4. Основные конкуренты

Основными конкурентами Nestlé являются Unilever, PepsiCo, Mars, Kraft Foods и Groupe Danone. Nestlé с большим отрывом опережает их: доходы следующей за ней в списке «Global 500» компании Unilever более чем в полтора раза меньше доходов Nestlé^[12].

5. Критика

5.1. Сбыт детского питания в развивающихся странах

В 1970-х и 1980-х годах Nestlé и другие компании подвергались жёсткой критике за сбыт продуктов детского питания в развивающихся странах. Их упрекали в использовании агрессивных методов продажи, например, в том, что их торговый персонал под видом медсестёр раздаёт бесплатные пробники продуктов, использование которых при одновременном прекращении кормления грудью приводит к исчезновению у матери собственного молока. Утверждалось, что в результате этого матери попадают в зависимость от дорогих продуктов детского питания, которые не по карману некоторым слоям населения, особенно в развивающихся странах; а использование грязной воды при приготовлении детского питания приводит к болезням и смерти новорождённых.

В 1974 году группа бернских студентов опубликовала исследование под названием «Nestlé убивает младенцев» (нем. Nestlé tötet Babys), посвящённое этой теме, после чего Nestlé подала на них в суд за оскорбление достоинства. Оскорблением достоинства компания посчитала название публикации, а также утверждения о том, что Nestlé виновна в смерти тысяч новорождённых, что её поведение неэтично и что торговый персонал Nestlé маскировался под медсестёр. Судебный процесс закончился в 1976 году. На каждого из тринадцати обвиняемых был наложен символический штраф в размере 300 франков за выбор такого названия для публикации; по остальным пунктам они были оправданы. Судья также посоветовал Nestlé основательно пересмотреть свой подход к маркетингу.^[13] В 1984 году концерн в конце концов объявил о своей готовности соблюдать принятый в 1981 году Всемирной организацией здравоохранения и Детским фондом ООН «Свод правил в области торговли заменителями грудного молока».^[14]

5.2. Бойкот Nestlé

6. Интересные факты

Изначально на логотипе компании Nestle была птица и три птенца в гнезде. В 1988 году в ходе очередного ребрендинга логотип лишился одного птенца.

Примечания

1. Чистая прибыль Nestle по итогам 2008 года выросла на 69,4 % - www.bfm.ru/news/2009/02/19/chistaja-pribyl-nestle-po-itogam-2008-goda-vyrosla-na-69-4.html

2. ↑ ^1 2 3 Nestle history: 1866—1905 - www.nestle.com/AllAbout/History/AllHistories/1866-1905.htm // nestle.com  

3. Nestle takes world ice cream lead - news.bbc.co.uk/2/hi/business/4627810.stm. news.bbc.co.uk - news.bbc.co.uk (2006-19-01).

4. «Nestle» купила «Gerber» за $5,5 млрд - news.liga.net/news/N0716611.html // news.liga.net

5. Всё о Nestlé - www.nestle.ru/company/Default.aspx. Nestle.ru.

6. Рузская кондитерская фабрика - www.ruzanna.ru/

7. NESTLE В ШОКОЛАДЕ - www.ruzanna.ru/press/pubs/?id=25 // Ведомости, 27.11.2007.

8. Nestle построит фабрику под Владимиром - www.kommersant.ru/news-y.aspx?DocsID=1386448 // kommersant.ru  

9. Редакционная подписка ООО «Актион-пресс». Профессиональные издания - salespro.ru/news/12483

10. Ъ-Секрет фирмы — Здоровое желание - www.kommersant.ru/doc.aspx?fromsearch=6555c6fd-7c2f-4858-af34-0cc0c7f315b7&docsid=894932

11. Nestle приобретает производителя Мивины — bigmir)net - news.bigmir.net/business/249178/

12. Fortune Global 500 2009: The World’s Biggest Companies — Nestlé — NSRGY - money.cnn.com/magazines/fortune/global500/2009/snapshots/6126.html

13. Kleiner David. Der Schweizer Großkonzern Nestlé verkauft seine Babynahrung in der Dritten Welt mit Methoden, die als "unethisch und unmoralisch" bezeichnet werden dürfen. - www.spiegel.de/spiegel/print/d-41213155.html  (нем.). Der Spiegel (28.06.1976).

14. Aktenzeichen Babynahrung ungelöst - www.evb.ch/p3982.html  (нем.). Erklärung von Bern (ноябрь 2004).