Тема 2.2. Рынок. Основные рыночные показатели

Рассмотрение и обсуждение следующих вопросов:

1. Что такое рынок? Какие виды рынков вы знаете?

2. Нарисуйте кривые спроса и предложения. Что является точкой равновесия?

3. Какие факторы определяют рыночную конъюнктуру?

4. В чем состоят отличия благоприятной, устойчивой и вялой конъюнктуры?

5. Что такое емкость рынка?

6. Какая разница между потенциальной и реальной емкостью рынка?

7. Какие методы определения емкости рынка вы знаете?

8. Какие факторы необходимо учесть в многофакторных моделях оценки при расчете емкости рынка для потребительских товаров, а какие для потребительских услуг?

9. Какова разница между рыночной долей предприятия в натуральном и стоимостном выражении?

10. Какие подходы к оценке доли рынка предприятия вы знаете?

Практические задания

Задача 1. Объем потенциального сбыта

Каков один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта, исходя из следующих показателей:

Характеристика сегмента	Сегмент 1	Сегмент 2	Сегмент 3
Емкость, тыс. ед.	3 000	1 800	1 300
Предполагаемая доля рынка компании	1/30	1/20	1/10

Пример решения

Чтобы выбрать один из сегментов рынка, определим размер сбыта для каждого сегмента. Объем потенциального сбыта рассчитывают по формуле:

где, N – емкость рынка или рыночного сегмента, тыс. ед.

d – предполагаемая доля рынка компании.

Следовательно, третий сегмент рынка предпочтительнее.

1. Выберите один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта, исходя из следующих показателей:

Характеристика сегмента	Сегмент 1	Сегмент 2	Сегмент 3
Емкость, тыс. ед.	1 500	4 800	3 800
Предполагаемая доля рынка компании	1/10	1/20	1/10

2. Определите наименее предпочтительный сегмент рынка, проанализировав показатели для расчета потенциального сбыта товара:

Характеристика сегмента	Сегмент 1	Сегмент 2	Сегмент 3
Емкость, тыс. ед.	175 000	84 000	50 000
Предполагаемая доля рынка компании	1/14	1/15	1/20

3. На основе данных характеристик выберите один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта:

Характеристика сегмента	Сегмент 1	Сегмент 2	Сегмент 3
Емкость, тыс. ед.	30 000	54 000	60 000
Предполагаемая доля рынка компании	1/5	1/10	1/15

Задача 2. Расчет рыночной доли организации

Рыночная доля компании в натуральном выражении – это объем реализованной (или произведенной) ею продукции относительно общей массы товарного предложения на рынке. В стоимостном выражении рыночная доля компании сопоставляется с общей денежной емкостью рынка. Усредненная цена единицы продукции производителя рассчитывается по формуле:

где D – выручка;

V – объем выпущенной продукции.

Задания

1. По данным, приведенным в таблицах, определите общий объем рынка в натуральном и стоимостном выражении, заполните строку «Итого».

2. Рассчитайте долю рынка каждой компании как в абсолютном, так и в стоимостном объеме выпускаемой продукции.

3. Определите компанию, которая имеет наиболее высокую среднюю цену продукции (S).

1. На региональном рынке офисной мебели конкурируют шесть компаний, имеющих следующие показатели по объему производства и выручки за месяц:

Торговая марка	Объем производства, шт.	Доля рынка в натуральном выражении, %	Выручка, млн. руб.	Доля рыка в стоимостном выражении, %
«Орион»	596,5		48,5
«Багратион»	358,0		39,3
«Петровская»	327,3		30,6
«Шатура»	223,0		30,1
«Добрый стиль»	212,5		23,8
«Знаменская»	155,8		17,7
Итого

2. Рынок сока в нашей стране развивается быстрыми темпами. В таблице приведены данные о шести торговых марках: их объемы производства и выручка за декабрь минувшего года.

Торговая марка	Объем производства, тыс. л	Доля рынка в натуральном выражении, %	Выручка, тыс. руб.	Доля рыка в стоимостном выражении, %
«Добрый»	96,4		1 548
«Фруктовый сад»	95,8		1 464
«Батончик»	73,7		1 312
«Привет»	62,3		1 261
«Rich»	62,0		1 158
«Сокос»	51,9		987
Итого

3. На рынке мороженого в городе конкурирует продукция различных регионов. В таблице приведены данные о шести марках-лидерах: объемы реализуемой ими продукции и выручка за июль прошлого года.

