12. Этика коммерческой рекламы: нормы и принципы.

РЕКЛАМА - совокупность средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической и общественной деятельности людей с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования. ЭТИКА РЕКЛАМЫ - система универсальных (общечеловеческих) и специфических (культурно-национальных) требований и норм поведения, реализуемых при создании и распространении рекламных сообщений КЛЮЧЕВЫЕ ЭТИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ РЕКЛАМЫ: Благопристойность честность корректность достоверность безопасность для здоровья, имущества, чести, достоинства или деловой репутации граждан, а также для окружающей среды. РЕКЛАМА НЕ ДОЛЖНА: 1) содержать текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц; 2) порочить объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние; 3) порочитьгосударственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту Российской Федерации или иногогосударства, религиозные символы; 4) порочить какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар. Реклама медицинских товаров не должна: 1.1. «создавать впечатления ненужности обращения к врачу» 1.3. «использовать образ врача и фармацевта» 1.6. «содержать представление средств профилактики и гигиены, пищевых добавок и т.п. как лекарственных средств и наоборот» 2.1. «создавать впечатление, что лекарственное средство не имеет (не вызывает) побочных эффектов 2.3. ссылаться на рекомендации врачей, фармацевтов, медицинских учреждений и общественных организаций, а также лиц непричастных к медицине, за исключением ссылок на рекомендации медицинских учреждений и профессиональных медицинских объединений, когда указанные ссылки подтверждены результатами исследований и/или испытаний, дополнительных по отношению к обязательным для регистрации в качестве разрешенного к применению лекарственного средства или метода лечения и относящихся к рекламируемым свойствам» ЭТИКА РЕКЛАМЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ: 1. Если рекламируемый продукт (товар) содержит внутри предметы, в частности игрушки, которые не предназначены для детей до определенного возраста, то, наряду с вложенной инструкцией, следует сопровождать рекламу этих товаров предупредительной надписью (в телевизионной рекламе время ее трансляции должно быть достаточным для восприятия). 2. В рекламе не следует поощрять и призывать детей увеличивать количество приемов пищи в день или заменять основное питание легкой пищей, кондитерскими изделиями и т.д. Наиболее общий комплекс этических принципов рекламы: 1) персональная этичность 2) гендерная этичность 3) сексуальная этичность 4) возрастная этичность 5) расовая этичность 6) национально-культурная этичность 7) конфессиональная этичность 8) юридически-правовая этичность 9) корпоративная этичность 10) языковая этичность 11) этичность по отношению к детям; 12) этичность по отношению к лицам с физическими и/или иными недостатками, инвалидам; 13) политическая этичность 14) экологическая этичность 15) этичность по отношению к животным; 16) историческая этичность 17) географическая этичность 18) цветовая этичность 19) звуковая этичность

20) графическая этичность