой нет или это «не по карману»). |
3. |
Доля предприятий на рынке «снэков» |
Кабинетное исследование |
Лидер «Горячая кружка» (доля рынка 59%), «Горячая чашка» (16%), «Быстросуп» (15,9%). Новичок «Золотая кружка» – 7%. |
4. |
Главные конкуренты «Быстросупа» |
Наблюдение
|
«Nestle – Горячая кружка», «Knorr – Чашка супа», «Золотая кружка», «Данон». |
5. |
Преимущества «Быстросупа» |
Опрос |
Легко употребляется для перекуса в любом месте, горячий и очень питательный. |
Задание № 5
План мероприятия:
наименование мероприятия |
срок исполнения |
ответственное лицо |
стоимость |
1. Распечатать в виде "рекламного буклета" (на русском и англ. языках) |
январь-декабрь (каждый раз обновлять в случае изменений услуг, цен) |
инструктор по маркетингу |
– |
2. Изготовить рекламный буклет красочный, цветной "имиджевый" вариант (на русск. и англ. языках) |
февраль |
отдел маркетинга |
– |
4. Разместить рекламу на радио "Европа Плюс" |
февраль, октябрь |
отдел маркетинга |
1.Изготовление информационно-музыкального ролика – 1500 руб 2.Стоимость одного проката 30ти сек. ролика. Время: а)08.00-13.00 –1200 руб б)20.00-24.00 – 850 руб 28дн.*(11+5)=57400 руб 31дн.*(11+5)=63550 руб. 122450 скидка 15% - 18367,5 Итого: 104082,5 |
5. Подготовить публичные выступления представителей компании в ВУЗах города; семинары, конференции для студентов 3-5 курсов |
октябрь |
отдел маркетинга |
- |
8. Итого: |
|
|
104082,5 рублей |