Торговая марка	Объем сбыта, кг	Доля рынка в натуральном выражении, %	Выручка, млн. руб.	Доля рыка в стоимостном выражении, %
«Орион»	6 991,0		570
«Багратион»	6 980,0		545
«Петровская»	5 273,5		543
«Шатура»	5 230,3		465
«Добрый стиль»	3 840,0		235
«Знаменская»	3 524,0		226
Итого

Задача 3. Определение потенциальной емкости рынка в натуральном выражении

Оценка потенциальной емкости рынка в натуральном выражении может производиться:

• по уровню охвата и проникновения:

где Q – емкость рынка, ед. товара; n – количество потенциальных потребителей; с – уровень охвата, доля реальных пользователей среди потенциальных потребителей; q – уровень проникновения, величина единичного потребления на одного реального пользователя.

• по среднему нормативу потребления:

где доля населения, принадлежащая к i-му сегменту рынка, доходы которого позволяют приобретать объем товаров и услуг в рамках j-го бюджета; средневзвешенный норматив потребления определенной группы продукции (технологичный норматив – для производства, физиологический – для продуктов питания, рациональный – для непродовольственных товаров) в базисном периоде.

1. Нормы потребления хлебных продуктов, определенные потребительской корзиной в настоящее время, для трудоспособного населения – 133,7 кг в год, пенсионеров – 103,7 кг в год, детей – 84 кг. На территории Чувашской Республики проживают 1 314 тыс. чел., из которых 50% - пенсионеры, 20% - дети до 18 лет. Рассчитайте емкость рынка хлебных продуктов в натуральном выражении.

2. Потребление рыбопродуктов в центральных областях России на 20% ниже, чем на Дальнем Востоке. Рассчитайте емкость рынка данной продукции Владивостока, если годовая емкость рынка г. Чебоксары составляет 10 млн. кг. Численность населения данных городов 700 тыс. человек и 441 тыс. жителей соответственно.

3. Согласно данным статистики, потребление молока и молочных продуктов в нашей стране с 1985 г. по настоящее время возросло на 20% и составляет 262 л в год. Насколько возросла емкость рынка Чебоксары в натуральном выражении, если в 1985 численность населения города была 250 тыс. чел., а на сегодняшний день – 441 тыс. человек?

Задание 4. Определение емкости рынка в стоимостном выражении

Емкость рынка в стоимостном выражении может оцениваться через товарооборот:

где Q – емкость рынка, ед. товара; n – количество потенциальных потребителей; р – средняя цена за единицу товара; q – уровень проникновения, величина единичного потребления на одного реального пользователя.

1. Потребление электроэнергии на одного жителя России с 1995 г. по настоящее время возросло на 15%. В городе Чебоксары проживает 441 тыс. жителей, среднее потребление электроэнергии на одного человека ранее было 42 кВт ч в месяц. Насколько возросла денежная стоимость рынка электроэнергии этого города в месяц, если численность его населения прежняя, а стоимость кВт ч увеличилась с 0,035 руб. в 1995 г. до 1,95 руб. в настоящее время?

2. Стоимость бытового газа в Чувашской Республике в 2005 г. была 39 руб. с одного человека в месяц, в настоящее время – 96 руб. Уровень газификации в республике увеличился с 66 до 69%. Как изменилась денежная емкость рынка, если численность населения сохраняется на уровне 1 314 тыс. жителей?

3. Численность населения Чувашской Республики составляет 1 314 тыс. человек. Среднее потребление яиц – 205 шт. в год на человека. В настоящее время отпускная цена этого продукта птицефабрики «Урмарская» 30 руб. за один десяток. По прогнозу в следующем году денежные доходы населения республики вырастут на 12%, цены поднимутся на 15%, что снизит покупательскую способность. Как должны измениться отпускные цены птицефабрики, чтобы сохранилась рыночная доля организации в стоимостном выражении?