Практичне заняття № 6 Професійна освіта та науково-теоретичні дослідження як основа та джерело формування професійних стандартів фахівців у галузі реклами й пр.

1. Зробити типологічний аналіз історіографічних концепцій розвитку реклами та ПР-комунікацій. Які основні напрямки в трактуванні історії реклами і ПР є найбільш популярними?

2. Коротко охарактеризувати традиції вивчення історії реклами та зв’язків із громадськістю американськими та західноєвропейськими дослідниками протягом ХІХ-ХХ ст.

3. Визначити основні тенденції вивчення історії реклами та паблік рілейшнз на сучасному етапі. Якими є особливості американської та європейської «історичної школи» реклами та ПР.

4. Проаналізувати науковий доробок вчених Сходу та Азії щодо проблем історичного розвитку національних систем масових комунікацій. Чим цікавий тисячолітній досвід формування реклами та ПР в країнах Малої Азії, в Японії та Китаї?

5. З’ясувати публікації яких зарубіжних вчених і практиків є найбільш цінними для вітчизняних фахівців. Чим є прикметними розробки останнього десятиліття?

Проблемні теми для обговорення (Теми доповідей).

1. Історіографія зарубіжних досліджень проблем розвитку реклами та паблік рілейшнз.

2. Основні положення Золотої доповіді МАПР «Рекомендації і стандарти освіти в галузі паблік рілейшнз» (1990), принципи розробки навчальних планів з урахуванням наступного «Колеса освіти» МАПР.

3. Роль Едварда Л. Бернейса в пропагуванні й утвердженні вимог щодо ліцензування й акредитації фахівців паблік рілейшнз.

Практичне заняття № 7 оманлива реклама як історико-соціальний феномен порушення професійної етики та суспільної моралі.

1. Історія виникнення і розвитку оманливої реклами.

2. Поняття і сутність оманливої реклами як недостовірної, недобросовісної масової комунікації.

3. Зарубіжний та вітчизняний досвід та практика критеріїв визначення й оцінки рекламного повідомлення як оманливого та дезінформуючого.

4. Практика контролю оманливої реклами в міжнародному контексті.

5. Захист від оманливої реклами, засоби її убезпечення.

6. Правила рекламної діяльності та захист прав споживачів.

7. Законодавче забезпечення від недобросовісної реклами в Україні.

Проблемні теми для обговорення (Теми доповідей).

1. Етична проблема компілятивності, заангажованості, плагіату в практиці реклами.

2. Реклама і життя людини: етичні норми втручання у приватне життя.

Практичне заняття № 8

ПРИХОВАНА РЕКЛАМА

ЯК МАНІПУЛЯТИВНА ТЕХНОЛОГІЯ ХХ СТ.:

ЕТИЧНИЙ АСПЕКТ.

1. Прихована реклама як маніпулятивна технологія порушення етичних норм професійної діяльності, причини її виникнення.

2. Інтерпретація поняття «прихована реклама» та її регулювання в законодавстві України.

3. Регулювання прихованої реклами в законодавстві країн СНД.

4. Законодавче регулювання прихованої реклами в США.

5. Законодавче регулювання прихованої реклами в країнах Євросоюзу та Великобританії.

6. Міжнародне рекламне законодавство щодо питань прихованої реклами і засобів боротьби з нею.