Методы ценообразования.

1.Ценообразование в рамках товарной номенклатуры.

2. Установление цен по географическому принципу.

3. Установление цен со скидками и зачетами

4. Установление цен для стимулирования сбыта

5. Установление дискриминационных цен

6.Реакция потребителей на повышение цен.

7. Реакция фирмы на изменение цен конкурентами.

1.Ценообразование в рамках товарной номенклатуры.

Чтобы добиться успеха в конкуренции, необходимо обеспечить постоянное понижение цен на традиционные для данного сегмента ринка товары и услуги. Однако без маркетинга решить эти задачи невозможно. Важно правильно определить общий подход к ценообразованию на конкретные виды товара для конкретного сегмента ринка. От этого зависит не только ее конкурентоспособность на ринке, но и способность обеспечить рентабельность производства при снижении цен, а значит, и длительная устойчивость финансового положения фирмы.

Стратегия ценообразования в рамках товарной номенклатуры. В этом случае фирма разрабатывает систему цен, которая может обеспечить получение максимальной прибыли по товарной номенклатуре в целом. Определение цен осложняется тем, что разные товары взаимосвязаны друг с другом с точки зрения спроса и издержек и сталкива­ются с разной степенью конкурентного противодействия. Рассмот­рим четыре типичные ситуации.

• Установление цены в рамках товарного ассортимента. В этом случае возникает необходимость установления ступенчатых цен на разные товары. При определении ценовой ступеньки следует учитывать различия в издержках на разные товары, различие в оценках их свойств потребителями, а также цены конкурентов.

• Установление цен на дополняющие товары. Сложность здесь со­стоит в определении того, что следует включить в цену в качестве стандартного комплекта, а что предложить как дополняющие изделия. Если укомплектовать товар большим числом дополняющих из­делий, цена может возрасти до такого размера, что потребители отка­жутся от покупки. В случае же продажи товаров без дополняющих изделий потребители могут отказаться от их покупки из-за необходи­мости платить в будущем за интересующие их дополняющие изделия.

• Установление цен на обязательные принадлежности. Изготови­тели основных товаров часто устанавливают на них относительно низкие цены, а на обязательные принадлежности — высокие. В результате им удается получить высокую прибыль за счет продажи этих принадлежностей. Другим же производителям, которые не пред­лагают собственных обязательных принадлежностей, для получения валового дохода в том же размере приходится устанавливать на ос­новной товар более высокую цену.

• Установление цен на побочные продукты производства. Если по­бочные продукты не значимы по своей ценности, а избавление от них обходится не дешево, уровень цены основного изделия снижа­ется. Как правило, производитель стремится реализовать эти по­бочные продукты и зачастую готов продать их за любую цену, если она возмещает расходы по их хранению и доставке. Это по­зволяет ему снизить цену на основной товар и сделать его более конкурентоспособным.