Дифференциация посетителей магазинов по половозрастным признакам

Таблица 3. Распределение выборки по полу

Пол	% от всех опрошенных
Мужчины	15,3
Женщины	84,7
Итого:	100

Как видно из таблицы 3. женщины посещают магазины чаще мужчин.

Таблица 4. Распределение выборки по возрасту

Возраст	% от всех опрошенных
25—30	17,6
31—36	18,4
37—42	18,6
43—48	27,6
49—55	17,8
Итого:	100

Как видно из таблицы магазины посещает респонденты больше 40 лет и представители старшей группы (свыше 49 лет).

Дифференциация посетителей магазинов по уровню образования

Таблица.5. Распределение выборки по уровню образования

Образование	% опрошенных
Высшее, незаконченное высшее	72,3
Среднее, среднее техническое	17,5
ПТУ, неполное среднее	10,2
Итого:	100

Лица с высшим и незаконченным высшим образованием посещают магазины сувениров почти в пять раз чаще, чем люди со средним образованием и ниже (табл. 2.5).

Социально-профессиональная дифференциация посетителей магазинов

Таблица 6. Распределение выборки по социально-профессиональному статусу

Род деятельности	% от всех опрошенных
Руководитель, первый заместитель	7,1
Служащий	24,9
Частный предприниматель	4,6
Домохозяйка	11,9
Специалист	28,4
Пенсионер	4,2
Студент, учащийся	0,5
Рабочий	12,2
Безработный	3,3
Другое	0,4
Итого:	100

Чаще других магазины сувениров посещают руководители и первые заместители предприятий, организаций, учреждений, специалисты, служащие, предприниматели, домохозяйки. Значительно реже — безработные и рабочие (табл. 2.6.).

Низкие значения индексов соответствия характеризуют также пенсионеров и студентов, что, на наш взгляд, обусловлено ограничением возраста респондентов при отборе (25—55 лет), а не объективным отсутствием этих статусных групп среди посетителей магазина.

Структура доходов посетителей магазинов сувениров

15% Опрошенных отказались сообщить сведения о совокупном доходе своей семьи. В таблице 5 указано распределение выборки по группам в зависимости от уровня дохода на одного члена семьи в месяц.

Таблица 7. Распределение выборки по уровню дохода

Доход, руб. на члена семьи в месяц	% от ответивших
Менее 500	3,8
500—999	26,9
1000—1499	33,1
1500—1999	13,1
2000—2499	7,7
2500—2999	5,7
3000—3499	3,2
3500—3999	0,4
4000—4499	2,3
4500—4999	1,8
5000+	2,0
Итого:	100

С увеличением среднедушевого дохода индексы соответствия закономерно возрастают. При достижении уровня 1 500 рублей они скачкообразно увеличиваются до значений свыше 500 и приобретают характер «плато». Таким образом, посетители магазинов сувениров — лица со среднедушевым доходом свыше 1 500 руб. на члена семьи. При этом частота посещений, по-видимому, не зависит от того, насколько доход семьи превышает пороговую величину 1 500 руб.